Czy autentyczność online jest martwa?

Media społecznościowe zmieniają nasze wzajemne relacje i wciąż uczymy się poruszać, w jaki sposób nasze osobowości online są połączone z naszymi użytkownikami offline. Czy nasze profile w mediach społecznościowych powinny odzwierciedlać to, kim naprawdę jesteśmy? Kim chcemy być? Lub coś pomiędzy?

Ostatnio dużo się nad tym zastanawiałem, więc byłem bardzo zainteresowany, gdy kilka dni temu usłyszałem w radiu Maryellis Bunn, współzałożycielkę Muzeum Lodów w Los Angeles..

Lulu Garcia-Navarro z Weekend Edition zapytała Bunn, dlaczego otworzyła muzeum lodów. I Bunn zaskoczyła mnie swoją odpowiedzią: mówiła o tym, w jaki sposób pokolenie milenium szuka autentycznych doświadczeń.

Nie jest to szczególnie nowy wgląd, ale zdecydowanie coś, o czym warto pamiętać. Prawdziwa niespodzianka przyszła chwilę później, kiedy podążyła za tym:

“Myślę, że wszyscy chcemy tworzyć treści i budować własne marki osobiste, jeśli chcesz, w mediach społecznościowych i mieć miejsca, które sprzyjają podniesieniu poziomu i pokazaniu, kim jesteśmy jako jednostki. I myślę, że muzeum całkiem dobrze to robi. I każdy pokój został zaprojektowany z myślą o tym, jak stworzyć najlepsze ujęcie dla fotografii i społeczności?”

W ciągu kilku sekund Bunn stwierdza, że ​​muzeum ma być autentycznym doświadczeniem i że ma na celu pomóc ludziom w robieniu zdjęć szczególnie przyjaznych dla mediów społecznościowych. 10 sposobów na wyróżnienie zdjęć na Instagramie 10 sposobów na wyróżnienie się na Instagramie Zdjęcia wyróżniają się Miliony innych użytkowników Instagrama mogą być trudne do wyróżnienia się jako wyjątkowe lub godne uwagi. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci przejść od zwykłego do niezwykłego. o sobie. Czy to jest sprzeczne? Czy to ma sens? Co to mówi o autentyczności w mediach społecznościowych?

Wyruszyłem na (autentyczną, wirtualną) wyprawę, aby się dowiedzieć.

Co to jest autentyczność?

To zaskakująco trudne pytanie. Za coś, co my (“my” będąc pokoleniem milenijnym i marketerami) dużo mówimy, ciężko jest wymyślić dobrą definicję. Wydaje się, że większość ludzi przypisuje się idei, że autentyczność jest rodzajem zbieżności życia wewnętrznego i zewnętrznego.

Lub, mówiąc prościej, to, co robisz, odzwierciedla to, jak się czujesz i kim jesteś. To nie wydaje się takie trudne. Wydaje się, że ogólny konsensus polega na tym, że autentyczność sprowadza się do tego, by nie leżeć w mediach społecznościowych. Właśnie dlatego media społecznościowe są tak wielkie, że wszyscy jesteśmy potworami. Właśnie dlatego media społecznościowe są świetne Wszyscy wiemy, że aktualizacje mediów społecznościowych nie zawsze są autentyczne, ale tak naprawdę dzieje się z naszą tożsamością, gdy publikujemy tę aktualizację na Facebooku lub wysyłamy ten film przez Snapchat? .

Ale kiedy zaczynasz mówić o autentyczności marek, staje się to trudniejsze. Firma nie może pokazać Ci wszystkiego, co dzieje się za kulisami, i nie można oczekiwać, że nie będą kultywować bardzo konkretnego wizerunku w mediach społecznościowych..

Jak ta uprawa jest zbieżna z autentycznością??

Jeśli chodzi o branding osobisty, historia jest bardzo podobna. Branding osobisty jest realizowany przez, jak ujął to nasz Aaron Couch Minimalistyczny przewodnik po brandingu osobistym w mediach społecznościowych Minimalistyczny przewodnik po brandingu osobistym w mediach społecznościowych Branding osobisty. O jakiej koncepcji obcego mówisz? Pomimo tego, że stały się powszechne wśród internautów, wciąż odkryłem podczas zwykłej rozmowy, że jest to dość rzadka koncepcja wśród ogółu społeczeństwa. , sięganie, łączenie się i bycie prawdziwym. “Nie próbuj spotkać się z kimś, kim nie jesteś,” doradził.

Ale jeśli chcesz się wyróżnić w mediach społecznościowych, musisz się wyróżnić. Miliony ludzi tweetują z każdą przypadkową myślą. Aby się od tego wyróżnić, musisz pielęgnować określony wizerunek, aby zdobyć obserwujących, zwiększyć swoją wiarygodność i osiągnąć różne inne cele w mediach społecznościowych.

I tutaj autentyczność staje się trudna.

Opracowanie obrazu

Ivan Preston, ekspert od reklamy, powiedział kiedyś, w odniesieniu do autentyczności, “Nie wyglądaj, jakbyś tak bardzo się starał.” Co jest świetną radą na temat autentyczności mediów społecznościowych. Jeśli wyglądasz, jakbyś bardzo się starał, ludzie pomyślą, że postanowiłeś kultywować obraz.

Świetnymi przykładami są gwiazdy fitness na Instagramie. Myślisz, że Kylan Fischer właśnie zrobił zdjęcie i opublikował? Czy fakt, że taguje sponsora, wpływa na to, jak autentycznie wygląda post?

Nie pozwól, aby strach przed tym, co może się zdarzyć, sprawi, że nic się nie stanie ???? Noszenie niektórych moich ulubionych z @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Wpis udostępniony przez Kylan | Nauczyciel jogi i tańca (@yoga_ky) 5 maja 2017 o 14:01 PDT

Co ciekawe, Preston nie powiedział “nie próbuj tak mocno.” Powiedział, że nie powinieneś wygląda jak bardzo się starasz. Co oznacza, że ​​opowiadał się za próbą stworzenia publicznego wizerunku… że jesteś nie próbować rozwijać wizerunek publiczny.

To powinno dać ci wyobrażenie o złożoności autentyczności online.

W artykule z 2011 r. Grupa naukowców zdefiniowała markę osobistą jako “uchwycenie i promowanie mocnych stron i wyjątkowości grupy docelowej.”

Czy to oznacza, że ​​marka osobista jest niezgodna z autentycznością?

Zapytałem Williama Arrudy, eksperta w dziedzinie brandingu osobistego i mediów społecznościowych. Mówi, że nie są niezgodni. W rzeczywistości mówi, że są one bardzo blisko powiązane:

“Moje przemyślenia na temat marki osobistej - chodzi przede wszystkim o autentyczność… Kluczem jest pobranie autentycznych atrybutów i wyróżnienie tych, które są istotne i przekonujące dla odbiorców docelowych.

Tak więc osobisty branding jest autentycznym, prawdziwym wizerunkiem ciebie. Ale tylko część.

Czy to naprawdę autentyczne? Przypuszczam, że to kwestia do dyskusji.

Do czego służą media społecznościowe?

Kiedy mówisz o mediach społecznościowych i autentyczności, wiele z nich wraca do tego pytania. I to jest duże. Wszyscy korzystamy z mediów społecznościowych z różnych powodów. Niektóre osoby używają go do utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi. 5 powodów, dla których warto zacząć usuwać znajomych z Facebooka 5 powodów, dla których warto zacząć usuwać znajomych z Facebooka Pewnego razu Facebook polegał na dodawaniu; więcej społeczności przywykło do większej zabawy. Nigdy więcej. Teraz chodzi o usunięcie. . Inni pielęgnują wizerunek w celu dalszej kariery. Inni używają go do wiadomości. Wiele osób prawdopodobnie wcale nie ma zbyt wiele celu. I to też jest fajne.

Może to, co oznacza być autentycznym, ma związek z celami korzystania z mediów społecznościowych. Jordan Dansky, piszący do Huffington Post, wzywa nas do “zabierz media społecznościowe z powrotem do sedna: dzielenia się swoim życiem w trakcie całego zamieszania i piękna, które się z tym wiążą.”

To niesamowite - jeśli Twoim celem jest po prostu dzielenie się życiem z ludźmi. To świetne wykorzystanie mediów społecznościowych. Ale to nie jest dla wszystkich. Otwieranie się, dzielenie się swoimi zmaganiami i sukcesami oraz generalnie wpuszczanie ludzi w twoje życie może oczywiście służyć większemu celowi.

Na przykład niektóre osoby z problemami zdrowia psychicznego mogą to zrobić, aby pokazać, że choroba psychiczna nie musi rujnować życia. To kolejny cel i inny rodzaj autentyczności.

Co z autentycznością w biznesowych mediach społecznościowych? Dzielenie się próbami i udrękami codziennego biznesu z pewnością nie jest popularnym sposobem na zdobycie autentycznej reputacji. Pomaga zabawa i ciekawe interakcje. Tak więc nie ustawia stale swojego produktu lub usługi. Pomaga także pokazanie prawdziwych ludzi, którzy robią prawdziwe rzeczy.

Czy to zupełnie inny standard autentyczności? Wydaje mi się, że tak.

Czy jesteśmy w erze post autentyczności?

Wiele badań wykazało, że millenialsi cenią autentyczność. Search Engine Journal mówi, że chcą “zgadzają się z autentyczną przyczyną.” Mówimy, że cenimy autentyczność, ale tak jak szaleni tworzymy nasze kanały społecznościowe.

Jest “autentyczność” tracąc sens? Może dlatego tak trudno jest to określić. Może to, co nazywamy autentycznością, to w rzeczywistości wiele różnych rzeczy.

Z drugiej strony może autentyczność nie jest już użytecznym indeksem. Firmy stale próbują wyświetlać autentyczny obraz (“próbując nie wyglądać, jakby próbowali,” Preston mógłby powiedzieć), a osoby starannie opracowujące swoje obrazy w mediach społecznościowych, czy możemy nawet mówić o autentyczności?

Zdjęcie kredytowe: Matva przez Shutterstock

Kiedy wspomniałem na Twitterze, że pracuję nad tym artykułem, obserwujący powiedział mi, że znasz autentyczność, kiedy go widzisz. Może to tak blisko, jak nigdy nie dojdziemy do dobrej definicji.

A może próżność - i marketing - przezwyciężyły autentyczność.

Wymyśliłem tutaj więcej pytań niż odpowiedzi, ale mam nadzieję, że zachęci to cię do zastanowienia się nad autentycznością w mediach społecznościowych. I chciałbym usłyszeć, co myślisz.

Co oznacza dla Ciebie autentyczność w mediach społecznościowych? Czy uważasz, że marketing i branding osobisty zniszczyły tę koncepcję? A może po prostu zastanawiam się nad tym wszystkim? Daj mi znać w komentarzach!

Zdjęcie: RookCreations za pośrednictwem Shutterstock