Zaskakująca prawda o platformie reklamowej Apple

W lipcu tego roku Winston Crawford opuścił Apple. Przez ostatnie cztery i pół roku był wiodącym wykonawcą platformy reklamowej Apple iOS iAd. Po ustąpieniu ze stanowiska dyrektora operacyjnego w startupie reklamowym Drawbridge, Crawford udzielił interesującego wywiadu z Wall Street Journal.

W nim Crawford twierdził, że platforma Apple iAd została powstrzymana przez politykę prywatności Apple; chociaż marketerzy mogą kierować reklamy do użytkowników na podstawie wieku, lokalizacji, płci lub wcześniejszych zakupów, Apple odmawia udostępniania bardziej szczegółowych informacji o klientach marketerom.

“Nie sądzę, aby byli zainteresowani tą możliwością, ponieważ mają ścisłe zasady dotyczące tego, co robią z danymi użytkowników… iAd ma wielkie zalety i świetne możliwości, ale zamierzają stosować się do polityki Apple'a zgodnie z literą prawa.”

Koszt za darmo

Wolność nie jest ani wolna, ani nie jest “darmowy” aplikacje i usługi. Ogromne ilości produktów cyfrowych są budowane i wydawane bezpłatnie konsumentowi przy założeniu, że ich dane będą wykorzystywane przez reklamodawców do dostarczania ukierunkowanych reklam - reklam, które ci reklamodawcy zapłacą, aby ludzie mogli zobaczyć.

Są to rodzaje reklam, które obsługują Buzzfeed (przynajmniej na chwilę: Dlaczego model biznesowy Buzzfeed jest skazany na porażkę Dlaczego model biznesowy Buzzfeed jest skazany na porażkę BuzzFeed jest teraz bardzo popularny, ale jego model biznesowy gwarantuje, że nikt nie będzie mu ufał ani nie polubi go w długoterminowe.), Facebook Jak Facebook zabija otwartą sieć Jak Facebook zabija otwartą sieć Google w większości pomaga dowiedzieć się, co jest na innych stronach. Facebook nie jest do tego zadowolony. , a nawet MakeUseOf. Chociaż programy blokujące reklamy stają się coraz bardziej rozpowszechnione. Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć, Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć Prosta, darmowa wtyczka do przeglądarki zabiła Joystiqa - i rujnuje Internet. a wydawcy będą musieli wprowadzać innowacje, aby sobie z nimi poradzić Wydawcy muszą przestać narzekać na temat Adblock Wydawcy muszą przestać narzekać na temat Adblock Blokowanie reklam wydaje się naturalną opcją dla każdego konsumenta z prostego powodu: jest to łatwy sposób na pozbycie się kłopot. , reklamy będą jeszcze przez jakiś czas.

Jeśli chodzi o reklamodawców, iPhone'y i inne smartfony to kolejne miejsce, w którym mogą przyklejać banery reklamowe. Dzięki nim programiści aplikacji mogą zarabiać, nawet jeśli ich aplikacja jest bezpłatna. Dong Nguyen, twórca Flappy Bird, podobno zgrabiał 50 000 USD dziennie, gdy niewytłumaczalnie popularna aplikacja była w świetnej formie.

Aby te reklamy mogły zarabiać, muszą precyzyjnie kierować reklamy do użytkowników. Jestem 25-letnim (singlem) facetem, nie ma mowy, żebym kiedykolwiek kliknął reklamę produktów dla dzieci. Zamiast tego reklamodawcy muszą wyświetlać mi reklamy tanich lotów, fajnej alkoholu i fajnych ubrań. Jednak samo ukierunkowanie mnie na podstawie mojego wieku i płci nie wystarczy; Mam przyjaciół z dziećmi, którzy zdecydowanie klikają reklamy śmiesznych koszulek dla niemowląt i nie marzą o wyjeździe z kraju, drinku lub zakupie koszulki, która kosztuje więcej niż 5 USD.

Im więcej informacji reklamodawcy mają na temat ludzi, tym lepiej mogą do nich dotrzeć. Dostarczenie tych informacji jest jednym z głównych sposobów zarabiania przez platformy reklamowe; jeśli mogą zaoferować lepsze kierowanie, mogą pobierać więcej za reklamy i pozyskiwać więcej marketerów korzystających z ich usług.

W czerwonym rogu…

Pomimo oferowania niezliczonych produktów, które najwyraźniej mają niewiele wspólnego z reklamami - Gmail, Android, Dysk Google, Samochody samojezdne - Google jest firmą reklamową. W 2014 r. Investopedia informuje o tym “Google zarabia około 90 procent całego [66 miliardów dolarów] dochodu z reklam.” Mogą nie być jedyną siecią reklamową, ale są największe.

Biorąc pod uwagę liczbę osób korzystających z Gmaila, posiadających telefon z Androidem lub korzystających z innych usług Google w porównaniu do liczby osób korzystających z platform reklamowych Google, jest to szalona liczba. Istnieje ogromna luka między liczbą użytkownicy Google ma i liczbę klienci.

Z drugiej strony Apple zarabia niewielką część swoich dochodów na platformie iAd. Business Insider szacuje to na około 487 milionów dolarów, co stanowi 0,3% przychodów Apple'a w wysokości 183 miliardów dolarów w 2014 roku. Zamiast tego zdecydowana większość ich przychodów pochodzi ze sprzedaży sprzętu, zwłaszcza wiecznie popularnego iPhone iPhone 6s Review i iPhone iPhone 6s Giveaway i Giveaway Spoiler alert: jeśli lubisz iPhone'y, prawdopodobnie pokochasz iPhone'a 6s. Ale czy naprawdę jesteś zaskoczony?? .

To stawia Google i Apple na bardzo różnych pozycjach, jeśli chodzi o reklamy mobilne.

Apple nie będzie grać w piłkę

Podczas gdy Google zadowala się dostarczaniem reklamodawcom niesamowicie potężnych narzędzi do kierowania na użytkowników - z niektórymi informacjami potencjalnie uzyskanymi z korzystania z ich innych usług - Apple oferuje stosunkowo ograniczone kierowanie. Chociaż Apple oferuje lepszą natywną reklamę na iOS i dostarcza narzędzia do osadzania reklam dla programistów w SDK, kontrolują tylko niewielką część rynku reklam mobilnych.

W artykule z końca ubiegłego roku Forbes określił udział Apple w mobilnej powierzchni marketingowej na zaledwie 2,5%. To mniej niż 50%, kiedy uruchomili usługę w 2010 roku.

Chociaż jest oczywiście wiele czynników, które mogą przyczynić się do tego - na przykład aplikacje iOS są znacznie bardziej prawdopodobne, aby pobierać opłaty z góry, niż oferować reklamy w porównaniu z aplikacjami na Androida - jedną rzeczą, która, jak potwierdza Crawford, jest niechęć Apple zrezygnować z danych użytkownika, aby poprawić kierowanie reklam.

W artykule Business Insider, o którym wspominałem wcześniej, cytuje CEO Apple Tim Cook, mówiąc:

“Apple ma bardzo prosty model biznesowy. Zarabiamy, jeśli kupisz jeden z nich [wskazując na iPhone'a]. To nasz produkt. Ty [konsument] nie jesteś naszym produktem. Projektujemy nasze produkty tak, aby utrzymać bardzo minimalny poziom informacji o naszych klientach.”

To doskonale podsumowuje różnicę między modelami biznesowymi Apple a Google. Dla Apple klient to ktoś, kto kupuje jedno ze swoich urządzeń, podczas gdy Google to reklamodawca, który je płaci; użytkownik jest tylko punktem danych.

Podsumowanie

Chociaż fascynujące jest, jak Apple hamuje własną platformę reklamową, nie oferując reklamodawcom danych użytkowników, niefortunnym rezultatem jest to, że doprowadzili reklamodawców do innych platform. Podczas gdy niektóre aplikacje niewątpliwie używają iAds, zdecydowana większość nie. Jeśli zobaczysz reklamę w aplikacji na iOS, prawdopodobnie nie jest to reklama iAd.

Jeśli w jakiś sposób korzystasz z aplikacji, która zarabia za pomocą iAds, Twoja prywatność jest zdecydowanie lepiej chroniona. Reklamodawcy są jednak źle obsługiwani przez aranżację.

Co sądzisz o rygorystycznych wytycznych Apple dotyczących prywatności? Czy to naprawdę ważne, kiedy programiści aplikacji mogą zamiast tego użyć bardziej inwazyjnego konkurenta?