Jak Facebook zabija otwartą sieć

Zmienia się sposób korzystania z sieci. Rozwój sieci społecznościowych i aplikacji stworzył zamknięte silosy, w których ludzie spędzają coraz więcej czasu, kosztem otwartej sieci.

Istnieje kilka sposobów na przeczytanie tego artykułu: mogłeś wejść na MakeUseOf.com do przeglądarki i przejść bezpośrednio tutaj, mogłeś wyszukać coś online i podążać za linkiem do tej strony. Coraz bardziej prawdopodobne jest jednak to, że mogłeś skorzystać z linku w witrynie lub aplikacji społecznościowej.

Jak popularne są sieci społecznościowe?

Facebook ma ponad 1,4 miliarda użytkowników miesięcznie, Według danych Digital Marketing Ramblings - oznacza to, że 72% osób dorosłych korzystających z Internetu odwiedza witrynę co najmniej raz w miesiącu. 936 milionów z nich, czyli 65% użytkowników Internetu korzysta z Facebooka codziennie. To druga najczęściej odwiedzana strona na świecie, zaraz za Google. To są poważne liczby.

Imponujące są także statystyki mobilne Facebooka. Ponad 1,2 miliarda osób korzysta z aplikacji miesięcznie. Dwie trzecie z nich korzysta z aplikacji codziennie. 581 milionów, czyli 30% użytkowników Facebooka, loguje się tylko z urządzenia mobilnego.

Inne sieci społecznościowe nie są zbliżone do liczb na Facebooku. Nawet Twitter - który uwielbiamy tutaj w MakeUseOf 7 powodów, dla których warto korzystać z Twittera 7 powodów, dla których warto korzystać z Twittera Twitter jest teraz z nami od siedmiu lat i wciąż rośnie. Minęło siedem lat, odkąd Jack Dorsey wysłał pierwszy tweet w 2006 roku, w czasie, gdy społeczność mikroblogów… - ma tylko około 300 milionów użytkowników.

Jeszcze bardziej interesujące niż nieprzetworzone liczby użytkowników jest to, jak długo ludzie spędzają codziennie w mediach społecznościowych. Raport eMarketer wykazał, że przeciętny użytkownik Facebooka spędza codziennie 42 minuty na serwisie. Przeciętny użytkownik Twittera osiąga prawie połowę mniej niż 17 minut. Nie wyobrażam sobie, aby ludzie spędzali nisko w tym czasie przy użyciu Google.

Niezależnie od tego, jak na to spojrzysz, ogromna liczba osób korzysta z mediów społecznościowych przez znaczną ilość czasu każdego dnia.

Wzrost liczby zgłoszeń społecznych

Od początku otwartej sieci wyszukiwarki, w szczególności Google, były głównym motorem ruchu dla większości witryn. Całe branże wyrosły wokół optymalizacji stron internetowych pod kątem algorytmów. Demystify SEO: 5 przewodników optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które pomogą Ci rozpocząć Demystify SEO: 5 przewodników optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które pomogą Ci rozpocząć. Umiejętność korzystania z wyszukiwarek wymaga wiedzy, doświadczenia oraz wielu prób i błędów. Możesz zacząć uczyć się podstaw i łatwo unikać typowych błędów SEO za pomocą wielu poradników SEO dostępnych w Internecie. . W ubiegłym roku to się zmieniło.

Według danych Shareaholic odsetek odwiedzin w sieciach społecznościowych wzrósł z około 11% w 2011 r. Do nieco ponad 30%. W tym samym okresie ruch z wyszukiwania spadł z ponad 40% do zaledwie pod 30%.

Największa zmiana dotyczyła Facebooka. W 2011 r. Facebook był odpowiedzialny za 6,53% wszystkich poleconych witryn. W ubiegłym roku Facebook odwiedził 24,63% z nich - nieco mniej niż jedną czwartą wszystkich odwiedzin strony.

Otwarta sieć nie jest tak ważna jak kiedyś.

Facebook i treści osadzone

Google w przeważającej części pomaga dowiedzieć się, co znajduje się na innych stronach. Facebook nie jest do tego zadowolony: chcą wykorzystać rosnący czas, jaki ludzie spędzają na korzystaniu z ich usług, współpracując z wydawcami, aby osadzać treści bezpośrednio w kanale wiadomości. Więcej czasu na Facebooku oznacza większy przychód z reklam.

W MakeUseOf nasze opinie są podzielone co do tego, czy to dobrze, jak Facebook zmienia dziennikarstwo wiadomości na lepsze Jak Facebook się zmienia wiadomości Dziennikarstwo na strony lepsze Wiadomości rozważają publikowanie artykułów bezpośrednio na Facebooku. Łatwo jest być cynicznym. Ale ta zmiana może być dobra - dla czytelników i dziennikarzy. lub zła rzecz, że Facebook chce być witryną przyszłości, a to jest okropne Facebook chce być witryną przyszłości, a to okropne Zaangażowanie wydawców na pokładzie może potencjalnie przenieść koszmarną wizję Facebooka na zupełnie nowy poziom. To okropny pomysł. Straszne dla Internetu, a jeszcze gorsze dla dziennikarstwa. Dlatego. . Niezależnie od twojej opinii, jest to oczywiście gwóźdź do trumny otwartej sieci - ludzie spędzą więcej czasu na Facebooku i będą mieli mniej powodów do odwiedzania innych stron. Wszyscy, którzy nie są partnerami na Facebooku, zauważą spadek czytelników.

Zamykanie silosów

Chociaż Google i otwarta sieć internetowa były tym, co większość ludzi uważa za Internet przez ostatnią dekadę, to wyraźnie się zmienia. Sieci społecznościowe nie tylko monopolizują czas ludzi, ale wydawcy śledzą i idą tam, gdzie są użytkownicy.

Facebook nie jest jedyną siecią społecznościową współpracującą z wydawcami, aby docierać do osób z dala od otwartej sieci - Snapchat uruchomił nowy program Odkryj Snapchat: dlaczego to rewolucja w serwisach społecznościowych Odkryj Snapchat: dlaczego to rewolucja w serwisach społecznościowych Snapchat to coś więcej niż tylko wysyłanie zdjęcia i filmy do znajomych. Snapchat wyrósł na potężne narzędzie, które w mgnieniu oka przedstawia świat wiadomości, wydarzeń i trendów milionom użytkowników. z 11 wydawcami, w tym National Geographic, Vice i Daily Mail na początku tego roku. Według re / code program okazuje się niezwykle udany: każda historia Discover jest oglądana od 500 000 do miliona razy dziennie. Wydawcy wstawiają reklamy do kanału i najwyraźniej uzyskują około 10 centów za wyświetlenie lub dochód do 100 000 USD dziennie.

Chociaż wszyscy partnerzy Snapchata są już wydawcami, już zaczynamy widzieć publikacje, które ignorują otwartą sieć i zamiast tego działają w sieciach społecznościowych.

Shade Room to strona plotkarska w stylu TMZ, która zaczęła publikować wyłącznie na Instagramie, a później na Facebooku. Zamiast korzystać z bardziej tradycyjnego systemu zarządzania treścią, takiego jak WordPress, Shade Room używa Instagrama do publikowania bezpośrednio na kanałach społecznościowych swoich obserwujących. Sprzedają nawet miejsca reklamowe za kilkaset dolarów.

Ponieważ serwisy społecznościowe coraz częściej umożliwiają wydawcom istnienie w zamkniętych silosach, zobaczymy więcej przykładów, takich jak Shade Room. Po co kierować ludzi do zewnętrznej witryny, skoro można do nich dotrzeć bezpośrednio tam, gdzie spędzają większość czasu?

Co nowego jest stare

Trendy są dość wyraźne. Sieć, jaką znamy, umiera. Znaczenie Google spada. To po prostu nie generuje ruchu, jaki kiedyś zrobił, i blogerzy zaczynają to zauważać. Wygląda na to, że w ciągu najbliższych kilku lat znaczenie sieci społecznościowych będzie nadal rosło, a wydawcy będą śledzić użytkowników usług.

Facebook próbuje stać się punktem kompleksowej obsługi dla Internetu, podobnie jak AOL pod koniec lat 90. Jednak w przeciwieństwie do AOL Facebook raczej nie zostanie zastąpiony. Według Bena Thompsona ze Stratechery:

“AOL zapewnił niezbędne narzędzie, które było o wiele łatwiejsze w użyciu niż alternatywy, ale narzędzie to stało się przestarzałe w przypadku łączy szerokopasmowych. Z drugiej strony Facebook opiera się na grafie społecznościowym: relacjach użytkowników. Biorąc pod uwagę, że ludzką naturą ludzkości jest łączenie się i komunikowanie z innymi ludźmi, potrzeba tradycyjnie zaspokajana przez Facebooka będzie z nami na zawsze. Jedynym niebezpieczeństwem jest to, że inna usługa w jakiś sposób zajmuje miejsce Facebooka jako Rolodex świata.”

Facebook i kanał RSS: //t.co/fpzg18aFBj

Facebook zmienia algorytm, ale w jakim celu? Czy @finkd chce posiadać Internet?

- Stratechery (@stratechery) 22 kwietnia 2015 r

Pisząc w szydle, John Herman twierdzi, że Internet zacznie “bardzo przypominają branżę telewizyjną” w niedalekiej przyszłości. Twierdzi, że witryny przestaną być odpowiednie, a zamiast tego wydawcy będą musieli współpracować bezpośrednio z ograniczoną liczbą sieci społecznościowych, aby pozostać aktualnymi. Różne sieci będą współpracować z różnymi wydawcami, a paradygmat kanałów telewizyjnych zostanie ponownie odtworzony.

Koniec sieci, jaką znamy

Jeśli Ben Thompson i John Herman mają rację, wygląda na to, że niewiele możemy zrobić, aby zatrzymać zmianę. Wydawcy już walczą o zarabianie pieniędzy Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć Chodzi o etykę w kradzieży dziennikarstwa gier: Dlaczego AdBlock musi umrzeć Prosta, darmowa wtyczka do przeglądarki zabiła Joystiqa - i rujnuje Internet. . Jeśli sieci społecznościowe nadal przyciągają uwagę, a twórcy treści, z dala od otwartej sieci, niewiele można zrobić, aby spowolnić proces. Facebook i Snapchat, docierając do wydawców i oferując im gałązkę oliwną, prawdopodobnie tylko przyspieszą zmiany.

Wydaje się, że nieuniknione jest to, że otwarta sieć, jak wiemy, jest gotowa. Użytkownicy są konsolidowani w większe sieci społecznościowe i spędzają tam więcej czasu. Nawet jeśli próby Facebooka i Snapchata, aby zachęcić wydawców do korzystania z ich platform bezpośrednio, zawiodą, skierowania społecznościowe prawdopodobnie będą nadal zyskiwać na znaczeniu. Sieć najbliższych kilku lat będzie coraz bardziej społeczna i mobilna.

Czy jest to dobra, czy zła rzecz, okaże się. Co sądzisz o tym potencjalnym przyszłym Facebooku?

Kredyty obrazkowe: bomby lotnicze przez Shutterstock