Nie tylko SEO 4 kreatywne sposoby wykorzystania słów kluczowych jako tajnej broni

Jeśli umieścisz wyjątkowo przystojnego mężczyznę w pokoju z trzema pięknymi kobietami i umieścisz przeciętnie wyglądającego faceta w pokoju z pięcioma pięknymi kobietami, który według ciebie mężczyzna ma większe szanse na randkę? Co powiesz na więcej niż jedną randkę?

Prawda jest taka, że ​​im większa grupa, tym większe szanse. Podobnie treść, na której koncentrujesz się w witrynie lub blogu - “słowa kluczowe” - może również zwiększyć szanse na przyciągnięcie większego ruchu, jeśli więcej osób będzie wyszukiwać za pomocą tych haseł.

Google wykonał ogromną robotę, odstraszając właścicieli od właścicieli witryn. Mówić “Panda” i “Pingwin” a zobaczysz, że właściciele blogów robią się białe i zaczynają mieć zimne poty. Termin “badania słów kluczowych” teraz ma piętno otaczające go.

Modne słowa dnia to trafna treść, wrażenia użytkownika i jakość. Wszyscy myślą, że dopóki budują wysokiej jakości strony internetowe, które oferują cenne wrażenia dla użytkowników, Google magicznie odkryje te strony i nagrodzi je dużym natężeniem ruchu.

Niestety, dzisiejsi blogerzy i właściciele witryn nie rozumieją, że słowa kluczowe nadal pozostaje siłą napędową wyszukiwania w Internecie - i to również wpływa na inne obszary Internetu, w których chcesz, aby ludzie Cię znaleźli, np. profil LinkedIn, sprzedaż rzeczy w serwisie Ebay lub Amazon lub tworzenie CV online, aby znaleźć następną pracę. Jedyną rzeczą, która się zmieniła, jest to, że zamiast skupiać się na konkretnych słowach kluczowych - badanie słów kluczowych polega teraz na odkryciu, jak ludzie szukają tematów, które są związane z do tego, co oferujesz.

Gdzie są tłumy online?

W 2012 r. Ludzie z Google Webmaster Tools najlepiej opisali tę koncepcję, pisząc:

Google powiedział wcześniej, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO może być pozytywna i konstruktywna - i nie tylko my. Skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może sprawić, że witryna będzie bardziej indeksowana, a poszczególne strony bardziej dostępne i łatwiejsze do znalezienia. Optymalizacja wyszukiwarek obejmuje różne rzeczy tak jak proste jak badanie słów kluczowych aby upewnić się, że na stronie znajdują się właściwe słowa, a nie tylko żargon branżowy, którego normalni ludzie nigdy nie będą pisać.

Dlaczego Google miałby z jednej strony wysyłać witryny zawierające spam zawierające słowa kluczowe do kosza na śmieci, ale z drugiej strony twierdzić, że ludzie powinni przeprowadzić badania słów kluczowych, aby upewnić się, że “właściwe słowa są na stronie”? Czy to już nie jest ważne? Czy nie powinniśmy dbać tylko o wygodę użytkownika i jakość? Cóż, niezupełnie. Matt Cutts wyjaśnił, dlaczego w jednym ze swoich głównych adresów WordCamp.

W tej rozmowie Matt wyjaśnił, jak ważne jest, aby publikowane przez ciebie treści odpowiadały tym, czego chcą ludzie podczas wyszukiwania w Internecie. Opisuje znaczenie jako “co mówisz na swojej stronie”, a reputacja jest “co ludzie linkują do ciebie”. Są to dwa podstawowe czynniki ułatwiające użytkownikom znajdowanie treści w wyszukiwarkach.

Jak Matt opisał upewnienie się, że twoje informacje są “istotnych”? Wyjaśnił w następujący sposób:

“Jeśli jesteś blogerem, pomyśl o wszystkich różnych sposobach, w których ktoś może coś opisać. Pomyśl o wszystkich możliwych sposobach naturalnie zmieść to w swoim poście.”

O mój Boże! To budowanie treści wokół słów kluczowych, co jest złe, prawda? NIE! Złe jest ignorowanie robienia badań słów kluczowych. Jak zidentyfikować słowa kluczowe do postów na blogu za pomocą Analytics Jak zidentyfikować słowa kluczowe do postów na blogu Za pomocą Analytics do jakich słów ludzie używają do wyszukiwania tematów, o których lubisz pisać, i nie używają tych słów w twoich postach! A potem zastanawiasz się, dlaczego twój ruch nadal nie wspina się, mimo że twój styl pisania i jakość są znakomite, a projekt bloga jest niesamowity.

Słowa kluczowe na Twoim profilu LinkedIn

To naprawdę jest tak proste. To nie czarna magia. Nie koncentrowanie treści na tym, czego szukają ludzie, jest katastrofalnym błędem.

Używanie właściwych słów działa i nie dotyczy to tylko blogów. Pomyśl o tym. Ludzie używają teraz Internetu do robienia zakupów, publikowania i udostępniania zdjęć, szukania pracy lub zatrudniania ludzi. Zrozumienie tego, czego ludzie szukają w Internecie, spowoduje wyświetlenie tego profilu, wznowienia lub przedmiotu, który sprzedajesz na pierwszy rzut oka.

LinkedIn zawsze było 6 powodów, dla których warto korzystać z LinkedIn: Jak mi pomogło 6 powodów, dla których warto korzystać z LinkedIn: Jak mi pomogło Widziałeś słowo „LinkedIn”. Do czego właściwie służy ta sieć społecznościowa dla profesjonalistów? Czy to możliwe, że tracisz? jeden z najlepszych sposobów na rozpowszechnienie swojego imienia i wiedzy na świecie.

Jeśli upubliczniłeś swój profil LinkedIn (ja osobiście tego nie zrobiłem) i użyłeś słów kluczowych dotyczących branży, w której chcesz pracować, szanse są bardzo duże, że potencjalni pracodawcy korzystający z Google z pewnością natkną się na Twój profil.

Jednak, gdy mówisz o pracy, wykracza ona poza wyszukiwarkę Google. Będziesz chciał zoptymalizować swój profil za pomocą słów kluczowych, które są również kierowane na wewnętrzne wyszukiwania LinkedIn. Jak zoptymalizować słowa kluczowe w LinkedIn? Kluczem do sukcesu jest zastanowienie się nad swoją branżą i tym, czego szukają ludzie, którzy chcą zatrudnić kogoś takiego jak ty. Na przykład w SEO “Analityk SEO”.

Jak widać w wynikach tutaj, Daniel pojawia się pierwszy, jako pełne wyrażenie “Analityk SEO” jest na samym początku swojego obecnego tytułu. Pozostałe oferty tutaj mają albo “analityk” lub “SEO” w poprzedniej pracy. Gdyby ktoś chciał być wymieniony jako pierwszy pod tym terminem, zrobiłby to “Analityk SEO” w tytule, kilka razy w poprzedniej pracy i kilka razy w ramach bieżącej pracy.

Słowa kluczowe w życiorysie online

Wydaje się, że to taka prosta koncepcja, ale zdziwiłbyś się, jak niewiele osób faktycznie zwraca uwagę na słowa, których używają w swoim życiorysie, które publikują w Internecie.

Powiedzmy, że masz CV, a praca, której szukasz, to kierownik projektu. Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to przejść do Planera słów kluczowych Google, kliknij “Wyszukaj nowe słowa kluczowe i propozycje grup reklam”, i typ wyszukiwania “menadżer projektu” do “Twój produkt lub usługa” pole. Na koniec kliknij “Zdobądź pomysły” przycisk.

Oto doskonały przykład zmiany SEO w ostatnich latach. w “dawne czasy”, ludzie po prostu sortowaliby według liczby wyszukiwań, a następnie bez zastanowienia używali najlepszych haseł. To, co Matt przypomina w powyższym filmie i to, co lubi Google, to kiedy zatrzymujesz się i zastanawiasz się nad słowami kluczowymi, dlaczego dana osoba wpisuje je w wyszukiwarce i czy ten temat jest istotnych do treści, która już istnieje na Twojej stronie.

Pomyśl o tym - każdy pisze “certyfikacja kierownika projektu” nie szuka kogoś z tym certyfikatem, tylko tego otrzymać certyfikat dla siebie. Czy naprawdę chcesz, aby ci ludzie poszli do Twojego CV? Po prostu skończysz z ludźmi, którzy odbijają się od Twojej strony.

Zamiast tego chcesz wyszukać odpowiednie frazy - “zwinne zarządzanie projektami” i “szczupłe zarządzanie projektami” są tutaj dwa dobre przykłady. Czemu? Ponieważ osoby wyszukujące te hasła szukają rozwiązań dla własnych potrzeb w zakresie zarządzania projektami. Teraz, jeśli twoje CV pojawi się jako ekspert w dziedzinie Lean Management, Twoje szanse na przekonanie tej osoby do płacącego klienta lub pracodawcy są znacznie większe.

Chcesz dowód? Poniżej znajduje się dowód na to, że styl witryny, wrażenia użytkownika i jakość wciąż nie przekraczają użycia słów kluczowych, jeśli chodzi o uzyskanie solidnego miejsca docelowego w Google. Następujące CV znajduje się wysoko na liście wyników wyszukiwania Google dla “Konsultant ds. Zarządzania projektami”.

Tło jest tanim, standardowym motywem, pasek nawigacyjny na dole jest trudny do zobaczenia i niewygodny, a próba znalezienia sposobu skontaktowania się z tą osobą jest prawie niemożliwa. Niemniej jednak zajmuje wyższą pozycję niż jakiekolwiek inne CV tego wyszukiwanego hasła.

Jak on to zrobił? Zarezerwował domenę projectmanagerconsultant.com, użył wyszukiwanego terminu w tytule strony i pierwszym nagłówku strony. Fraza jest wymieniona najpierw w opisie meta, a raz w meta słowach kluczowych. To wszystko, co wielu projektantów myśli, że nie ma już znaczenia. Dlaczego więc jest tak wysoko? Ponieważ to jest istotne. Ludzie szukają “konsultant kierownika projektu” szukają tego faceta, Google wie o tym, więc jego wysiłki związane ze słowem kluczowym się opłacają.

Istnieją jednak setki pięknych, lepiej zaprojektowanych witryn biznesowych i freelancerowych z fantastycznymi treściami, które oferują konsultacje kierowników projektów i wszystkie one znajdują się poniżej tego faceta. Czemu? Ponieważ przeprowadził badania i użył odpowiedniego wyrażenia kluczowego w odpowiednich miejscach na stronie.

Wyobraź sobie, jak dobrze byś zrobił, gdybyś zrobił to samo, a także zaoferował wysoce profesjonalne, interesujące treści na tej samej stronie, na której prowadzisz swoje CV? Możesz pokonać wszystkich w swojej branży, a może nawet znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania.

Słowa kluczowe dla sprzedaży online

Czy słowa kluczowe mają znaczenie, gdy wystawiasz przedmioty na sprzedaż w miejscach takich jak Ebay lub Amazon? Założę się, że tak. Sprawdź to wyszukiwanie “Chromebook Acer” na ebayu. Tak długo aż “Najlepsze dopasowanie” jest zaznaczone do sortowania (ponieważ jest domyślnie), użycie słów kluczowych określi, gdzie jesteś na liście.

Co sprawia, że ​​Ebay uważa aukcję za coś więcej “istotnych” do wyszukiwanego terminu? Podobnie jak Google, sprowadza się to do gęstości słów kluczowych w reklamie - słów kluczowych, które pasują zarówno do wyszukiwanego hasła, jak i do jego wariantów. Na przykład bieżący pierwszy wpis w “Chromebook Acer” ma termin “Chromebook Acer” znajduje się na samym początku (po lewej) tytułu przedmiotu.

Ponadto dokładna fraza została wymieniona 3-4 razy więcej w całej zawartości strony, a także jej odmiany “Acer” i “Chromebook” w bliskiej odległości w różnych obszarach strony. Wydaje się również, że przynajmniej w serwisie eBay istnieją inne czynniki, które wpływają na umieszczenie na aukcjach, takie jak pozycja zwrotna sprzedawcy i wielkość działalności, którą sprzedawca już prowadził w serwisie eBay.

Niemniej jednak zrozumienie, co ludzie, którzy chcą, aby Twój produkt wpisał wyszukiwane hasło, a następnie optymalizacja pod kątem tego hasła w całym wykazie, znacznie poprawi jakość Twojego produktu i zwiększy stawki. To samo dotyczy Amazon i niemal każdej innej usługi sprzedawcy online, która oferuje formularz wyszukiwania kupujących.

Promowanie swojej fotografii

Czy naprawdę interesujesz się fotografią i chciałbyś, aby Twoje zdjęcia pojawiały się w wynikach wyszukiwania grafiki Google? Czy uwierzyłbyś mi, gdybym powiedział, że zapytania dotyczące obrazów są również w dużym stopniu zależne od słów kluczowych? Jeśli prawidłowo skonfigurujesz zdjęcia, możesz łatwo znaleźć swoje zdjęcia na górze wyników wyszukiwania grafiki Google.

Sposób osiągnięcia tego celu jest wyraźnie opisany przez Google na stronie pomocy technicznej.

Pierwszym krokiem jest opublikowanie go w Internecie, a następnie udostępnienie go do wyszukiwania. Jeśli zostanie odpowiednio skonfigurowany, pojawi się na liście, tak jak my tutaj, wraz z obrazem opublikowanym na blogu, który opublikowaliśmy na temat Towarzystwa Białego Smoka.

To zdjęcie, hostowane w mojej witrynie, znalazło się na górze wyników wyszukiwania grafiki Google, głównie ze względu na sposób skonfigurowania linku i użycie słów kluczowych wokół obrazu na samej stronie.

Tekst alternatywny obrazu był skoncentrowany “społeczeństwo białego smoka”. Tytuł strony zawierał termin. Fraza jest używana około 10 razy w całym artykule, w którym obraz został umieszczony. Meta słowa kluczowe na stronie obejmowały społeczeństwo białego smoka. Więc oczywiście wiele z tych samych czynników, które prowadzą do dobrego pozycjonowania artykułu w wynikach wyszukiwania, może również pomóc w uzyskaniu wysokiej pozycji Twoich zdjęć w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Świetnym sposobem na zaprezentowanie zdjęć i pokazanie ich milionom jest umieszczenie tych zdjęć w swoim portfolio lub na blogu, które zawierają wiele interesujących treści wokół samych zdjęć. Skoncentruj treść, nazwy obrazów i tekst linku wokół znalezionej wyszukiwanej frazy, która jest najbardziej odpowiednia dla typu zdjęć, które chcesz wyświetlić.

Używaj zdrowego rozsądku - a wygrasz za każdym razem

Używanie słów kluczowych w celu doładowania swojej obecności online we wszystkim, co robisz, nie musi być skomplikowane. Planer słów kluczowych Google jest bardzo łatwy w użyciu - a liczba operacji wyszukiwania jest wyraźnie podana. Używanie tych zwrotów w twoim artykule jest również proste - po prostu zrób tak, jak sugerował sam Matt Cutts i dopasuj warunki do treści w sposób, który jest naturalny i normalne.

Nie zmuszaj ich, nie upychaj ich i nie wybieraj przypadkowych fraz, ponieważ liczba wyszukiwań jest wysoka. Z drugiej strony nie uniknąć skupiając się na badaniu słów kluczowych, ponieważ jeśli tak, ruch w witrynie, zainteresowanie fotografią, zapytania w CV i oferty na aukcjach internetowych pozostaną bez zmian. Jednak w chwili, gdy zaczniesz słuchać tego, co ludzie wyszukujący w Google mówią do swoich zapytań, niemal natychmiast zobaczysz ogromne wyniki w widoczności i obecności online.