Michael Fisher
0 
2172
112
Wydaje się, że świat społeczności internetowych i sieci społecznościowych nieustannie się zmienia, a co roku pojawiają się nowi pretendenci. Podczas gdy Facebook ma lwia część rynku społecznościowego, nowe usługi, takie jak Kik, Snapchat i WhatsApp, grożą złamaniem dławienia Facebooka w sieci społecznościowej.
Jako dowód na to, jak dramatycznie zmienia się krajobraz, kiedy analizowałem usługi online za pomocą Google Trends w 2013 r., Najlepszymi wówczas konkurentami byli przede wszystkim Facebook, Google+ i Twitter. Usługi czatu, takie jak Google Talk i Facebook Chat (to było przed Facebook Messenger), były bezpośrednimi połączeniami, a Skype był wyraźnym królem komunikatorów internetowych.
Obecnie prawie nic z tego nie ma już znaczenia. Skype stracił ogromną bazę użytkowników dla nowych graczy IM na rynku. Nastąpiła migracja nastolatków i młodych dorosłych z Facebooka do serwisów takich jak Snapchat i Twitter, które oferują szybszą komunikację w czasie rzeczywistym z przyjaciółmi i obserwatorami.
Popularność sieci społecznościowej
Istnieją niezliczone sposoby oceny, które sieci społecznościowe są bardziej popularne. Możesz zwiększyć liczbę zarejestrowanych użytkowników dla każdej usługi i oprzeć swoją analizę na tych trendach. Chociaż może to powiedzieć, jak szybko rośnie każda usługa, nie mówi wiele o tym, w jaki sposób “popularny” usługi te są dostępne w Internecie - kto o nich mówi i jak często użytkownicy szukają dodatkowych informacji na temat korzystania z usługi.
Dwa z najlepszych narzędzi, które w ogóle ujawniają popularność Internetu, to Google Trends i narzędzia Google Adword. Często podam przykład tego, w jaki sposób wykres Trendów Google zapewnia idealną oś czasu wzrostu i spadku MySpace.
Ten trend doskonale określa żywotność usługi, a jej szczyt popularności przypada na koniec 2007 r. I kończy się po 2010 r., Kiedy Facebook i Twitter przejęły kontrolę.
Ten podręcznik “koło życia” wykres to ważny wykres, o którym należy pamiętać, analizując trendy najpopularniejszych obecnie sieci społecznościowych i narzędzi społecznościowych. Zobaczmy, gdzie są dzisiejsze sieci społecznościowe “koło życia”.
Google+
Ach, powstanie i upadek Google Plus to zwykła opowieść o wspólnym wysiłku potężnego organizatora siła coś, co może być popularne - ale jeśli chodzi o media społecznościowe, jeśli nie ma magii, to po prostu się nie dzieje. I to nie jest tak uczciwie nazywać to “unosić się i opadać” Google Plus, biorąc pod uwagę, że wzrost nigdy tak naprawdę nie nastąpił.
Oczywiście, po uruchomieniu usługi nastąpił nagły wzrost zainteresowania po czerwcu 2011 r., Ale gdy tylko zainteresowanie się pojawiło, zniknęło. Nie było powolnego i stałego wspinania się po sieci społecznościowej, dzięki której jej popularność była przekazywana ustnie od jednej osoby do drugiej. Zamiast tego była płaska nicość reklam i nieudany marketing.
Cztery lata później zainteresowanie internetem (wyszukiwanie w Internecie) w Google plus stanowi zaledwie 12 procent jego najwyższego poziomu w historii i nic nie wskazuje na to, że kiedykolwiek wróci. Zwłaszcza teraz, gdy Google oficjalnie zrezygnował z własnej sieci społecznościowej.
Wciąż istnieje umiarkowanie dobra liczba wyszukiwań w wysokości 1 miliona wyszukiwań miesięcznie informacji związanych z Google Plus, ale z pewnością wkrótce spadnie, ponieważ ogólne zainteresowanie online zwraca się w kierunku internetowych sieci społecznościowych, które wciąż zyskują na popularności - patrz poniżej.
Facebook jest nadal królem, jeśli chodzi o serwisy społecznościowe. Jednak od 2014 r. Obserwuje się powolny, ale stały spadek zainteresowania wszystkimi rzeczami na Facebooku. Rozmiar sieci nie maleje - baza użytkowników do połowy 2015 r. Wynosi około 1,5 miliarda - według Google Adwords istnieje ponad 414 milionów wyszukiwań informacji o Facebooku.
Ale to, ile z tych kont jest naprawdę bardzo aktywnych, jest dyskusyjne, a kiedy spojrzysz na trend wyszukiwania online informacji o Facebooku, zauważysz, że wykres wygląda trochę jak trzy czwarte końcowej MySpace “koło życia” wykres wyglądał.
Czy to oznacza, że Facebook znajduje się teraz na tym samym spadku, na którym znajdowała się MySpace w ostatnich latach swojego cyklu życia, kiedy ludzie wciąż twierdzili, że MySpace był zdecydowanie za duży, by kiedykolwiek umrzeć? Jest to całkiem możliwe, zwłaszcza gdy spojrzysz na to, jak młodsza baza użytkowników dzieli się na inne, nowsze sieci społecznościowe i narzędzia - i jak ich preferowane zachowania społecznościowe zmieniają się w taki sposób, że platforma Facebooka po prostu nie do końca spełnia.
Prawda jest taka, że więcej młodszych odbiorców online woli teraz Twittera niż Facebooka, z kilku bardzo ważnych powodów, dla których będziemy omawiać.
Świergot
Piper Jaffray, firma zarządzająca inwestycjami, przygotowuje półroczne sprawozdanie z rynku dla nastolatków, a raport z 2013 roku wykazał, że 26 procent nastolatków woli Twitter, a 23 procent Facebook.
To była zmiana z zaledwie rok wcześniej w 2012 roku, kiedy aż 42 procent nastolatków woli Facebooka niż Twittera. Faktem jest, że w Twitterze jest coś, co wolą nastolatki.
Liczba wyszukiwań na Twitterze pokazuje, że Twitter jest drugą najpopularniejszą siecią społecznościową w sieci. Nic dziwnego.
Co ciekawe, gdy spojrzysz na historyczne trendy w sieci wyszukiwania w serwisie Twitter, wygląda również na to, że Twitter ma swoje wady “koło życia” także. Twitter ma obecnie 53% swojej największej popularności w Internecie na początku 2013 r.
W wyniku tych liczb wielu ekspertów i sprzedawców sieci społecznościowych twierdziło, że media społecznościowe są bezużyteczne jako źródło komunikacji z konsumentami.
Na początku tego roku Matt Kapko z CIO.com napisał:
“Doświadczone firmy mogłyby zacząć znacznie mniej koncentrować się na zaangażowaniu społecznym w 2015 roku i redystrybuować swoje wysiłki w celu osiągnięcia widocznych kluczowych celów sprzedażowych i innych celów.”
Odrzucenie zaangażowania społecznego jako ważnej miary biznesowej jest porażką starszych marketerów i właścicieli firm, którzy są odłączeni od rzeczywistości tego, czym stał się Internet i dokąd zmierza młoda publiczność opuszczająca Facebooka. Niektórzy wybierają się na Twittera, ale najwyraźniej - jak pokazuje powyższy trend popularności online - wiele z nich idzie gdzie indziej.
Wielu Amerykanów używa #socialmedia przez kilka godzin każdego dnia. Co to robi z naszą psychiką narodu? http://t.co/wmLQrioeeH
- Social Media Today (@ socialmedia2day) 22 sierpnia 2015 r
Podczas gdy nastolatki mogą nie ustalać, czy ustanowione sieci społecznościowe, takie jak Facebook czy Twitter, ostatecznie rosną lub spadają, ale zwykle przewidują, co będzie następne “duża rzecz” będzie.
Aby zrozumieć, co to jest, ważne jest, aby spojrzeć na krajobraz społecznościowy poza Facebookiem i Twitterem.
Skype
Wydaje się, że dzieje się tak, że nastolatki migrują na platformy, które oferują więcej wrażeń w sieci w czasie rzeczywistym. Nastolatki chcą natychmiastowej komunikacji - przynajmniej więcej niż publikowanie na Facebooku i czekanie na odpowiedź. Może nawet bardziej w czasie rzeczywistym niż rozmowa na Twitterze.
Beverly Macy, dyrektor generalny firmy zajmującej się strategią mediów cyfrowych, Gravity Summit, napisała artykuł do Huffington Post, w którym wyjaśniła obecny trend w kierunku doświadczeń społecznych w czasie rzeczywistym.
“Twitter jest wygodnym narzędziem do śledzenia wiadomości i trendów w czasie rzeczywistym, niezależnie od tego, czy chodzi o gry sportowe, zagrożenia zdrowia publicznego (Ebola), czy zbliżające się wybory śródokresowe. I tak, Instagram, Snapchat, WhatsApp, WeChat, Tinder i inne są żywe i mają nowe innowacje tuż za nimi. Czas rzeczywisty to nowa rzeczywistość.”
Nastolatki są stale online, niezależnie od tego, czy są na swoim laptopie, tablecie czy smartfonie. Naprawdę nie ma miejsca we współczesnym życiu nastolatka, w którym nie ma internetu, poza tym, kiedy biorą prysznic, a nawet to może się zmienić, gdy Internet Rzeczy się obejmie.
Nic więc dziwnego, że chociaż stare sieci społecznościowe wykazują powolny, zjazdowy trend, to samo nie dotyczy Skype.
Popularność Skype jest dziś tak duża, jak w 2009 roku. Zdecydowanie nie obserwuje się takiego samego wzrostu jak w latach 2009-2012, ale może to wynikać z wielu nowych aplikacji społecznościowych w czasie rzeczywistym, które są teraz dostępne dla nastolatków jako alternatywa.
Aby spojrzeć na siłę tych alternatyw w perspektywie, ważne jest, aby spojrzeć na liczbę wyszukiwań informacji o Skype - objętość, która obecnie wynosi około 2,1 do 2,2 miliona wyszukiwań miesięcznie.
Pamiętaj o tym, analizując niektóre inne nowe aplikacje społecznościowe w czasie rzeczywistym, teraz dostępne w świecie społeczności.
Interesujące jest spojrzenie na popularność Pinteresta w porównaniu z innymi serwisami społecznościowymi, ponieważ nie ma on takiego samego stopniowego wzrostu, ale również nie odnotował żadnego spadku popularności od momentu jego pierwszego uruchomienia.
Może to mieć związek z faktem, że nie jest to tradycyjna forma sieci społecznościowych i ma bardzo konkretny cel, który przemawia do pewnej grupy użytkowników Internetu - tych, którzy wolą przeglądać pomysły i informacje w bardziej wizualny sposób.
Zainteresowanie Pinterestem jest dość duże i nie ma oznak zmniejszenia - przy trendach wyszukiwania przekraczających 11 milionów miesięcznie, wygląda na to, że Pinterest może być dostępny w najbliższej przyszłości.
Może to być również spowodowane faktem, że ma niewielką konkurencję. Nie próbuje służyć jako bezpośrednie doświadczenie społeczne, w którym komunikujesz się z innymi, ale prowadzi do wzrostu “następujący” użytkowników o wspólnych zainteresowaniach. Nie konkuruje również z aplikacjami społecznościowymi, które przemawiają do “czas rzeczywisty” doświadczenie społeczne, ponieważ jego celem jest dzielenie się pomysłami i wspólnymi zainteresowaniami, a nie platforma komunikacji.
Instagram jest jednak bezpośrednio w dziedzinie komunikacji w czasie rzeczywistym i służy potrzebom nastolatków, którzy szukają tego rodzaju rzeczy.
Od 2012 do 2015 roku staje się dość oczywiste, że Instagram jest jednym z tych miejsc, które są nowe na Instagramie? Najważniejsze wskazówki dla początkujących początkujących na Instagramie? Najważniejsze wskazówki dla początkujących Gdy zaczynasz korzystać z Instagrama, musisz pamiętać o kilku wskazówkach i sztuczkach, aby upewnić się, że trafisz na ziemię. Popularna aplikacja jest częściowo witryną do udostępniania zdjęć, a częściowo… do której migrują nastolatki, które wcześniej były na Facebooku.
A jeśli spojrzysz na ogólną liczbę wyszukiwań osób w Internecie, które szukają informacji o Instagramie, okazuje się, że Instagram jest co najmniej 3 razy bardziej popularny niż Skype.
Ten trend pokazuje, że zachowanie nastolatków w Internecie koncentruje się na doświadczeniach mobilnych - takich, w których czaty wideo w czasie rzeczywistym mogą pochłaniać za dużo przepustowości, ale gdzie robienie zdjęć i przesyłanie ich przez Instagram jest szybkie, wygodne i zużywa bardzo mało danych.
Tumblr
Podobnie jak Pinterest, Tumblr to kolejna usługa internetowa. Nieoficjalny przewodnik dla Tumblra dla początkujących. To mniej blog niż anty-blog. wydaje się, że ma swoją niszę w świecie mediów społecznościowych. To prawie połączenie wizualnego komponentu Pinterest i komponentu Twitter w czasie rzeczywistym. Kolekcja filmów, krótkich postów tekstowych, GIF-ów i cytatów Tumblr jest prawie jak doświadczenie społecznościowe szwajcarskiej armii, które przemawia do tych, którzy chcą wszystkiego po trochu.
Oczywiste jest, że Tumblr robi dobrą robotę, przemawiając do użytkowników, ponieważ jego popularność - podobnie jak Pinterest - utrzymuje się na stałym poziomie od 2013 r..
W przeciwieństwie do Twittera lub Faceboka, nie ma obecnie trendu spadkowego zainteresowania internetem, co może oznaczać, że podobnie jak Pinterest, wciąż znajduje się na wczesnym etapie swojego cyklu życia, i nie ma oznak zmniejszenia w najbliższym czasie.
Na podstawie samej liczby wyszukiwań jest około dwa razy bardziej popularny niż Skype, ale o połowę mniejszy niż Instagram.
Od wczesnych lat smartfonów istniało wiele historii o tym, że nastolatki gromadzą rachunki za dopłaty komórkowe w wysokości setek dolarów, po prostu wysyłając zbyt dużo wiadomości tekstowych do znajomych. Odpowiedzią na ten dylemat była oparta na smartfonie usługa WhatsApp messenger WhatsApp Połączenie głosowe: wszystko, co musisz wiedzieć Połączenie głosowe WhatsApp: wszystko, co musisz wiedzieć Popularna aplikacja do komunikacji błyskawicznej WhatsApp w końcu uruchomiła nową usługę połączeń głosowych, umożliwiając użytkownikom rozmowy telefoniczne przez Internet. pozwoliłoby nastolatkom wysyłać SMS-y do przyjaciół z zachwytem ich serca, pod warunkiem, że usługa ta nie zużywa więcej niż pozwala na to plan taryfowy. Obecnie jest to zwykle więcej niż wystarczający powód dla nastolatków (i wielu innych), aby woleli tę usługę od standardowych wiadomości tekstowych.
Popularność tej usługi, która gwałtownie rośnie od 2012 roku, świadczy o tym, co Beverly Macy napisała w Huffington Post na temat bycia w czasie rzeczywistym nową rzeczywistością. Jak zobaczysz poniżej, ten wzór sprawdza się w przypadku każdej z najpopularniejszych dziś aplikacji społecznościowych lub witryn, które są najbardziej popularne wśród nastolatków.
To powiedziawszy, jeszcze wiele do zrobienia, zanim nastąpi powszechne przyjęcie tych aplikacji. Na początku tego roku usługa przekroczyła 450 milionów marek (więcej niż Twitter) - więc na pewno tu zostanie.
Kik
Kik to kolejna wiadomość SMS, którą chciałbyś wiedzieć, zanim Twoje dzieci zaczną korzystać z Kik Rzeczy, którą będziesz chciał wiedzieć, zanim Twoje dzieci zaczną korzystać z Kik Co tydzień pojawiają się nowe i bardziej interesujące sposoby komunikowania się ze sobą online. Kik to jedna z najnowszych aplikacji do SMS-ów, z których korzystają nastolatki - i to właśnie powinni wiedzieć rodzice! alternatywne rozwiązanie, takie jak WhatsApp, oferujące nastolatkom kolejną alternatywę do wiadomości błyskawicznych - a obecnie jest to jedna z bardziej modnych alternatyw dla WhatsApp lub Facebook Messenger. Ma również tajne składniki, dzięki którym jest popularny wśród nastolatków; oferuje komunikację w czasie rzeczywistym i jest dostępny za pośrednictwem dowolnej platformy mobilnej. Dowodzą tego również trendy z lat 2013–2015.
Baza użytkowników Kik to 100 milionów użytkowników, czyli trzy razy więcej niż rok temu, a trend się utrzymuje. Kik jest jeszcze bardziej popularny w sieci, z ponad 1,2 milionem wyszukiwań internetowych o Kik, które odbywają się co miesiąc
Nie trzeba wróżki, aby zobaczyć trend - nastolatki szukają natychmiastowej satysfakcji, jeśli chodzi o doświadczenie społeczne, i wolą mieć możliwość zrobienia tego z dowolnego miejsca i z dowolnego urządzenia.
Snapchat
Kolejną popularną usługą, która spełnia tę samą potrzebę, co WhatsApp i Kik, jest Snapchat - kolejna usługa czatu 5 Online komunikatory internetowe do czatowania ze znajomymi 5 Online komunikatory internetowe do czatowania ze znajomymi Jeśli jesteś fanem komunikatora AOL Instant Messenger, nie martw się . Wciąż dostępne są pewne wartościowe usługi. Oto pięć do sprawdzenia. który ma dodatkową funkcję “wiadomości autodestrukcyjne”.
Snapchat uruchomił nieco później niż większość innych alternatywnych usług SMS na rynku, ale czas był idealny, a funkcja prywatności znikających wiadomości sprawiła, że nastolatki wystartowały. Jest to również najpopularniejsza z tych trzech stron, a 1,5 miliona wyszukiwań dotyczących Snapchata odbywa się online co miesiąc.
Snapchat ma około 60 milionów instalacji i 30 milionów aktywnych użytkowników. To może wydawać się małe, ale jest większe niż Instagram, kiedy Facebook kupił go za 1 miliard dolarów.
Społeczność nie jest martwa, ale się zmienia
Pew Research opublikował Teens, Social Media & Technology Overview 2015, w którym ujawniono, że 71% ankietowanych nastolatków nadal korzysta z Facebooka, ale co ciekawe, ten sam odsetek nastolatków korzysta z więcej niż jednej sieci społecznościowej poza Facebookiem. 52% nastolatków korzysta z Instagrama, 41% korzysta ze Snapchata, 33% korzysta z Twittera, a 14% korzysta z Tumblr.
Ta dywersyfikacja działalności społecznościowej wykorzystywanej online przez młode pokolenie prawdopodobnie przyczyni się do dalszego rozwoju tych innych sieci i usług przesyłania wiadomości w przyszłych latach, a jeśli powyższe trendy są jakąkolwiek wskazówką, cały krajobraz społeczny może wyglądać zupełnie inaczej za dziesięć lat niż robi to dzisiaj.
Oprócz wszystkich powyższych sieci społecznościowych masz również regionalne, takie jak Facebook Rosji, VK What Is VK? 10 niesamowitych faktów, które powinieneś wiedzieć o rosyjskim Facebooku Co to jest VK? 10 niesamowitych faktów, które powinieneś wiedzieć o rosyjskim Facebooku Jeśli mieszkasz w Rosji, znacznie częściej myślisz o rosyjskiej stronie mediów społecznościowych vk.com (wcześniej znanej jako VKontakte) niż na Facebooku. Oto kilka niesamowitych rzeczy, które warto wiedzieć o VK. .