Jak oceny Nielsen określają, co oglądasz w telewizji

Breaking Bad, Gra o tron, i The Walking Dead. Co te programy mają ze sobą wspólnego? Są to wszystkie przykłady programów telewizyjnych, które zyskały znaczną oglądalność w trakcie swoich seriali, co jest tak rzadkim wyczynem, że prawie niemożliwe. Ale w jaki sposób określa się wielkość widowni programu telewizyjnego? Co ważniejsze, dlaczego to ma znaczenie?

Właśnie tam wkracza firma Nielsen. Należy zauważyć, że firma Nielsen jest odpowiedzialna tylko za oceny telewizyjne w Stanach Zjednoczonych, ale podobne techniki są stosowane przez porównywalne organizacje w innych regionach świata (np. BARB w Wielkiej Brytanii).

Jakie są oceny Nielsen?

Dla tych z was, którzy nadążają za wiadomościami telewizyjnymi, prawdopodobnie słyszeliście o systemie opartym na punktach, który określa oceny w grupach takich jak 18-49. Co to znaczy, że Gra o tron premiera sezonu 4 “otwarty z 3.6“? Brzmi to myląco, ale zapewniam, że tak nie jest.

Zanim przejdziemy do faktycznych obliczeń, porozmawiajmy o tym, dlaczego oceny mają znaczenie. Sieci telewizyjne zarabiają większość swoich pieniędzy na dwa sposoby: syndykacja i reklama.

Syndykowanie ma miejsce, gdy producent sprzedaje innej sieci prawa do pokazywania ponownych uruchomień programu. Im bardziej popularny program, tym wyższa cena. Reklama jest bardziej zrozumiała: programy z większą widownią mogą zagwarantować większą ekspozycję reklamodawców, więc silniejsza ocena w telewizji oznacza wyższe ceny reklam.

W Stanach Zjednoczonych system ocen Nielsen jest standardem stosowanym przez sieci i producentów do określania popularności i oglądalności ich programów.

Jak obliczane są oceny Nielsena?

Oceny Nielsen są w rzeczywistości ustalane na podstawie ankiety. Firma starannie dobiera wielkość próby populacji i dystrybuuje “Pudełka Nielsena” do uczestniczących gospodarstw domowych. Te skrzynki są podłączone do telewizorów i rejestrują ich nawyki oglądania “Rodziny Nielsen”. Dane są przesyłane do firmy Nielsen w celu przetworzenia i analizy.

Nie możesz ubiegać się o zostanie rodziną Nielsen; zamiast tego wysyłają zaproszenia losowo. Informacje demograficzne każdej rodziny są rejestrowane i włączane do analizy, aby określić typy odbiorców oglądających różne programy. Grupa wiekowa 18–49 lat jest najbardziej ceniona, ponieważ najbardziej prawdopodobne jest, że wpłyną na nią reklamy.

Po zebraniu statystyk oceny są mierzone w dwóch częściach: zwrotnica odnoszą się do procentu wszystkich pól Nielsena, które dostroiły się do programu podczas dzielić odnosi się do procentu wszystkich aktywny Pudełka Nielsena, które dostroiły się do programu.

Oceny są sformatowane jako punkty / udostępnij, więc program z oceną 8,0 / 14,5 oznacza, że ​​oglądało go 8% wszystkich urządzeń Nielsen i 14,5% wszystkich aktywnych urządzeń Nielsen. Jeśli jest 100 milionów rodzin Nielsen, oznacza to 8 milionów widzów.

Dlaczego oceny Nielsen są problematyczne??

Oceny telewizyjne Nielsen istnieją już od 1950 roku. Wtedy jedynym sposobem na obejrzenie programu telewizyjnego było użycie fizycznego odbiornika telewizyjnego. Technologia ewoluowała jednak i stało się jasne, że system Nielsena może być w drodze do starzenia się.

Jedną z głównych skarg przeciwko systemowi jest to, że próbka reprezentatywna. Teoretycznie wszystkie rodziny Nielsen mogłyby nie oglądać programu A, podczas gdy wszystkie rodziny inne niż Nielsen oglądały program A. Program ten uzyskałby ocenę 0,0, mimo że miał znaczną grupę odbiorców.

Ostatecznie oznacza to, że nie masz głosu, jeśli chodzi o wspieranie długowieczności programu telewizyjnego. Kiedy taki program Społeczność jest na skraju anulowania, nie ma znaczenia, czy go obejrzysz, czy nie, chyba że masz pudełko Nielsena. To może być frustrujące dla fanów.

Co z problemem oglądanie telewizji bez telewizora? Mamy usługi takie jak Netflix i Hulu Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Który jest najlepszy? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Który jest najlepszy? Hulu. iTunes. Netflix. Natychmiastowe wideo Amazon. Siły napędowe kina i telewizji online. Nowa fala mediów domowych. Dostawcy niekończącej się rozrywki, w której spodnie niekoniecznie są wymagane. Oni są rywalami… teraz. Mamy również witryny do przesyłania strumieniowego telewizji Tak, możesz oglądać telewizję online legalnie i za darmo Tak, możesz oglądać telewizję online legalnie i za darmo Wszyscy wiedzą, że istnieje wiele nielegalnych sposobów oglądania ulubionych programów online, ale jest też mnóstwo całkowicie legalne (i darmowe) sposoby. Oto niektóre z najlepszych…, niezależnie od tego, czy pochodzą bezpośrednio z sieci (np. HBO GO), czy też są niezgodne z prawem. Ile osób konsumuje treści telewizyjne, nie siedząc przed telewizorem?

A potem mamy torrenty. O wiele wygodniej jest torrentować najnowszy odcinek Szaleni ludzie i oglądać w wolnym czasie niż planować swoje życie wokół programowania sieciowego. Torrentowanie jest łatwe, a widzowie oglądający torrent nie są uwzględniani w ocenach telewizyjnych.

Wniosek

Tak działają programy telewizyjne. Jeśli nie masz urządzenia Nielsen (lub równoważnego urządzenia w regionach poza Stanami Zjednoczonymi), nie ma znaczenia, jak oglądasz. Chcesz wesprzeć swoje ulubione programy? Szkoda Z drugiej strony, nie możesz też zranić swoich ulubionych programów, nie oglądając ich. Taki jest sposób Nielsena.

Co sądzisz o tym wszystkim? Czy wydaje Ci się to fair, czy wolisz alternatywną metodę śledzenia oglądalności? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach!

Kredyty graficzne: Ściana TV za pośrednictwem Shutterstock, oglądanie telewizji przez rodzinę za pośrednictwem Shutterstock, Netflix za pośrednictwem Shutterstock.com