Netflix Vs Cable Companies - Kto bardziej może wygrać?

Netflix ma dobre lata. Ich oryginalne treści, takie jak Aresztowany rozwój i przebojowy thriller polityczny Kevin Spacey, House of Cards, zostały bardzo dobrze przyjęte. Kiedy podnieśli swoje stawki pełnego dolara do 8,99 USD miesięcznie, ludzie byli bardzo zadowoleni z jego zapłaty. Netflix to świetna usługa Czy Netflix jest wart swojej ceny? Czy Netflix jest wart swojej ceny? Jest więcej ludzi, którzy nie subskrybują Netflix, jak ci, którzy to robią, i ta część populacji chce wiedzieć, czy coś im umknie. Czy Netflix jest wart swojej ceny? i dzięki temu dobrze sobie radzi.

Obecnie ponad jedna trzecia wszystkich danych przesyłanych przez Internet podczas szczytowego użytkowania to Netflix, a liczba ta stale rośnie. Pomiędzy nimi tylko Netflix i Youtube stanowią ponad połowę Internetu pod względem przepustowości. A jednak mimo całego swojego sukcesu Netflix pozostaje mniej rentowny niż tradycyjni dystrybutorzy telewizyjni, tacy jak HBO, a większość Amerykanów nadal ogląda telewizję.

Netflix jest rosnącą siłą w świecie rozrywki, ale jest także nowicjuszem próbującym wejść na dojrzały rynek. Fox, HBO i NBC raczej nie pójdą łagodnie w tę dobrą noc: telewizja i telewizja kablowa są już od dłuższego czasu i nie osiągnęli tego sukcesu, grając uczciwie.

Model Netflix

Netflix oferuje wideo internetowe na żądanie, w zasadzie na dowolnym urządzeniu, za stałą miesięczną opłatą. Ważne jest, aby zrozumieć, że jest to zasadniczo lepsza propozycja wartości niż tradycyjna telewizja telewizyjna, która dostarcza te same treści, przeplatane reklamami, arbitralnie odrzucane pod względem długości, cenzurowane za treść, bez szczególnej kolejności.

W dłuższej perspektywie telewizja telewizyjna umrze, a wideo na żądanie wygra. Dziś dyskutujemy o tym, jak długo dinozaury mogą się utrzymać, i czy Netflix będzie tym, który przyniesie człowiekowi ogień, mówiąc metaforycznie? W końcu nie byłby to pierwszy przemysł, który Netflix zniszczył dzięki doskonałej technologii.

Aby lepiej zrozumieć, jak teraz wygląda pole gry, spójrzmy na niektóre potencjalne przeszkody, z którymi Netflix będzie miał do czynienia w najbliższej przyszłości, i jak mogą spróbować je rozwiązać.

“Internetowe szybkie linie”

Największym problemem, z którym zmaga się obecnie Netflix, są firmy prowadzące ruch. W przeszłości przewoźnicy danych, tacy jak Comcast i Verizon, finansowali swoje firmy, pobierając ogólną stawkę za przesyłanie danych i dostęp do pobierania z określoną prędkością. Jednak ostatnio, z powodu trudności z uruchomieniem nowych dostawców usług internetowych i położenia nowego światłowodu (oraz z powodu dużych podarunków pieniężnych dla największych firm przez amerykańskich podatników), konkurencyjny rynek usług szerokopasmowych w Stanach Zjednoczonych (rynek pierwotny Netflix) osłabł, oraz utrata konkurencji spowodowała wzrost siły przetargowej nośników danych. Pozwala to tym firmom na wdrożenie bardziej restrykcyjnych zasad, bez obawy, że inne firmy zjedzą lunch.

Najbardziej uciążliwą z tych polityk (oprócz starego trybu gotowości wyższych cen za niższe prędkości) są tak zwane “szybkie pasy internetowe,” co w istocie oznacza, że ​​dostawcy usług internetowych zastrzegają sobie prawo do wyodrębnienia poszczególnych dostawców treści internetowych i zażądania od nich dodatkowych pieniędzy - nie za świadczenie dodatkowych usług, ale grożąc utratą dostępu ich użytkowników do witryny.

Netflix był główną ofiarą pierwszych wdrożeń tej polityki, zgadzając się zapłacić Comcast (między innymi) w celu utrzymania jakości usługi przesyłania strumieniowego wideo.

Istnieją uzasadnione zastrzeżenia do obecnej propozycji neutralności sieci zgłoszonej przez administrację Obamy - w szczególności FCC nie było historycznie orędownikiem bezpłatnych, nieocenzurowanych treści. Powierzenie FCC egzekwowania przepisów dotyczących dostawców Internetu może mieć katastrofalne konsekwencje.

Debata na temat prawidłowego podejścia legislacyjnego do kwestii neutralności sieci jest złożona i daleka od jednostronnej, ale nie można zaprzeczyć, że istnienie “szybkie pasy internetowe” implikuje fundamentalny problem związany z rynkiem Internetu szerokopasmowego w Stanach Zjednoczonych, który należy rozwiązać w ten czy inny sposób.

Do czasu rozwiązania problemu wydaje się prawdopodobne, że dostawcy usług szerokopasmowych prawdopodobnie będą nadal zawierać ekstrawaganckie umowy z Netflix i innymi dostawcami wideo o wysokiej przepustowości online, co może poważnie zahamować ich rozwój.

Negocjacje treści

Kolejna kwestia dla Netflix ma fundamentalne znaczenie dla ich pozycji jako nowicjusza w bloku: potrzeba negocjacji z baronami treści dla większości dystrybuowanego materiału. To był mniejszy problem, gdy Netflix po raz pierwszy zaczął. Teraz jednak firmy produkujące filmy i programy telewizyjne, które są chlebem i masłem Netflix, często są również tymi samymi firmami, które je dystrybuują, firmami, które są zainteresowane niepowodzeniem Netflix.

W rezultacie negocjacje dotyczące treści serwisu Netflix stały się ostatnio trudniejsze, co powoduje, że w ich wyborze występują luki.

Nawet jeśli Netflix może zabezpieczyć prawa do rozpowszechniania treści, międzynarodowe prawo autorskie jest gęstym, połączonym polem minowym zobowiązań i utraconych celów. Jest to przyczyną ohydnego blokowania regionu, które nęka międzynarodowych klientów Netflix. Już samo to dramatycznie ogranicza zdolność Netflix do ekspansji na nowe rynki.

Częściowym rozwiązaniem tego problemu przez Netflix była próba zwiększenia niezależności od treści, widocznej w ich wewnętrznie produkowanych programach. To zdecydowanie pomaga: jestem pewien, że są ludzie, którzy są sprzedawani w ramach subskrypcji Netflix tylko po to, aby uzyskać dostęp do House of Cards. Jednak upłynie dużo czasu, zanim większość zapotrzebowania na treści w serwisie Netflix będzie mogła zostać wyprodukowana wewnętrznie. Do tego czasu represje ze strony twórców treści mogą znacznie uszkodzić szerokość biblioteki Netflix.

Powolny wzrost przepustowości

Kolejna kwestia, z którą boryka się Netflix, wiąże się z kwestią neutralności sieci. Ze względu na połączenie czynników, które obejmują ograniczoną konkurencję, a także ogromny geograficzny rozrost Stanów Zjednoczonych, szerokopasmowy dostęp do Internetu w USA pozostaje w tyle za resztą świata, zarówno pod względem prędkości, jak i ceny.

Wielu Amerykanów wciąż zmaga się z prędkością kilku megabitów na sekundę. W krajach takich jak Estonia, które mają znacznie bardziej konkurencyjne rynki Internetu szerokopasmowego (i mniej kilometrów ziemi do rozciągnięcia kabli), przeciętny użytkownik Internetu ma dostęp do prawie 50 Mb / s w rzeczywistych testach użytkowania.

Netflix jest już demonem przepustowości: ponownie, ponad jedna trzecia całej szczytowej przepustowości przewodowej w USA to wideo Netflix. Jeśli baza użytkowników Netflix wzrośnie, wzrośnie również całkowita przepustowość, którą musi obsługiwać usługa. Jeśli sytuacja szerokopasmowego Internetu w USA pozostanie w stagnacji, może to doprowadzić do podstawowych ograniczeń sprzętowych, powodując degradację usługi Netflix do nieakceptowalnego standardu, nawet bez problemu szybkiego Internetu.

W pewnym sensie problemy te są trudniejsze do rozwiązania niż neutralność sieci, ponieważ nie można po prostu regulować, że firmy muszą być lepsze w swoich miejscach pracy. Aby naprawić spadek przepustowości, konieczna będzie zmiana podstawowych warunków regulacyjnych, które zapobiegają pojawieniu się zdrowej konkurencji: konieczne będzie wyleczenie choroby, której symptomem są szybkie linie internetowe.

Dobre wieści

Oprócz lepszego modelu biznesowego Netflix ma jeszcze kilka innych czynników. Po pierwsze, firmy próbujące je zniszczyć aktywnie podupadają. W latach 2002–2013 liczba osób oglądających telewizję spadła o 50%, trend ten tylko przyspiesza. Abonamentowe usługi telewizyjne (w tym pakiety kablowe) osiągnęły najwyższy poziom w 2012 r. I od tego czasu spadają. Frekwencja w kinach również spada, spadając o ponad 10% w 2013 r.

Ludzie widzieli przyszłość i nie są już zainteresowani staromodną telewizją. Niedługo po tym, tradycyjne firmy zajmujące się dystrybucją telewizji będą miały poważne kłopoty. Oznacza to, że dostawcy treści będą zmuszeni pójść dalej, aby zarobić na tym, co produkują, co wzmocni pozycję przetargową Netflix.

Jeśli chodzi o przepustowość, sytuacja nie jest tak mroczna, jak się wydaje. Google Fibre, który oferuje prędkości 1000 megabitów w wybranych obszarach za 70 USD, przedstawia mocne spojrzenie na to, jak możliwe jest przyszłe korzystanie z gigabitowego Internetu Przyszłe korzystanie z gigabitowego Internetu, jak to możliwe Przyspieszona sieć kabli, satelitów i danych centra, przełączniki i systemy routingu łączą świat. Teraz zmierzamy w stronę gigabitowego Internetu, w którym wszystkie te dane będą przemieszczać się znacznie szybciej. - i zmusza tradycyjnych dostawców przepustowości do reagowania na ich własne ultraszybkie usługi. Jest całkowicie możliwe, że Google będzie w stanie samodzielnie zmusić do znacznej aktualizacji na amerykańskim rynku internetowym, będąc po prostu bardzo życzliwym i wystarczająco bogatym, aby kupować i lobbować na drodze do obejścia toksycznych barier regulacyjnych na rynku wejścia.

Po stronie równania Netflix wygląda na to, że starają się, aby ich usługa przynajmniej częściowo była peer-to-peer, na przykład Steam, w celu zmniejszenia kosztów dystrybucji (zwiększania rentowności). Chcą także (potencjalnie) obejść arbitralne ograniczenia przepustowości, eliminując pojedyncze dławiki dystrybucji.

Wreszcie, Netflix ma po swojej stronie siłę opinii publicznej. Netflix jest plakatem niedawnego politycznego wiatru na rzecz neutralności sieci i kultowego wizerunku nowej technologii zagrożonej przez archaiczne potwory poszukujące renty. Netflix ma liczne partnerstwa w zakresie treści, jest mniej lub bardziej wszechobecny na różnych platformach medialnych i jest głównym przykładem użycia na platformach takich jak Xbox One i Playstation 4. Netflix jest wszechobecnym kamieniem węgielnym z potężnymi przyjaciółmi, co znacznie przyczynia się do zabezpieczenia ich miejsce w przyszłości.

Warto również zauważyć, że Netflix od dłuższego czasu radzi sobie ze wszystkimi przeszkodami, które pozostają zdrowe i przynoszą zyski. Po obu stronach są potężne czynniki, a przyszłość jest w powietrzu, ale istnieją dobre powody, by optymistycznie patrzeć w przyszłość Netflix.

Kredyty obrazkowe: “Netflix w domu” przez MoneyBlogNews, “Blockbuster Beaten” autor: Dave Dugdale, “Brak internetu”, autor: Marcello Graciolli