Jesteś produktem, a nie klientem Wyjaśnienie ekonomii danych osobowych

Jak powiedział kiedyś Andrew Lewis “Jeśli za coś nie płacisz, nie jesteś klientem; jesteś sprzedawanym produktem”. Zastanów się przez chwilę nad implikacjami tej wyceny - z ilu bezpłatnych usług korzystamy codziennie online? Gdy korzystamy z Facebooka, szukaj w Google Zwiększ możliwości Google [INFOGRAPHIC] Zwiększ możliwości Google [INFOGRAPHIC] Google może być dominującą wyszukiwarką w Internecie, ale jeśli chodzi o znalezienie czegoś konkretnego, wiele osób nie ma pojęcia jak wyglądać i co wpisywać w tym polu wyszukiwania. Wiele… lub sprawdź nasz Gmail, lubimy myśleć, że jesteśmy klientem - Facebook, Google lub jakakolwiek inna strona internetowa, która świadczy nam usługi. Ale rzadko jesteśmy klientem online - zamiast tego jesteśmy produktem sprzedawanym reklamodawcom i sieciom śledzącym.

Dokładniej, produktem są nasze dane osobowe, które są sprzedawane reklamodawcom, gromadzone w ogromnych bazach danych i wykorzystywane do kierowania reklam i tworzenia szczegółowych profili na nas.

Jesteś częścią wielu ogromnych baz danych

Jak zapewne wiesz, reklamodawcy zbierają dane o wszystkim, co robisz online - z witryn, które Ty “Lubić”, do artykułów, które czytasz i filmów, które oglądasz - a te informacje są przechowywane w ogromnych bazach danych. Serwisy społecznościowe, takie jak Facebook, które użytkownicy dostarczają wielu informacji, mogą budować o Tobie jeszcze bardziej szczegółowe profile. Coraz częściej te bazy danych nie są odłączonymi silosami informacji - komunikują się ze sobą w celu udostępniania informacji o Tobie i tworzenia jeszcze bardziej szczegółowych profili.

To nie tylko odbywa się online. Strony internetowe takie jak Spokeo łączą dane offline z danymi online i umieszczają je online. Jak mówi strona About Spokeo:

Spokeo łączy się “prawdziwe życie” informacje (adres, adres e-mail, stan cywilny itp.) z danymi z sieci społecznościowych (profile na Facebooku, kanały na Twitterze itp.), zapewniając profil, który jest jednym z najbardziej kompleksowych profili dostępnych w sieci.

Spokeo zabrania jego stosowania do kontroli pracowników i kwalifikowania się do kredytu, ale nietrudno wyobrazić sobie, że takie narzędzia byłyby wykorzystywane do tych celów. I jeśli Spokeo może to zrobić, sieci reklamowe również mogą to zrobić.

Odciski palców urządzenia

Pomyśl, że możesz uniknąć tego śledzenia, wylogowując się z witryn takich jak Facebook i usuwając pliki cookie. Jak ręcznie i automatycznie wyczyścić historię przeglądarki. Jak ręcznie i automatycznie wyczyścić historię przeglądarki. Odwiedzane witryny pozostawiają ślady na komputerze. Pokazujemy, jak usunąć historię przeglądania w Firefox, Chrome, Edge i Internet Explorer. ? Pomyśl jeszcze raz. Technologie takie jak identyfikator urządzenia BlueCava tworzą “odcisk palca” z poziomu przeglądarki i ustawień komputera, których można użyć do zidentyfikowania Cię, nawet jeśli wylogowałeś się i wyczyściłeś swoje prywatne dane. Aby zademonstrować, jak ta technologia może działać - i jak wyjątkowa jest Twoja przeglądarka. 7 testów zabezpieczeń przeglądarki, aby wypróbować i zapobiec atakom wykorzystującym lukę 7 testów zabezpieczeń przeglądarki, aby wypróbować i zapobiec atakom wykorzystującym odcisk palca - sprawdź stronę Panopticlick Electronic Frontier Foundation.

Śledzenie trackerów

Aby zobaczyć, ile sieci reklamowych firm zewnętrznych gromadzi dane o Tobie w Internecie, zainstaluj dodatek Mozilla's Collusion do przeglądarki Firefox. Po zainstalowaniu dodatku trochę surfuj po nim, a będziesz zaskoczony, ile stron cię śledzi. Na poniższym zrzucie ekranu odwiedziłem tylko cztery witryny - ale śledzi mnie wiele dodatkowych witryn

Określone kierowanie reklam

Oczywiście te bazy danych są tworzone w celu kierowania reklam na coraz bardziej szczegółowe dane demograficzne. Na Facebooku 10 najlepszych ukrytych sztuczek na Facebooku, z których powinieneś skorzystać 10 najlepszych ukrytych sztuczek na Facebooku, z których powinieneś skorzystać Możesz pomyśleć, że wiesz wszystko na temat Facebooka, zwłaszcza jeśli jesteś uzależniony od mediów społecznościowych. Oto 10 sztuczek, których prawdopodobnie nie znasz. , reklamodawca może skierować reklamę do 30-letnich mężczyzn zainteresowanych wędrówkami po mieście. Tego rodzaju reklamodawcy chcą się angażować.

Te bazy danych są jednak również wykorzystywane do innych celów. Kampanie polityczne budują ogromne bazy danych wyborców i na ich podstawie kierują również reklamy polityczne. Jest to szczególnie przydatne, gdy dane online - takie jak rodzaj artykułów, które osoba czyta lub rodzaj treści, które czyta “lubić” - można połączyć z danymi offline dotyczącymi lokalizacji osoby i historii głosowań.

Identyfikacja kobiet w ciąży

Możesz wybaczyć, że myślisz, że jest to zjawisko internetowe. Jednak wzrost liczby “duże dane” prowadzi również do kierowania reklam offline. Jedna słynna historia ilustruje zarówno potencjał kierowania reklam w świecie offline, jak i to, jak daleko można je skierować - reklamodawcy mogą wiedzieć więcej o twojej rodzinie niż ty.

Rutynowe wzorce zakupów ludzi często zmieniają się, gdy mają dziecko, a firma Target chce zwabić przyszłe matki. 10 witryn dla dzieci, aby pomóc rodzicom oczekującym 10 witryn dla dzieci, aby pomóc rodzicom robić zakupy w sklepie Target zamiast u konkurencji - dlatego Target chciał zidentyfikować ciążę kobiety. W szczególności chcieli zidentyfikować kobiety w drugim trymestrze ciąży i wysłać im specjalnie zaprojektowane reklamy. Po zebraniu danych statystycy Target odkryli, że kobiety w ciąży kupują większe ilości bezzapachowych balsamów, suplementów, wacików i innych produktów. W sumie firma Target znalazła 25 produktów, których można użyć do utworzenia “prognoza ciąży” wynik dla kobiety - oprócz pokazania, jak daleko kobieta była w ciąży. Następnie Target wysłał specjalnie zaprojektowane reklamy do tych kobiet.

W jednym przypadku mężczyzna ze złością wtargnął do sklepu docelowego i zażądał, aby dowiedzieć się, dlaczego jego córce, która była dopiero w liceum, wysyłano reklamy produktów dla niemowląt. Kilka dni później mężczyzna przeprosił, gdy odkrył, że jego córka jest w ciąży - Cel wiedział zanim się zorientował.

Aby uniknąć takich sytuacji i możliwego luzu w przyszłości, firma Target postanowiła łączyć reklamy związane z dzieckiem z innymi reklamami - na przykład umieszczając reklamę pieluszek obok reklamy kosiarki - aby wyglądało to tak, jakby reklamy były przypisany losowo.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe opowiadanie o tej historii, sprawdź, jak firmy poznają twoje sekrety w „New York Times”.

Dokąd idziemy stąd??

Ostatecznie internauci przyjmują za pewnik, że wszystkie bezpłatne usługi, do których uzyskujemy dostęp online, są opłacane przez reklamę AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil W ciągu ostatnich kilku miesięcy byłem skontaktował się z dużą liczbą czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładują się; i w… . Oczywiście jest kilka wyjątków - Wikipedia Początki Wikipedii: Jak to się stało [Lekcja historii geeków] Początki Wikipedii: Jak to się stało [Lekcja historii geeków] jest wspierana na przykład przez darowizny - ale ogromna większość witryn, z których korzystamy, obsługiwana jest przez reklamy wymagające naszych danych osobowych. Jeśli pojawi się alternatywna wyszukiwarka, która wymagała miesięcznej opłaty abonamentowej, jest mało prawdopodobne, że zabierze Google duży udział w rynku - internauci chcą w miarę możliwości bezpłatnych usług. W gospodarce danych osobowych płacimy naszymi danymi osobowymi zamiast otwierać nasze portfele.

W rządach toczą się pogłoski o potrzebie pewnego poziomu regulacji - na przykład, aby zmusić reklamodawców do przestrzegania “Nie śledzić” preferencje w przeglądarkach internetowych - jak dotąd niewiele z tego wynika. Nawet jeśli niektóre najgorsze ekscesy zostaną usunięte i wprowadzone zostaną pewne regulacje, wydaje się, że gospodarka danymi osobowymi i duże zbiory danych pozostaną tutaj.

Kredyt na zdjęcie: Kamery bezpieczeństwa CCTV za pośrednictwem Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com