Kampanie polityczne śledzą Cię na Facebooku, oto dlaczego

W przeszłości dużo rozmawialiśmy o tym, jak firmy używają mediów społecznościowych do śledzenia ciebie. To nie ma znaczenia, jeśli nie jesteś na Facebooku: wciąż Cię śledzą, nie ma znaczenia, jeśli nie jesteś na Facebooku: Nadal cię śledzą Nowy raport twierdzi, że Facebook śledzi ludzi bez ich zgody. Nie ma znaczenia, jeśli nie korzystasz z serwisu społecznościowego: nadal cię obserwują. Co możesz z tym zrobić? i jak rządy mogą cię obserwować Trzy powody, by wierzyć, że Facebook może być przyzwyczajony do szpiegowania Ciebie Trzy powody, aby wierzyć, że Facebook może być przyzwyczajony do szpiegowania Ciebie Facebook może zostać wykorzystany przeciwko tobie. Prywatność jest czymś, co powinno dotyczyć wszystkich, ale sieci społecznościowe zacierają granicę między dobrem a złem. na Facebooku. Ale jest też inna grupa, która również obserwuje, analizuje i czerpie z każdego ruchu w mediach społecznościowych: kampanie polityczne.

Stawka jest ogromna

Wiele osób przewiduje, że wydatki na reklamy online według kampanii przekroczą miliard dolarów przed wyborami w USA w 2016 roku. Kampanie rozpoczynają się prawie dwa lata przed wyborami prezydenckimi, co czyni kampanie polityczne ogromną branżą w USA. Co oczywiście oznacza, że ​​w grę wchodzi dużo pieniędzy.

Reklamodawcy polityczni mają silną motywację do używania ściśle ukierunkowanych reklam, aby jak najlepiej wykorzystać każdego dolara wydanego na kampanię. Jak osiągają to celowanie? W wielu przypadkach za pośrednictwem serwisów społecznościowych. Ralph Legnini, główny strateg reklamy politycznej w DragonSearch Marketing, przedstawia to następująco:

Platformy społecznościowe - zwłaszcza Facebook - oferują bardzo szczegółowe opcje kierowania. Wyprofilowali wszystko o wszystkich i wiedzą, że płaczesz, gdy czyjś pies umiera, lub jeśli popierasz małżeństwa homoseksualne, jak lukratywna jest twoja wypłata, jakie masz poglądy polityczne i które popierasz.

W e-mailu powiedział mi również, że te punkty danych są podobne “palety kolorów dla malarza”; pozwalają strategowi zbudować kampanię reklamową skierowaną do wąskiej grupy osób z określonym zestawem reklam. Tak jak malarz korzysta z szerokiej gamy dostępnych kolorów, tak strateg korzysta z szerokiej gamy punktów danych.

O jakim rodzaju danych mówimy?

Rodzaje danych, które można wykorzystać do kierowania reklam politycznych, są bardzo różne. Kampanie często zaczynają się od przesłania listy konkretnych użytkowników, takich jak ci, którzy wzięli udział w wiecu, zapisali się na newsletter kandydata, oficjalnie dołączyli do partii lub przekazali pieniądze na kampanię w przeszłości. Osoby te są najłatwiejsze do kierowania, ponieważ już udostępniły swoje informacje w kampanii.

Więcej informacji może pochodzić z danych z głosowań; Legnini podaje przykład kierowania reklam do demokratycznych kobiet w określonej nowojorskiej dzielnicy wyborczej, mieście i kodzie pocztowym, które głosowały w ostatnich trzech wyborach (na kogo głosowałeś w wyborach jest prywatny, ale czy głosowałeś czy nie, i informacja, czy poprosiłeś o głosowanie korespondencyjne, jest publicznym zapisem).

Jak agencja może zająć się atakowaniem kobiet demokratycznych, skoro jedyną zarejestrowaną rzeczą jest to, czy głosują? Łatwo: uzyskaj te informacje z Facebooka Dlaczego widzę tę reklamę? Jak kierują Cię reklamy w mediach społecznościowych Dlaczego widzę tę reklamę? Jak kierują Cię reklamy w mediach społecznościowych Każda witryna w mediach społecznościowych wyświetla nam reklamy. Ale czasami te reklamy mogą być bardzo konkretne w stosunku do Ciebie, często wyświetlając reklamy, które wydają się przerażające i prześladujące. Jak oni to robią? . Sieć społecznościowa dużo wie o Tobie na podstawie tego, co publikujesz, które strony i reklamy klikasz, z kim się zaprzyjaźniasz oraz prawie wszystkiego, co robisz online. Profile cienia na Facebooku: Prawdopodobnie masz już zbyt wiele [Tygodniowe porady na Facebooku] Profile cieni Facebooka: Prawdopodobnie masz zbyt jeden [Tygodniowe porady na Facebooku] Myślisz, że nie jesteś na Facebooku? Pomyśl jeszcze raz. Facebook ma bez wątpienia profil cienia stworzony specjalnie dla Ciebie. Być może niedawno pamiętasz, że Facebook znalazł błąd ujawniający dane osobowe 6 milionów użytkowników… .

Wie, gdzie mieszkasz, o których politykach pisałeś, o stanie cywilnym, wieku i płci, wydarzeniach, na których byłeś, przeczytanych książkach, ważnych wydarzeniach życiowych, zakupionych produktach i całym gospodarzu innych rzeczy. Wszystkie te informacje są niezwykle cenne dla reklamodawców.

Wszystkie te informacje są analizowane, aby stworzyć ogólny obraz Ciebie Profile cienia na Facebooku: Prawdopodobnie masz jeden Too [Tygodniowe porady na Facebooku] Profile cienia Facebook: Prawdopodobnie masz One Too [Cotygodniowe Porady na Facebooku] Myślisz, że nie jesteś na Facebooku? Pomyśl jeszcze raz. Facebook ma bez wątpienia profil cienia stworzony specjalnie dla Ciebie. Być może ostatnio pamiętasz, że Facebook znalazł błąd ujawniający dane osobowe 6 milionów użytkowników… i reklamodawcy również mogą z tego skorzystać, mówi Erik Hawkins, szef sprzedaży politycznej Facebooka, w wywiadzie dla NPR. Po przesłaniu listy użytkowników Facebook może utworzyć listę podobnych osób, na które można również kierować reklamy.

Tożsamość tych użytkowników pozostaje prywatna, ale ta usługa pozwala reklamodawcom znacznie rozszerzyć ich zasięg dla określonych typów osób. Dokładnie tak, jak Facebook określa, że ​​jesteś “podobny” jest nieznany, ale mówią, że ma to związek z Twoimi ulubionymi stronami oraz klikniętymi reklamami i wpisami.

Szeroki wybór taktyk

Ken Dawson, szef ds. Strategii cyfrowych kampanii Bena Carsona, powiedział NPR “Możemy kierować [użytkowników] wokół liczby reklam, które chcemy im wyświetlać, jak często chcemy je wyświetlać, a następnie tworzyć wezwania do działania wokół tych reklam.” Te wezwania do działania są również dostosowane do rodzajów osób, na które są kierowane reklamy.

Na przykład niektóre reklamy mogą być wyświetlane zagorzałym zwolennikom określonej partii lub kandydata, zachęcając ich do dzwonienia do znajomych lub lokalnych przedstawicieli, podczas gdy inne będą dostarczane niezdecydowanym wyborcom, którzy przedstawią im problemy, które mogą być istotne dla osób o ich szczególnych dochodach przedział podatkowy - wiele z nich, takich jak ten poniżej, również odwołuje się do konkretnych emocji i ideałów.

Według Legnini reklamy często są kierowane na określone strony docelowe, które rozwijają się w komunikatach w reklamie. “Jeśli potrafisz pokazać, że inni ludzie, tacy jak ci, na których bezpośrednio celujesz, obiecał już wsparcie dla twojego kandydata i wyjaśnij, dlaczego - to z mojego doświadczenia wynika, że ​​zdecydowanie możesz wpływać na głosy, których zwykle nie otrzymywałbyś.”

Oczywiście, podobnie jak każdy inny segment reklamy, reklama polityczna zawiera wiele różnych mediów; obrazy, treści pisane, filmy, wywiady, petycje, infografiki, statystyki… wszystkie są wykorzystywane przez różne kampanie na Facebooku, a każda z nich jest skierowana specjalnie do grupy osób, które zostały określone jako prawdopodobne, że odpowiedzą na tego rodzaju informacje.

Wykonuj reklamy polityczne Wzmocnij komnatę echa?

Pomysł “komora Echo” w ostatnich latach zyskuje na popularności, ponieważ coraz lepiej bierzemy się w filtrowaniu rzeczy, z którymi nie zgadzamy się online. Czy to nieprzyjaźni przyjaciele z Facebooka, którzy mają różne poglądy polityczne, znajdowanie witryn z wiadomościami, które publikują tylko historie, z którymi już się zgadzamy. Jak wybrać najlepszego agenta wiadomości politycznych? Jak wybrać najlepszy agregator wiadomości politycznych? Wydarzenia w świecie politycznym mogą mieć ogromny wpływ na twoje życie osobiste. Musisz skorzystać z niezawodnego i solidnego agregatora wiadomości politycznych - ale jak wybierasz… lub nieświadomie pod wpływem Google, dlaczego ten długoletni fan Google teraz woli DuckDuckGo Dlaczego ten długotrwały fan Google teraz woli DuckDuckGo Większość z nas nie pamiętaj życie przed wyszukiwarką Google. Wypróbuj DuckDuckGo. Naucz się jego sztuczek. W Google nie może zabraknąć niczego. ludzie często izolują się od nowych pomysłów. I natychmiast zacząłem się tym martwić, kiedy zacząłem czytać o politycznym kierowaniu reklam.

Zapytałem Legnini, czy rodzaj kierowania, który widzieliśmy w ubiegłym roku, zwiększa ryzyko pogorszenia problemu, wyświetlając wiele konserwatywnych reklam konserwatystom i liberalnych reklam liberałom. Nie martwił się jednak i dał mi przykład prowadzonej przez siebie kampanii, w której wielu ludzi kołysało się z jednej partii na drugą, głównie z powodu “kreatywny i agresywny” stworzona przez niego kampania społecznościowa.

“[T] stopień, w jakim próbowałbyś przekonać wyborców, którzy mogą być po drugiej stronie sprawy, zależy od indywidualnych wyborów i kandydata,” powiedział, co ma wiele sensu. Oczywiście różni reklamodawcy i różne kampanie używają wielu różnych strategii z informacjami - niektórzy będą starali się rozpalić płomienie swoich zagorzałych sympatyków, inni będą agresywnie kierować się na środek spektrum, a wielu zastosuje połączenie tych dwóch.

Być świadomym

Oczywiście nawet jeśli wzmocnienie komory echa nie jest problemem, nadal istnieje kwestia zaufania do tego, co czytasz online: kampanie pokażą ci informacje, które ich zdaniem zwiększą prawdopodobieństwo głosowania na ich kandydata, niekoniecznie informacje co uczciwie przedstawia obie strony argumentu.

Strony sprawdzające fakty 5 najlepszych bezstronnych stron sprawdzających fakty w poszukiwaniu prawdy 5 najlepszych bezstronnych stron sprawdzających fakty w poszukiwaniu prawdy Jest to wiek dezinformacji i fałszywych wiadomości. Oto najlepsze bezstronne strony sprawdzające fakty, dzięki którym można znaleźć prawdę. może być niezwykle cennym zasobem w tym czasie cyklu wyborczego i Facebooka “Dlaczego to widzę?” funkcja może również wskazać, w jaki sposób konkretna reklama próbuje wykorzystać Twoje emocje lub historię, więc pamiętaj, aby skorzystać z obu.

Poświęć czas, aby dowiedzieć się więcej o kandydatach 6 Zasoby, które pomogą Ci śledzić wybory prezydenckie w USA w 2016 r. 6 Zasoby, które pomogą Ci śledzić wybory prezydenckie w USA w 2016 r. Prawo do głosowania decyduje o wyniku wyborów. Bądź dobrze poinformowanym wyborcą i podejmij to ważne zadanie poważnie za pomocą tych narzędzi. również w wyborach, abyś mógł przejrzeć wszelkie potencjalne błędne informacje. Skorzystaj z witryn takich jak ISideWith.com, aby zobaczyć, z którymi poglądami prawdopodobnie się zgadzasz. Zwracaj uwagę na to, co widzisz, myśl krytycznie i bądź otwarty na nowe pomysły. Jeśli potrafisz to zrobić, nie tylko lepiej zrozumiesz reklamę polityczną, ale możesz nawet z niej skorzystać!

Co sądzisz o reklamach politycznych na Facebooku? Czy zgadzasz się z ilością informacji, które agencje reklamowe mogą kupić w sieciach społecznościowych? A może czujesz, że jesteś wykorzystany? Podziel się swoimi przemyśleniami poniżej!

Zdjęcia: Borrell, GovTrack, PathDoc za pośrednictwem Shutterstock.com,