Dlaczego Twitter ma prawo być przerażonym Snapchatem

Nie możemy wskazać dokładnie kiedy Twitter po raz pierwszy zaczął poważnie traktować Snapchata jako zagrożenie, ale możemy się założyć, że 30 sierpnia 2015 r. był gorzkim momentem w pamięci Twittera.

To był dzień, w którym MTV przeprowadziło Live Story na Snapchacie, publikując krótkie, za kulisami klipy ze wszystkiego, co działo się podczas MTV Video and Music Awards. Voyeuristic, szczery dostęp, który został nadany w tej historii, był dokładnie tym, co milenialsi, którzy używają Snapchata 7 powodów, dla których Snapchat jest ulubioną siecią społecznościową nastolatka 7 powodów, dla których Snapchat jest ulubioną siecią społecznościową nastolatka Najnowsze szaleństwo wśród dorosłych w przyszłości to tajne zdjęcie -sharing usługa Snapchat. Dlaczego to kochają? pragnął konsumować.

Nic dziwnego, że MTV Live Story była popularna. Cała aranżacja była praktycznie gwarantowana jako udana. Zamiast tego był skala zadziwiającej popularności. Podczas gdy VMA przyciągnęły około 9,8 miliona widzów telewizyjnych, jego towarzysząca Live Story na Snapchacie osiągnęła niesamowitą 12 milionów.

To był ważny moment, który przyciągnął dwa palce do Twittera. Przez długi czas 10-letni Twitter starał się zostać naszym ulubionym Drugi ekran przez który odpowiadamy na nasz pierwszy ekran. Podczas gdy Twitter został odwrócony, 5-letni Snapchat odnotował gwałtowny wzrost popularności. Doprowadziło to do tego, że platforma stała się ulubioną pierwszy ekran dla milionów użytkowników. Ludzie decydowali się oglądać VMA na Snapchacie zamiast w telewizji. Coś, co niezaprzeczalnie zaskoczyło Twittera.

Dzięki nieustannemu wzrostowi popularności Snapchata nie tylko Twitter staje się nieistotny dla rosnącej liczby użytkowników mobilnych (głównie Millennials). Widzimy również, że Snapchat bezpośrednio konkuruje z wizją Twittera, aby stać się naszym pierwszym portem do organizowania wydarzeń na żywo, wiadomości na żywo oraz dyskusji na żywo o tych wydarzeniach i wiadomościach. Co więcej, Snapchat wygląda tak, jakby mógł tak właściwie przynieść zysk.

Twitter vs. Snapchat: Liczby

Zanim przejdziemy do sedna kwestii, dlaczego Twitter tak bardzo walczy obok Snapchata, rzućmy okiem na kilka porównywalnych liczb.

Codzienni aktywni użytkownicy
Twitter: 140 milionów (przewidywane)
Snapchat: 150 milionów

Comiesięczni aktywni użytkownicy
Twitter: 310 milionów
Snapchat: niedostępny

Wzrost Stanów Zjednoczonych
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Widoki miesięczne
Twitter: niedostępny
Snapchat: 10 miliardów

Dochód
Twitter: 595 USD (I kwartał 2016 r.), - strata 80 mln USD (I kwartał 2016 r.)
Snapchat: 33 mln USD (IV kwartał 2015 r.)

Aktualna wycena
Twitter: 10 miliardów dolarów
Snapchat: 20 miliardów dolarów

Liczby nie mogą opowiedzieć całej historii, ale widzimy, że wzrost Twittera utknął w martwym punkcie. Snapchat jest na orce. Zaangażowanie w Snapchat wydaje się być o wiele bardziej lojalne i intensywne niż na Twitterze. Snapchat jest wyceniany na dwukrotność ceny Twittera i rośnie szybciej niż Facebook kiedykolwiek. I dopiero zaczął eksperymentować z monetyzacją.

Dlaczego Twitter walczy??

Aby sprowadzić to do zdania: Twitter nigdy nie był w stanie się zmienić ani skorzystać z okazji.

Jeszcze kilka lat temu Twitter pomyślał, że limit 140 znaków jest niezastąpiony. Było to miejsce, w którym po raz pierwszy pojawiły się wiadomości o takich wydarzeniach, jak bombardowanie Bostonu i arabska wiosna. To miejsce, w którym obywatele i dziennikarze mogą dzielić się wiadomościami szybciej niż kiedykolwiek marzyłyby publikacje.

W ciągu ostatnich 24 godzin ludzie w Egipcie, Algierii i Mauretanii zapalili się na fali protestu Tunezji.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17 stycznia 2011 r

Twitter stał się domem dziennikarstwa obywatelskiego.

Zaniedbanie wideo

Wygląda na to, że CEO Twittera, Jack Dorsey, po prostu wraca do starych dobrych czasów, kiedy mówi:

Chcę się upewnić, że Twitter to miejsce, w którym sprawdzisz na początek. Powie ci dokładnie, co dzieje się na świecie.

Dorsey miała ogromną szansę na przeforsowanie tej wizji. Kiedy Twitter uruchomił w zeszłym roku swoją aplikację na żywo Periscope, mogło to być idealne narzędzie do pomocy początkującym dziennikarzom obywatelskim. Ale Peryskop po prostu zatonął w tle.

Twitter zaniedbał również Vine, aplikację wideo-pętli zakupioną w 2012 roku, kiedy Snapchat był jeszcze dzieckiem. Zarówno Vine i Peryskop mógł być odpowiedzią Twittera na przyciągnięcie pokolenia Milenialsów: pokolenie z obsesją wideo, którego Twitter konsekwentnie nie zdobył.

To prawie całkowite zaniedbanie Twittera w przypadku wideo, które pozwoliło Facebook Live Video 10 sposobów, w których będziesz korzystać z Facebooka na żywo w tym roku 10 sposobów, w jaki będziesz korzystać z Facebooka na żywo w tym roku Facebook właśnie ogłosił dwa główne ogłoszenia. Oba z nich pokazują zaangażowanie 1,5 miliarda użytkowników firmy w zapewnienie jak największej ilości przesyłanych strumieniowo filmów. zostać głównym graczem w dziennikarstwie obywatelskim. I właśnie to zaniedbanie wideo pozwoliło Snapchatowi zwrócić uwagę młodych użytkowników, do których desperacko potrzebują reklamodawcy. Ten wzrost wideo nie był jednak niespodzianką. Przewidywaliśmy, że to rok Media społecznościowe w 2015 r., Prognozy i potencjał Media społecznościowe w 2015 r., Prognozy i potencjał Dzisiaj postanowiliśmy postawić nasze szyje na linii i zrobić cztery prognozy na przyszłość dla mediów społecznościowych w 2015 r., A także kilka innych pomysłów na temat tego, co może wydarzy się przed tą porą w przyszłym roku. po roku Najlepsze prognozy mediów społecznościowych na 2016 r. Najlepsze prognozy mediów społecznościowych na 2016 r. Tym razem w ubiegłym roku opublikowaliśmy nasze prognozy mediów społecznościowych na 2015 r. Wygląda na to, że prognozy te okazały się trafne, dlatego pomyśleliśmy, że zrobimy to samo w 2016 r. Twitter po prostu i konsekwentnie nie wykorzystał w pełni możliwości, jakie oferuje wideo.

Brak ewolucji

Podczas gdy w przeważającej mierze platforma tekstowa Twittera była przyćmiona przez rywali skupionych na wideo, katastrofalnie nie wprowadziła żadnych znaczących zmian w swoich kilku funkcjach, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Funkcje dostępne na Twitterze teraz są prawie tym, czym byliśmy dostępni 10 lat temu. Wszystkie negatywne rzeczy, które pochodzą ze skalą, są również wrzucane do paczki.

Za mało prawdy

Ponieważ coraz więcej osób zaczęło używać Twittera do znajdowania przełomowych historii, potrzebnych było więcej narzędzi, aby udowodnić prawdziwość tych tweetów. Właśnie w tym miesiącu Sky Sports zostało złapane “ujawniając fałszywe fakty [z Twittera] o zwycięzcach Celtic's Champions League, Lincoln Red Imps.”

@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris. (@cfccod) 13 lipca 2016 r

To prawda, że ​​na dziennikarzach spoczywa obowiązek sprawdzenia faktów, ale tym bardziej Twitter stał się domem “fałszywe wiadomości” i “fałszywe fakty”, tym mniej osób zaufało platformie. W końcu znacznie łatwiej jest zaufać trudnemu do sfałszowania wideo na Facebooku Live (lub Snapchat), niż łatwemu do sfałszowania tweetowi.

Szambo Trolli

Twitter również nie zareagował na rosnący szambo trollingu, z którego znana jest platforma. W lutym 2016 r. Jeden z najbardziej ukochanych zaawansowanych użytkowników Twittera, Stephen Fry, zrezygnował z usługi. Jego otwarty list zrywający przedstawia to lepiej niż kiedykolwiek:

O Boże, jaka zabawna świergot była na początku… Rozmawialiśmy i śmialiśmy się, a świat stawiał się prawom i dzieliliśmy myśli święte, głupie i bluźniercze. Ale teraz basen jest w stagnacji. Jest pienisty od szumowiny, zatkany chwastami i zaśmiecony potłuczonym szkłem.

Stephen Fry był ofiarą ogromnej ilości miłości na Twitterze, ale także ogromnych nadużyć Beat the Bullies! Jak gwiazdy reagują na Tweety, które pokonują łobuzów! Jak gwiazdy reagują na Tweety? Twitter nie zawsze jest krajem miłości i życzliwości; czasami rzeczy mogą stać się paskudne. Przygotowaliśmy więc listę celebrytów, którzy reagują na złośliwe tweety, pokonując w ten sposób napastników we własnej grze. . W 2016 r. Było to po prostu za daleko.

W przypadku Twittera przynajmniej dla mnie osiągnięto punkt krytyczny, a zanieczyszczenie usługi jest teraz po prostu zbyt duże.

Pomimo zakazu pornografii zemsty, wydawania zasad przeciw nękaniu i ustanowienia rady zaufania i bezpieczeństwa, były dyrektor Twittera Dick Costolo nadal myśli “lubimy zajmować się nadużyciami i trollami”. Użytkownicy nadal otrzymują groźby śmierci i gwałty. Jednak na platformie otwartej dla anonimowych użytkowników i szerszej publiczności Twitter nie działa wystarczająco silnie, aby chronić swoich użytkowników.

Bardzo mi przykro z powodu komentarzy Stephena Fry'ego. jest wiele rzeczy, o których chciałbym porozmawiać, ale nie sądzę, aby Twitter był właściwym miejscem. : - ((((

- olly Alexander (@alexander_olly) 11 kwietnia 2016 r

Na Facebooku jest więcej opcji walki z nadużyciami Nadużywane, prześladowane i nękane na Facebooku: 6 sposobów na odzyskanie godności [Tygodniowe porady na Facebooku] Nadużywane, prześladowane i nękane na Facebooku: 6 sposobów na odzyskanie godności [Tygodniowe porady na Facebooku] Facebook nie jest bezpieczną przystanią. Ostatnie badanie przeprowadzone przez GMI ujawniło, że jeden na dziesięciu użytkowników Facebooka doświadczył jakiejś formy nadużycia. U osób w wieku 18–24 lat dotyczy to co czwartego. Przestępcy… I chociaż nadużycia nie są niespotykane na Snapchacie, to (jak dotąd) stanowią mniejszy problem niż na Twitterze.

Nic dziwnego, że Twitter stara się przyciągnąć nowych użytkowników.

Dlaczego Snapchat odnosi sukcesy??

Twitter może się źle mylić, ale dla wielu atrakcyjność Snapchata wciąż wydaje się nieuchwytna. Nawet założyciel Snapchata, Evan Spiegel, usiłuje wyjaśnić zwięźle, czym jest Snapchat. Jeśli nadal nie otrzymujesz odwołania, zarejestruj się w Snapchat, a następnie postępuj zgodnie z tymi kontami Snapchat 25 kont Snapchat, które musisz śledzić już teraz 25 kont Snapchat, które musisz postępować już teraz Aby w pełni wykorzystać Snapchat, musisz postępować zgodnie z nimi odpowiedni ludzie. Oto kilka kont Snapchat, które powinieneś zacząć obserwować. aby dowiedzieć się, o co w tym wszystkim chodzi.

Mimo początkowych trudności Snapchat ma się dobrze.

Uwaga gospodarka

Wartość mediów społecznościowych zależy w dużej mierze od uwagi, jaką platforma społecznościowa może przyciągnąć od swoich fanów. Facebook jest w tym całkiem dobry. Twitter jest okropny. Tymczasem Snapchat jest niesamowity. Wynika to głównie ze struktury działania Snapchata.

Każdy snap wysłany do Snapchata ma tylko 24 godziny. Następnie jest usuwany. Wprowadza to poczucie pilności i zmusza użytkowników do uzależniającego sprawdzania Snapchata, aby upewnić się, że nie przegapią żadnych wartościowych przystawek. (Być może Twitter powinien wprowadzić autodestrukcyjne tweety?)

Ten przejściowy charakter snapów pozwala użytkownikom Snapchat być bardziej autentycznym. Mniej myśleć o tym, jak będą wyglądać. Aby pokazać życie #nofiltr.

Z drugiej strony tweety są niezwykle trudne do usunięcia Jak natychmiast usunąć wszystkie tweety Jak natychmiast usunąć wszystkie tweety Wiele osób często zauważa, że ​​ich stare tweety wracają, by ich prześladować. Aby uniknąć tego samego losu, możesz usunąć swoje tweety. . Mogą być użyte przeciwko tobie lata w przyszłość. Dlatego są wysoce filtrowane i starannie wykonane, co zapewnia bardziej filtrowany widok obserwowanych osób.

Więcej kuracji treści

Aby zwalczyć uczucie tonięcia w tweetach, Twitter bez entuzjazmu uruchomił aplikację Moments. To przestrzeń popularnych, kuratorskich tweetów pokazujących dzisiejsze historie z różnych stron. Teoretycznie był to dobry ruch, ale w rzeczywistości był to flop.

Z drugiej strony Snapchat zmienił kurację treści w jeden z głównych celów swojej działalności.

Pracownicy Snapchata w centrali w Wenecji, Kalifornii i biurach w Nowym Jorku opiekują się i publikują Historie każdego dnia, obejmując mecze sportowe, festiwale muzyczne i wydarzenia światowe, a także tworząc dzienniki podróży. (Szybka firma)

Snapchat nie tylko kuruje poszczególne historie. W aplikacji “Odkryć” Zakładka Snapchat jest kuratorem zespołu wydawców, z których każdy publikuje swoje własne, ekskluzywne, skoncentrowane na Millennial treści, na Snapchacie. Mówimy o takich firmach jak Cosmo, Buzzfeed, Esquire i Vice. Jeśli tworzone przez nich treści nie współbrzmią z odbiorcami Snapchata, zostają zwolnione.

Wszystko to składa się na platformę, która nie zagłusza użytkownika zbyt wieloma nieistotnymi aktualizacjami. Istnieje tylko kilka wysokiej jakości kanałów do wyboru, a także kilka własnych kont Snapchat. Trudno jest zostać przytłoczonym tą konfiguracją.

Posiadanie wydarzeń na żywo

Twitter nadal uważa, że ​​duża część jego przyszłości leży w wydarzeniach na żywo, ale jego ekspansja w tej branży była o wiele za wolna. Facebook też to robi. Podobnie jak Snapchat.

Jedyną rzeczą, która będzie decydować o tym, która z tych platform wygra konkurs kosmiczny na żywo, będzie to, na której korporacje platformowe zdecydują się promować swoje wydarzenia na żywo. Przy zdumiewająco niskim poziomie interakcji i współczynników klikalności na Twitterze jest mało prawdopodobne, aby dorównać.

To przenosi nas z powrotem do historii sukcesu Snapchata na zeszłorocznych VMA. Ani Facebook, ani Twitter nie odniosły takiego sukcesu. Nie tylko 12 milionów ludzi dostroiło się do tej historii Snapchata na żywo, ale konto MTV Snapchat również uzyskało ponad 25 milionów wyświetleń.

Według Snapchata więcej osób ogląda futbol uniwersytecki na Snapchacie niż w telewizji. Duża część tego sukcesu to zasługa Snapchata Nasza historia cecha…

Co pozwala użytkownikom uczestniczącym w określonych wydarzeniach na żywo przesyłać zdjęcia i filmy za pośrednictwem aplikacji do wybranej kolekcji lub opowieści. Kolekcje te są udostępniane wszystkim użytkownikom Snapchata, niezależnie od ich lokalizacji w danym momencie lub osób, które śledzą, w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

Twitter musi konkurować z hashtagami. Tsk.

Czy Twitter stoi w obliczu kryzysu egzystencjalnego?

Snape marzy o byciu centrum dziennikarstwa obywatelskiego, a Snapchat tłumi marzenie o posiadaniu wydarzeń na żywo.

Niestety, Twitter nie może zareagować w żaden znaczący sposób. Po prostu nie nadąża za szybkim wydaniem popularnych funkcji Snapchata. 15 najnowszych funkcji Snapchata, które musisz wiedzieć o 15 najnowszych funkcjach Snapchata, o których musisz wiedzieć. Kilka aplikacji aktualizuje się tak często lub tak dramatycznie, jak Snapchat. Najnowsza aktualizacja aplikacji zawierała gruntowny przegląd, który oferuje zupełnie nowe funkcje, nowe filtry, nową czcionkę i mnóstwo zamieszania. . Podobnie jak w przypadku LinkedIn, pęd zniknął, a użytkownicy stają się sfrustrowani usługą, która nie zapewnia dużej, jeśli w ogóle, wartości.

Nie oznacza to, że Twitter przegra z konkurencją ze Snapchatem. Twitter prawdopodobnie pozostanie jak powolny koń. Ostatni bastion drobnych rozmów między starszymi grupami przyjaciół i społeczności maniaków. Kryjówka dla ludzi, którzy nie są jeszcze gotowi na świat oparty na krótkich filmach. Łatwy sposób dla milionów firm na automatyczne promowanie swoich marek.

Tak czy inaczej, spodziewaj się exodusu marketerów z Twittera do Snapchata. I oczekuj, że Snapchat będzie miał większy wpływ kulturowy niż kiedykolwiek byłeś przygotowany.

Jakie są Twoje myśli? Czy jestem zbyt ostry na Twitterze? Czy Snapchat nie będzie tak duży, jak wielu przewiduje? Daj nam znać w komentarzach!

Kredyty obrazkowe: serwisy społecznościowe DisobeyArt za pośrednictwem Shutterstock