Dlaczego reklamy ukierunkowane stanowią poważne zagrożenie dla Twojej prywatności

Reklamy są wszędzie. Tradycyjne reklamy są wyświetlane na billboardach i znakach drogowych, gdzie mogą dotrzeć do jak największej liczby osób w okolicy. Widzisz je w gazetach i czasopismach, gdzie mogą spodobać się dużym lub niszowym czytelnikom. Służą jako sposób dla osób sprzedających produkty na kontakt z innymi, którzy mogą chcieć lub chcą kupić.

Reklamy kierowane idą dalej. Ścigają cię specjalnie, by wyświetlać reklamy produktów, których bardziej potrzebujesz, zbierając przy tym ogromne ilości informacji o tobie.

Co to są reklamy kierowane??

Źródło zdjęcia: Aaron Sebastian / Unsplash

Technicznie wszystkie reklamy są reklamami kierowanymi. Billboardy kierowane są do kierowców z dużych obszarów metropolitalnych lub potencjalnych turystów przejeżdżających przez bardziej malownicze obszary. Reklamy radiowe są kierowane na osoby o określonym pochodzeniu etnicznym lub wyznaniu religijnym. Ale aby umieścić tego rodzaju reklamy, reklamodawcy nie muszą wiedzieć nic o tobie.

Jeśli tradycyjne reklamy są pasywne, reklamy kierowane są przeciwne. Reklamodawcy lub sieci reklamowe aktywnie poszukują informacji o klientach, aby dotrzeć do określonej grupy docelowej. Oznacza to, że zbierają dane specyficzne dla Ciebie, a nie Twojego regionu lub okolicy.

Reklamy kierowane mają duży wpływ na Internet. Ich skuteczność odciągnęła reklamodawców od wielu tradycyjnych form mediów, takich jak gazety drukowane. Oznacza to, że więcej osób gromadzi i udostępnia więcej informacji o nas, zazwyczaj bez naszej świadomości lub zgody.

Z tego powodu ukierunkowane reklamy rozwinęły się od kwestii ekonomicznych do kwestii bezpieczeństwa i prywatności.

Reklamy kierowane offline

Źródło zdjęcia: Samuel Zeller / Unsplash

Zanim omówimy ukierunkowane reklamy online, cofnijmy się. Czy ostatnio sprawdziłeś swoją skrzynkę pocztową? Istnieje duża szansa, że ​​znajdziesz głównie śmieci. Podczas gdy niektóre z tych reklam trafiają do wszystkich w Twojej okolicy, inne są kierowane. Są wysyłane specjalnie dla ludzi takich jak ty.

Aby wysyłać wiadomości-śmieci, firmy lub organizacje potrzebują tylko imienia i nazwiska, adresu, informacji o okolicy lub podstawowych informacji demograficznych, takich jak wiek lub czy masz dzieci.

Często firmy otrzymują te informacje od innych firm. Magazyn może udostępniać Twój adres innym firmom, które sprzedają podobne publikacje lub produkty. Organizacje mogą również korzystać z rejestrów publicznych. Firmy ubezpieczeniowe mają na przykład dostęp do Twojego rejestru pojazdów silnikowych.

A kiedy prawnik wyśle ​​Ci list reklamujący ich usługi po otrzymaniu mandatu za przekroczenie prędkości, możesz założyć się, że ta oferta nie trafiła do wszystkich w Twojej grupie.

Reklamy kierowane online i śledzące pliki cookie

Reklamy kierowane korzystają z innego poradnika online. Tam reklamodawcy mogą śledzić Cię w Internecie, dowiedzieć się, jakie witryny lubisz odwiedzać i jakie produkty kupujesz.

Aby Cię śledzić, reklamy online opierają się na plikach cookie. Pliki cookie to małe pliki, które pozwalają witrynie zapamiętywać informacje między wizytami. W ten sposób strona może pamiętać, że zalogowałeś się na konto lub dodałeś przedmioty do koszyka. Są niezbędną częścią sposobu, w jaki obecnie działa sieć.

Sieci reklamowe używają plików cookie do określania, które reklamy widzisz. Te pliki cookie monitorują odwiedzane witryny i rozwijają z czasem profil użytkownika, umożliwiając reklamodawcom wysyłanie coraz bardziej precyzyjnych reklam. Google, która zapewnia największą sieć reklamową online, łączy dane cookie z informacjami powiązanymi z Twoim kontem Google.

Może to obejmować wyszukiwania w Internecie, wycieczki do Map Google, historię oglądania na YouTube i zainstalowane aplikacje na Androida.

Sieci reklamowe mogą gromadzić jeszcze więcej danych na urządzeniach mobilnych, zwłaszcza na Androidzie. Czy urządzenia śledzące reklamy w systemie Android naruszają Twoją prywatność? Czy moduły śledzące reklamy na Androida naruszają Twoją prywatność? Badacze bezpieczeństwa Exodus zidentyfikowali 71 modułów śledzących w ponad 800 aplikacjach na Androida. Co to dla ciebie znaczy? Sprawdzamy narzędzia do śledzenia reklam w Androidzie. . Dzięki wbudowanemu modułowi GPS i innym formom śledzenia lokalizacji aplikacje mogą śledzić, gdzie się znajdujesz, gdy nie siedzisz przed komputerem.

Reklamy kierowane i prywatność

Zdjęcie: Con Karampelas / Unsplash

Reklamy kierowane online stają się coraz bardziej kontrowersyjne, po części ze względu na to, co robią firmy, aby rozwinąć te ogromne sieci. Google, Facebook, Twitter i inni zasysają duże ilości danych o nas, aby obiecać swoim reklamodawcom możliwość wyświetlania reklam kierowanych w sposób bardziej ukierunkowany, które z większym prawdopodobieństwem trafią w potencjalnych nabywców niż konkurencja.

Firmy technologiczne projektują produkty, aby zachęcić Cię do podejmowania złych decyzji dotyczących prywatności. Jak firmy technologiczne wprowadzają Cię w błąd, dokonując złych wyborów dotyczących prywatności. Jak firmy technologiczne wprowadzają Cię w błąd, dokonując złych wyborów dotyczących prywatności. rezygnacja z danych osobowych. i dać im więcej informacji.

Działania te mają daleko idące skutki społeczne. Możemy teraz wykrywać i atakować najbardziej przygnębionych, samotnych lub oburzonych ludzi w społeczeństwie. Ludzie stają się bardziej uzależnieni od różnych form mediów, a nasze poglądy stały się bardziej ekstremalne lub spolaryzowane, niż mogłyby być w innym przypadku.

Kiedy więc omawiamy obawy dotyczące prywatności w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach, usługach strumieniowania muzyki lub wideo itp., Sednem problemu są ukierunkowane reklamy. Facebook nie miałby skandalu z Cambridge Analytical, gdyby firma nie próbowała sprzedawać więcej reklam i zwiększać zysków.

Ukierunkowane reklamy się rozprzestrzeniają

Telewizja. Reklamy telewizyjne tradycyjnie mają na celu obejrzenie całego kanału, podobnie jak radio. Czy chcesz kierować reklamy do mężczyzn, kobiet, fanów sportu lub dzieci (choć może to być nieetyczne)? Istnieją kanały, w których Twoja reklama może to zrobić.

Ale w dobie hiperkierowanych reklam dostawcy telewizji kablowej i satelitarnej robią więcej, aby przyciągnąć reklamodawców. Teraz dostarczają własne ukierunkowane reklamy. Ty i twój sąsiad możecie oglądać ten sam kanał w tym samym czasie, ale niekoniecznie zobaczycie te same reklamy.

Dostawcy telewizji kablowej i satelitarnej zaczynają od podejścia zbliżonego do tradycyjnej poczty. Mają twoje imię i nazwisko, adres i ogólne informacje demograficzne, takie jak liczba osób mieszkających w twoim domu. Nie mogą być kierowane na poziom indywidualny, ponieważ nie wiedzą, kiedy oglądasz telewizję lub kiedy jest to twój małżonek, współlokator lub dziecko.

Ale to nie znaczy, że śledzenie nie jest tak inwazyjne. Dekodery nie tylko wprowadzają programy do twojego domu, ale także wysyłają zapis wszystkich programów, które oglądasz.

Reklamy kierowane zaczynają nawet coraz bardziej wkraczać w nasze fizyczne otoczenie. Detaliści używają wbudowanego w telefonie Wi-Fi i rozpoznawania twarzy, aby śledzić nas wokół swoich sklepów. Sklepy Walgreens testują linię “mądry” lodówki, lodówki wyposażone w ekrany i aparaty fotograficzne, które mogą reklamować produkty w zależności od wieku lub płci.

Przyszłość ukierunkowanych reklam

Zbieranie danych jest warunkiem wstępnym dostarczania ukierunkowanych reklam, więc ich użycie z natury wywoła obawy dotyczące prywatności. Firmy reklamowe są zachęcane do gromadzenia i udostępniania jak największej ilości danych, przy czym ochrona tych informacji jest w najlepszym razie kwestią drugorzędną. Naruszenia są problemem głównie ze względu na potencjalny spadek marki firmy.

Z drugiej strony ukierunkowane reklamy ułatwiają znalezienie produktu, który Cię interesuje. Szczerze mówiąc, działają. Ludzie przechodzą na tę formę reklamy, ponieważ zwiększa ona sprzedaż. Stopień, w jakim istnieją obawy konsumentów, nie był wystarczający, aby znacznie zmniejszyć zyski.

Więc bez konsekwencji ekonomicznych lub regulacyjnych nie spodziewaj się, że ukierunkowane reklamy znikną. Ale w przypadku innych rodzajów złych reklam Chrome będzie blokować złe reklamy na całym świecie od lipca Chrome będzie blokować złe reklamy na całym świecie od lipca Google Chrome już chroni użytkowników przed najgorszymi elementami sieci. A teraz Chrome odfiltruje również najgorsze reklamy online. , może być jakaś nadzieja.