Twoje nawyki oglądania telewizji zmieniają się, podobnie jak oceny Nielsena

Nielsen - firma monitorująca wyniki programów telewizyjnych Jak oceny Nielsen określają, co oglądasz w telewizji Jak oceny Nielsen określają, co oglądasz w telewizji Breaking Bad, Game of Thrones i The Walking Dead. Co te programy mają ze sobą wspólnego? - zaczął śledzić transmisje telewizyjne online. Czas też.

Ogłoszony w zeszłym tygodniu w The Wall Street Journal gigant oceniający telewizję będzie monitorował prawie 1000 programów w Amazon Prime, Netflix i Hulu. Nielsen ma nadzieję, że pozwoli to studiom wynegocjować wyższe opłaty licencyjne za programy, które osiągają wyjątkowo dobre wyniki.

Gromadzone dane są stosunkowo ograniczone. Odnosi się do niewielkiej części dostępnej treści, a firma nie będzie przechwytywać danych od użytkowników mobilnych ani osób mieszkających poza Stanami Zjednoczonymi. Ale ten ruch wskazuje na ogromną zmianę dla Nielsen, która powoli dostosowuje się do wzrostu cyfrowego strumieniowania.

To mały krok, ale powinieneś być podekscytowany. Dlatego…

Jak działają oceny telewizyjne

Reklama telewizyjna to duży biznes. W 2014 r. W samych Stanach Zjednoczonych była warta 180 miliardów dolarów. W przypadku dużych wydarzeń telewizyjnych, takich jak piłka nożna Premier League lub Super Bowl, 30-sekundowe miejsce może z łatwością przekroczyć kwotę 4 milionów USD. I oczywiście, im bardziej udany jest program, tym więcej kosztuje reklamowanie się podczas niego.

Ale w jaki sposób określamy skuteczność programu?

To trudniejsze niż myślisz, ponieważ w większości telewizory tak naprawdę nie informują o tym, co oglądają poszczególne osoby. Z tego powodu reklamodawcy i studia telewizyjne polegają na usługach firmy o nazwie Nielsen kto ogląda co.

Firma Nielsen została założona w 1923 r. Jako firma zajmująca się badaniami rynku i szybko zaczęła śledzić transmisje telewizyjne i radiowe. W 1936 roku firma rozpoczęła dystrybucję małych czarnych skrzynek - zwanych Audimeters - do 1000 amerykańskich domów. Gromadzą one informacje o tym, jakie stacje radiowe były słuchane i kiedy.

W tym czasie było to rewolucyjne, ponieważ pozwoliło reklamodawcom bardziej efektywnie skoncentrować wydatki na kanałach, na których widownia była największa lub na których słuchała określona grupa demograficzna.

Ludzie nie lubią reklamy Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć To o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć Prosta, darmowa wtyczka do przeglądarki zabiła Joystiqa - i rujnuje Internet. , szczególnie w Internecie, ale w dużej mierze odpowiada za treści, które lubimy.

Kiedy stało się jasne, że telewizja jest czymś więcej niż przelotną modą, Nielsen zaczął monitorować to medium za pomocą kultowych pudełek Nielsen. Były to małe czarne skrzynki, które były mniej więcej wielkości dwóch paczek papierosów i podłączone do samego telewizora. Podobnie jak w przypadku Audimetru, rejestrowałyby one to, co oglądano i kiedy.

Gospodarstwa domowe, które miały tyle szczęścia, że ​​mogły posiadać te skrzynki, były znane jako domy Nielsena i otrzymywały hojne wynagrodzenie za faktyczną pracę bez pracy. Były też inne korzyści pozafinansowe. Według jednego z komentatorów Reddit, Nielsen ma katalog, w którym młodsi członkowie zapisanych rodzin mogą wybierać własne prezenty, takie jak odtwarzacze CD i zegarki na rękę.

Jako system Nielsen działa stosunkowo dobrze. Firma przeprowadziła badanie statystycznie istotnej próby około 25 000 amerykańskich widzów. Sprzęt może także rejestrować płeć i wiek widza. Z tego powodu nadawcy i reklamodawcy lepiej poznają swoich odbiorców i mogą być bardziej ukierunkowani demograficznie dzięki reklamom i treściom.

Niestety od tego czasu Nielsen się nie zmienił, mimo że sposób, w jaki konsumujemy telewizję, wyraźnie się zmienił.

Przed 2013 r. Nielsen całkowicie zignorował Internet, zjawisko strumieniowania na żądanie i treści dostępnych tylko w Internecie. Teraz Nielsen śledzi ludzi przesyłających strumieniowo telewizję za pośrednictwem konsoli do gier i urządzeń do przesyłania strumieniowego (takich jak Roku i Apple TV), ale ignoruje osoby oglądające przez komputer, tablet lub urządzenie mobilne.

O wiele za mało, o wiele za późno.

Telewizja zabiła gwiazdę Internetu

NBC Społeczność ma chyba najbardziej zagorzały kult po komedii telewizyjnej XXI wieku.

Przedstawienie to przejmujące i wzruszające spojrzenie na naturę przyjaźni i miłości, osadzone w Greendale Community College; być może najgorszy fikcyjny college, jaki kiedykolwiek miał celuloid Buffy The Vampire Slayer poszedł na University of California, Sunnydale.

Mimo że Społeczność ma swoich fanów, zawsze walczył z ponurymi ocenami. Z każdą porą roku wydawało się, że jest coraz bardziej nieuniknione, że będzie się to wiązało z NBC. Fani wystartowali prawie co roku “Zapisz społeczność” kampanie, w których NBC było zalewane e-mailami z informacją, że sieć nie powinna tego robić, a Netflix The Ultimate Netflix Guide: wszystko, co kiedykolwiek chciałeś wiedzieć o Netflix The Ultimate Netflix Guide: wszystko, co kiedykolwiek chciałeś wiedzieć o Netflix Ten przewodnik oferuje wszystko, co możesz musisz wiedzieć o korzystaniu z Netflix. Niezależnie od tego, czy jesteś nowym subskrybentem, czy też uznanym fanem najlepszej usługi transmisji strumieniowej na rynku. został zbombardowany e-mailami z prośbą o wykupienie praw do programu.

Problem nie polegał na tym, że nikt nie patrzył Społeczność. Po prostu nikt nie oglądał tego tak, jak zamierzał NBC.

W serialu aktor Joel McHale gra Jeffa Wingera - zhańbionego prawnika, który został studentem i przywódcą grupy analitycznej Greendale 7. McHale jest także uznanym komikiem i gospodarzem E! Zupa.

W 2011 roku występował w stand-up na University of Arizona, kiedy postanowił przeprowadzić nieformalne badanie opinii publicznej:

“Powiedziałem: „Ilu z was ogląda społeczność?” i wszyscy podnieśli ręce, co było wspaniałe. Zapytałem: „Ile osób ogląda w czwartki o 20:00?” Zero rąk. Zapytałem: „Ilu z was ma telewizory?” Cztery ręce. Zapytałem: „Ilu z was ogląda na komputerach?” Wszystkie ręce podniosły się.”

Wtedy przypadkowo zidentyfikował problem Społeczność.

Które to Społeczność był tak innowacyjny i wyprzedzał swoje czasy, że rozwinął widownię, która była systematycznie ignorowana przez Nielsena i inne firmy oceniające. To, co odniosło sukces w dziedzinie własności cyfrowej, było stale zagrożone anulowaniem, po prostu dlatego, że ten sukces w rzeczywistości się nie liczył.

Pod koniec sezonu 5 NBC w końcu zabiło Społeczność. Wieśniak! Screen kupił następnie prawa, które cieszyły się niezwykle udanym finałem sezonu.

Oceny dla ery cyfrowej

Jeśli chodzi o transmisję telewizyjną, czuję się tak, jakby otworzyła się puszka pandory, która już nigdy się nie zamknie. Telewizja nadawana nigdy nie odzyska swojego znaczenia, a co za tym idzie, uroku. Oglądanie telewizji przestanie być działalnością rodzinną. Ludzie nawet nie mają cierpliwości, aby oglądać program telewizyjny przez okres miesięcy, jak Pomarańcz to nowa czerń i Domek z kart - oba były mocno obserwowane - zdecydowanie pokazały.

Prawie czuję się jak słowo “telewizja” stał się przestarzały etymologicznie, a jedynym powodem, dla którego go używamy, jest to, że nic go nie zastąpiło. Ponieważ, spójrzmy prawdzie w oczy, niewielu pokoleń posiada telewizor. Jeszcze mniej subskrybuje kabel lub satelitę. Został całkowicie uzurpowany przez takie serwisy jak Netflix, Hulu i Amazon Prime.

To, o czym mówimy, to naturalna ewolucja telewizji w głęboko osobistą działalność skupioną wokół naszych osobistych zachcianek oraz algorytmy, które napędzają silniki rekomendacyjne Amazon i Netflix. Jednak mimo że nadawcy i studia szybko to przyjęli i zbyt chętnie licencjonowali swoje programy, firmy ratingowe są mniej chętne do działania z duchem czasu.

Ogromna część tego ma charakter czysto finansowy: reklama telewizyjna jest nadal znacznie bardziej intratna niż tantiemy za transmisję strumieniową online, a nagrywanie ocen transmisji strumieniowych jest słabsze. Ale to się ostatecznie zmieni, gdy coraz więcej osób odcina przewód Rozważając anulowanie kabla? Rzeczywisty koszt przecięcia przewodu przy rezygnacji z kabla? Prawdziwy koszt przecięcia przewodu Czy sumując wszystko, naprawdę oszczędzasz pieniądze, przecinając przewód? Robimy matematykę związaną z anulowaniem kabla na rzecz usług internetowych. .

Firmy takie jak Nielsen muszą się dostosować. Muszą zaakceptować fakt, że ludzie oglądają programy w zupełnie inny sposób. Obecny system pozbawia milenium tysiącleci. Ich głosy i opinie na temat programów, które chcieliby obejrzeć, powinny zostać policzone i wzięte pod uwagę.

Przede wszystkim być może warto byłoby, gdyby Nielsen wykorzystał swoją moc i wpływy, aby podkreślić fakt, że sposób, w jaki konsumujemy treści, zasadniczo się zmienił. Publiczność nie może i nie powinna być mierzona przez tych, którzy oglądają ją na warunkach witryn streamingowych. Ponieważ dla każdej osoby, która ogląda program zgodnie z prawem, prawie na pewno inna osoba ogląda go za pośrednictwem sieci VPN The Ultimate Guide to TV Online with Private Internet Access The Ultimate Guide to Watch TV Online with Private Internet Access Wirtualne sieci prywatne (VPN) pozwalają ci aby przepchnąć ruch sieciowy przez zaszyfrowany tunel, ułatwiając ukrywanie tożsamości i bezpieczne przeglądanie Internetu podczas korzystania z publicznych punktów dostępu. (wirtualna sieć prywatna) lub pobierając go z The Pirate Bay The History of The Pirate Bay: Will It Return? Historia The Pirate Bay: Will It Return? Najbardziej odporna na świecie witryna BitTorrent została zamknięta. Jeszcze raz. Czy wróci - i czy to w ogóle ma znaczenie? .

Jeśli wytwórnie zrozumieją ten często ignorowany rynek, przejdzie długą drogę do pokonania piractwa, ponieważ powstają bardziej atrakcyjne i dostępne rozwiązania.

Małymi kroczkami

Jak powiedziałem wcześniej, decyzja Nielsen o monitorowaniu 1000 programów jest mile widzianym krokiem w przyszłość. Biorąc pod uwagę fakt, że większość stron streamingowych nie chce publikować swoich numerów, jest to niesamowite osiągnięcie. Jednak należy zrobić więcej, jeśli Nielsen naprawdę odzwierciedli zmieniający się sposób, w jaki wszyscy oglądamy telewizję.

Co myślisz? Czy potrzebujemy nowego systemu oceny w Internecie? Jakie inne metody mógłby zastosować Nielsen do generowania dokładniejszych danych? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej, a my porozmawiamy o przyszłości telewizji we wszystkich jej różnych formach.