Jak promować swoją sprawę w mediach społecznościowych

W internetowym świecie pełnym ludzi walczących o uwagę może być trudno wyróżnić swoją sprawę - ale te siedem sztuczek powinno pomóc Twojej kampanii przedrzeć się przez tłum!

“Chcę, żeby stało się wirusowe!”

Prawdopodobnie słyszałeś to zdanie od swojego szefa, kuzyna lub przyjaciela, gdy dzielą się z Tobą swoim pomysłem na zbiórkę pieniędzy lub wydarzenie. Jeśli jesteś podobny do mnie, prawdopodobnie tak mówisz “O! To miłe!” z wielkim uśmiechem na twarzy, podczas gdy w tajemnicy myślisz do siebie, “Czy oni nie wiedzą, jak rzadko zdarza się, aby taka kampania zaczynała od zera?”

Pewnie, niesamowite jest widzieć kampanie wirusowe, takie jak ALS Ice Bucket Challenge sprzed dwóch lat, lub “Listopad bez golenia” (w celu wspierania świadomości raka), która jest obecnie regularną inicjatywą na całym świecie. Niestety kampanie te są raczej wyjątkiem od sukcesu w mediach społecznościowych.

Jeśli chcesz rozpocząć kampanię w mediach społecznościowych, musisz być strategiczny. Te siedem kroków powinno dać ci dopracowaną koncepcję z docelową grupą odbiorców i solidny plan jej wdrożenia.

Życzymy udanej kampanii!… I szanse będą zawsze na twoją korzyść.

# 1 Uprość swoją wiadomość

Łatwo jest stworzyć film lub koncepcję wirusową, która na nowo zdefiniuje świat, ale prawdopodobnie lepszym pomysłem jest trzymanie się jednej przyczyny.

Wybierz przyczynę (prawdopodobnie już masz ten krok w dół), wybierz jedną rzecz, którą chcesz, aby odbiorcy zrobili z Twoją wiadomością, a następnie przekaż tylko to, co jest absolutnie niezbędne, aby pomóc odbiorcom zrozumieć.

Weź pod uwagę “Jak dziewczyna” wideo Always, które oglądano już ponad 59 milionów razy: problemy związane z seksizmem, wizerunek kobiet w mediach oraz problemy z pewnością siebie u młodych kobiet są niezwykle złożonymi tematami! Film nie jest jednak szczegółowo opisany; zamiast tego po prostu podkreśla rozbieżność między opiniami młodych dziewcząt i młodych nastolatków “jak dziewczyna” oznacza - wiadomość, która jest łatwo dostępna dla wszystkich widzów, niezależnie od ich wcześniejszego kontaktu z tym tematem.

Zamiast próbować edukować odbiorców na temat wszystkiego, co wiesz o swojej sprawie, może po prostu zaoferuj im najważniejsze informacje w swoim początkowym poście i pozostaw szczegóły strony internetowej lub kolejnych postów.

# 2 Poznaj swoich odbiorców

Podczas gdy niektóre tematy dotyczą niemal wszystkich, większość zjawisk internetowych dotyczy zazwyczaj pojedynczej grupy osób.

Kim są ludzie, do których chcesz kierować Twoją wiadomość? Weź pod uwagę przedział wiekowy odbiorców, ich lokalizację fizyczną (czy to wydarzenie lokalne czy problem międzynarodowy?), Ich sytuację finansową (studenci prawdopodobnie nie będą w stanie przekazać 1000 USD na kampanię GoFundMe) i ich zainteresowania.

Ważne jest, aby zaangażować odbiorców w wiadomość - czy to po prostu przez udostępnienie swojego postu w mediach społecznościowych, czy poprzez interakcję z tematem poprzez zrobienie zdjęcia, nagranie filmu lub wykonanie zadania. Pomyśl o zdolności odbiorców do wykonania powierzonych im zadań i upewnij się, że będzie to dla nich łatwe i przyjemne!

Biorąc to pod uwagę, ważne jest również, aby nie ograniczać własnego komunikatu! Na przykład Wyzwanie Ice Bucket, aby sfinansować lekarstwo na ALS, nie określiło, że lodowatą zimną wodę trzeba wylać z wiadra - a ten brak ograniczeń doprowadził do obu ton przezabawnych celebrytów z klipów na YouTube Water Woes: 20 Najlepsze filmy z gwiazdami w konkursie łyżek do lodu [Dziwna i cudowna sieć] Woes wody: 20 najlepszych filmów z gwiazdami w konkursie łyżek do lodu [Dziwna i cudowna sieć] Z każdą osobą, która zostaje oblężona w nominowaniu trzech kolejnych osób, gra w lód szybko się rozprzestrzenia. I widzieliśmy teraz wystarczająco dużo filmów, aby stworzyć listę najlepszych do tej pory. Ciesz się (w tym jedna z Obamą!) i większa ekspozycja dla przyczyny.

# 3 Poznaj swoje media społecznościowe

Każda platforma społecznościowa ma pewne dziwactwa i reguły, które czynią ją wyjątkową. Jak korzystasz z mediów społecznościowych? Teoria 20-niszy w mediach społecznościowych. Jak korzystasz z mediów społecznościowych? Teoria 20-nisz w mediach społecznościowych Przy powszechnym stosowaniu platform mediów społecznościowych może być trudno zrozumieć, dlaczego powstają nowe. Czy może tak być, ponieważ każda sieć społecznościowa faktycznie wypełnia tylko jedną lub dwie określone nisze dla użytkowników? . Oznacza to, że powinieneś poważnie rozważyć, na jakich platformach chcesz prowadzić swoją kampanię. Na przykład Tumblr to świetne miejsce do dyskusji, ale może nie dotrzeć do całej publiczności. Z drugiej strony Twitter ma znacznie szerszy zasięg - ale bardziej ograniczoną metodę wyrażania.

Poświęć trochę czasu na przyjrzenie się najbardziej efektywnemu sposobowi formatowania postu. Wierzcie lub nie, istnieje nauka na postach na Facebooku Zdobądź więcej polubień na swoich zdjęciach na Facebooku za pomocą Science [Tygodniowe porady na Facebooku] Zdobądź więcej polubień na swoich zdjęciach na Facebooku za pomocą Science [Tygodniowe wskazówki na Facebooku] Chcesz wiedzieć, które zdjęcia będą najlepsze na Facebooku ? Podobnie zrobiła grupa badaczy. I dowiedzieli się. i wszystkie inne formy mediów społecznościowych - ważne jest, aby wiedzieć, jak wywrzeć pierwsze wrażenie na odbiorcach tak skutecznie, jak to możliwe.

# 4 Jeśli będziesz Hashtagiem, przyjdą

Jeśli masz korzystać z wielu rodzajów mediów społecznościowych, w jaki sposób możesz upewnić się, że ludzie wiedzą, że wszystkie Twoje posty należą do siebie?

Hashtagi to dokładnie to, czego szukasz, i można ich używać na niemal każdej platformie społecznościowej.

Trwa debata na temat skuteczności hashtagów Aktywizm hashtagów: # mocny czy # bezcelowy? Aktywizm hashagów: # mocny czy # bezcelowy? #BringBackOurGirls, #ICantBreathe i #BlackLivesMatter miały w ubiegłym roku szeroki zasięg międzynarodowy - ale czy hashtagi są skutecznym środkiem aktywizmu? , ale jeśli potrafisz stworzyć taki, który będzie chwytliwy i wyjątkowy, może się okazać, że ludzie angażują się w twoją sprawę tylko dlatego, że wszyscy inni przyjaciele publikują hashtag.

Tylko… upewnij się, że hashtag nie może zostać źle odczytany - jest wiele błędów hashtagów How To To Twitter: 7 Hashtag kończy się niepowodzeniem, aby dowiedzieć się z How Not To Twitter: 7 hashtagiem kończy się niepowodzeniem To jest lista siedmiu raczej krępujących hashtagów niepowodzenia, które pokazują, jak ten prosty skrót może okropnie pójść nie tak. Na szczęście można się tu nauczyć. i nie chcesz, aby niezamierzona gaffe była powodem, dla którego twoja sprawa została zapamiętana!

# 5 Bądź przezroczysty

Nie sądzę, żeby ktoś był w Internecie cztery lata temu, kto zapomniał # Kony2012. To, co zaczęło się jako dobrze intencjonalny (i niezwykle wirusowy) ruch społeczny podnoszący świadomość horrorów, które miały miejsce w Ugandzie pod dowództwem Josepha Kony'ego, szybko rozpadło się pod kontrolą osób spoza organizacji charytatywnej.

Bez względu na przyczynę upewnij się, że przeprowadziłeś badania nad jej konsekwencjami prawnymi i moralnymi. Nie rób żadnych twierdzeń, których nie możesz poprzeć dowodami, i nigdy nie obiecuj swoim odbiorcom więcej, niż możesz dostarczyć.

# 6 Wykonaj trochę pracy offline nóg

Nie możesz po prostu przesłać swojego początkowego postu na osobistych stronach społecznościowych i oczekiwać, że stanie się wirusowy bez dodatkowej pracy z Twojej strony. Ważne jest, aby wykonać wiele prac przygotowawczych za kulisami przed wydaniem kampanii.

Współpracuj z każdym, kto zna znaczące obserwacje w mediach społecznościowych i potwierdź, że weźmie on udział w Twojej kampanii, gdy się zacznie. Zapoznaj się z politykami społecznościowymi lokalnych firm i korporacji i sprawdź, czy którekolwiek z nich są gotowe rozpowszechniać informacje o Twojej kampanii również na swoich stronach w mediach społecznościowych.

Ten rodzaj pracy offline może wydawać się przytłaczający, ale może to być różnica między postem, który otrzymuje trzy akcje od twojej babci, a postem, który angażuje znacznie szerszą publiczność.

# 7 Zostań zaangażowany

Niestety, twoja praca nie jest ukończona, gdy naciśniesz „Prześlij” na tym początkowym poście - w rzeczywistości twoja praca jest prawie kompletna.

Zamiast wysyłać swoją sprawę do świata bez żadnych wskazówek, ważne jest ciągłe monitorowanie jej postępów, interakcja z ludźmi, którzy publikują informacje o Twojej sprawie i interakcje z nią, komunikowanie się z prasą i publikowanie dodatkowych informacji, gdy zdobędziesz następujące informacje.

Dzięki uważnemu monitorowaniu i dostosowywaniu się w trakcie kampanii w mediach społecznościowych będziesz w stanie wyeliminować wszelkie problemy w chwili ich pojawienia się, a także będziesz stale pracować, aby promować swoją sprawę na jak największej liczbie platform. Przy odrobinie szczęścia Twoja kampania odniesie taki sukces, że podobnie jak listopad bez golenia stanie się długofalowym wysiłkiem, który wywrze niesamowity wpływ na obszar docelowy.

Co zrobisz?

Dzięki tym siedmiu wskazówkom kampania w mediach społecznościowych ma spore szanse wyróżnienia się z tłumu i skutecznego przyciągnięcia pożądanej publiczności. Sieci społecznościowe mają niewiarygodne możliwości wprowadzania zmian i promowania pomysłów. 5 najważniejszych powodów, dla których sieci społecznościowe prowadzą do rewolucji społecznościowych. 5 najważniejszych powodów, dla których sieci społecznościowe prowadzą do rewolucji społecznościowych, i ekscytujące jest patrzeć, jak skuteczne ruchy społeczne można wzmocnić dzięki ich użyciu.

Niezależnie od tego, czy Twoja kampania zbiera fundusze na przewlekłą chorobę, promuje lokalną służbę, czy po prostu próbuje zmusić jak najwięcej ludzi do wykonania głupiego zadania, chciałbym o tym usłyszeć!

Opowiedz mi o swoich doświadczeniach z aktywizmem społecznościowym i kampaniami w komentarzach - czy hashtagi działają? Która platforma jest najlepsza? Czy Twoja kampania zakończyła się sukcesem??
Zdjęcie kredytowe: Trzymając znak przez SilverStand za pośrednictwem Shutterstock, Stop Kony za pośrednictwem Invisible Children AP