Jak uniknąć niebezpieczeństw związanych z reklamami internetowymi skierowanymi do dzieci

Może ci się wydawać, że jesteś wystarczająco bystry, by unikać manipulacyjnych reklam - a może ciebie są wystarczająco mądry - ale co z dziećmi? Dzięki setkom reklam banerowych, wyskakujących i reklam pełnoekranowych w różnych miejscach od strony internetowej do witryny, zastanawiam się, że nie wszyscy jeszcze zostali poddani praniu mózgu. A może mamy.

Reklamy online są coraz częściej kierowane do coraz młodszych ludzi. Jest to rosnący problem zarówno dla dzieci, na których życie mają duży wpływ reklamy, jak i dla rodziców, którzy nie chcą, aby życie ich dzieci było podyktowane przez media. Ale dlaczego? W jaki sposób? Co możemy zrobić, aby rozwiązać problem?

Dzieci stają się cyfrowe

Nigdy nie byliśmy bardziej zakorzenieni w świecie cyfrowym niż dzisiaj i nie osiągnęliśmy jeszcze swojego szczytu. Dzieci urodzone w ciągu ostatnich dziesięciu lat są nadal bombardowane tradycyjnymi formami reklamy - billboardami, reklamami, czasopismami itp. - ale są pierwszym pokoleniem, które od urodzenia otaczają reklamy internetowe i media społecznościowe.

Ile czasu minęło od rozważenia telefonów komórkowych “tylko dla dorosłych”? Porównaj to do dzisiaj, kiedy nastolatki, dzieci, aw skrajnych przypadkach nawet małe dzieci noszą teraz własne smartfony. Co gorsza, telefony te przekroczyły linię “miło mieć” do “nie mogę żyć bez,” powodując uzależnienie od smartfona Czy jesteś uzależniony od smartfona? Czy jesteś uzależniony od swojego smartfona? W pewnym momencie mieliśmy tylko telefony stacjonarne i automaty telefoniczne - i przeżyliśmy dobrze, dziękuję bardzo. Ale teraz jest to prawie śmieszne, jeśli nie masz iPhone'a ani Androida, a dla niektórych… w najmłodszym wieku.

Część problemu można przypisać rosnącej zależności społeczeństwa, Internetu i natychmiastowej globalnej komunikacji. W dzisiejszych czasach trudniej jest uciec z Internetu niż zabrać go ze sobą, gdziekolwiek jesteś, dzięki mnożeniu smartfonów, laptopów, tabletów, hotspotów WiFi, danych 4G itp. Spróbuj odpocząć od Internetu Weź A Przerwa od Internetu - później podziękujesz sobie [opinia] Zrób sobie przerwę od Internetu - później podziękujesz sobie [opinia] Och, Internet. Jeden z najbardziej zmieniających świat wynalazków minionego wieku, być może nawet w całej historii ludzkości. Nigdy wcześniej wszystko nie było tak dostępne przy tak niewielkim wysiłku za tak niski… a zobaczysz, jak mocno trzyma się twojego życia.

Dzieci dorastają w świecie, w którym wszystko to jest normą. Nie chodzi o to, że jest to z natury złe - z Internetu pochodzi mnóstwo dobrego - ale są pewne obawy, które zasługują na naszą uwagę. W szczególności reklamy online i marketing. Mówiąc dokładniej, w jaki sposób są one ukierunkowane i wpływają na umysły naszych młodych.

Jak dzieci są przynęty przez marketerów

Marketing już dawno nauczył się, że dzieci są najbardziej wartościowymi klientami. To może nie mieć własnych pieniędzy, to prawda, ale łatwiej jest wpływać na młodsze umysły. Im bardziej są narażeni na określoną markę, tym większe prawdopodobieństwo, że zbudują lojalność wobec tej marki. Jeśli wygrasz dziecko, wygrasz je na całe życie.

Nic więc dziwnego, że wielu sprzedawców internetowych celuje w dzieci. Ale jak?

Media społecznościowe jest dużą areną do tego. Młodzież zawsze przywiązywała dużą wagę do swojej pozycji społecznej, nawet sięgając po nią z własnej wartości. Istotą tego są skoncentrowane media społecznościowe. W połączeniu z marketingiem wirusowym media społecznościowe są najszybszym i najbardziej opłacalnym sposobem dotarcia do tych dzieci.

Rozważ przykłady takie jak Coke, która jest najpopularniejszą marką na Facebooku z 86 milionami polubień i wciąż rośnie. Katy Perry i Justin Bieber mają ponad 50 milionów obserwujących na Twitterze. Charakter mediów społecznościowych, ze stałą “dzielenie się” treści, oznacza, że ​​Coke, Katy i Justin są zawsze w głowach tych użytkowników, z których wielu jest młodych i nie ma pojęcia, że ​​w istocie są poddawani praniu mózgu.

Inną skuteczną taktyką jest advergaming gdzie gry są używane do reklamowania produktu lub usługi. Najpopularniejszym przykładem jest Armia Ameryki, który został opracowany w celu zwiększenia rekrutacji do armii Stanów Zjednoczonych, ale inne przykłady obejmują billboardy w grze, lokowanie produktów i całe gry stworzone w celu wzmocnienia marki (np. gry Disney).

I jak zawsze masz regularne reklamy na stronie. Są one zlokalizowane wszędzie, tak bardzo, że trudno będzie znaleźć witrynę, która nie mieć jakieś reklamy. Najgorsze jest jednak to, że reklamy są zazwyczaj kontekstowe. Jeśli dziecko kliknie jeden bezpański link, może skończyć na stronie pełnej reklam, które są dla niego zbyt nieodpowiednie.

Co możemy zrobić, aby chronić nasze dzieci?

Jakie w ogóle jest niebezpieczeństwo? Nie wszyscy uważają, że reklamy internetowe są tak szkodliwe, jak się twierdzi. Dlatego Publicis Frankfurt, niemiecka agencja reklamowa przeprowadziła kampanię pokazującą, jak duży wpływ może mieć pojedyncza reklama.

Kampania składała się z serii zdjęć przedstawiających dzieci, których oczy zostały zastąpione krzyczącymi ustami. Obrazy są niepokojące, jeśli nie wręcz niepokojące, a przesłanie za nimi jest proste: “Wystarczy jeden rzut oka, by zszokować go zbłąkany obraz.”

Ile szokujących reklam napotykają dzieci podczas surfowania w sieci?

Ale nie mówimy tylko o reklamach o wartości szokowej. Faktem jest, że dzieci są wrażliwe i wrażliwe i rzadko wiedzą, co jest najlepsze. Nie to “rodzicielstwo helikoptera” jest właściwą drogą, ale dzieci zrobić potrzebują pewnej wskazówki i ochrony przed silnym wpływem marketingu.

Najbardziej skutecznym sposobem walki jest kształcić. W odpowiednim wieku rodzice powinni uczyć swoje dzieci o reklamie, marketingu oraz o tym, jak firmy starają się przekonywać swoje opinie za pomocą sprytnych kampanii. Niezależnie od tego, czy mówimy o fast foodach, modach, czy nawet seksualizacji, ważne jest, aby zrozumieć mechanizmy reklamy.

Gdzie możesz udoskonalić swoją wiedzę na temat niebezpieczeństw związanych z reklamą?

• Admongo to sponsorowana przez rząd gra wideo, której celem jest edukowanie graczy na temat branży reklamowej: kto je tworzy, jak działają i czego oczekują od Ciebie reklamodawcy? Świetne źródło informacji dla dzieci i dorosłych.
• Sztuczki z reklamami żywności to szybki, ale pouczający film, który pokazuje wszystkie wysiłki włożone w reklamę żywności. W szczególności, w jaki sposób sprawiają, że burgery wyglądają tak pełne, smaczne i atrakcyjne? Zatrudniają “wizażystka żywności,” właśnie tak!
• Wskazówki dotyczące reklam śmieciowego jedzenia z Common Sense Media to kolejne przydatne źródło informacji o zwalczaniu oszukańczych reklam śmieciowego jedzenia.
• PBS Parent Guide zawiera pytania dla ciebie i twoich dzieci, które możesz zadać sobie podczas konsumpcji mediów. Te pytania, takie jak te wymienione w “Pytanie do reklamy” Przewodnik, zostały zaprojektowane, aby pomóc Ci przejrzeć okleinę kuszących reklam.
• The Merchants of Cool to fantastyczny dokumentalny raport PBS, który zagłębia się w amerykański biznes reklamowy i jaki wpływ mają na kulturę popularną. Cały 60-minutowy odcinek można oglądać online za darmo.

Co równie ważne, być zaangażowanym. Wiedz, co robią twoje dzieci, gdy są online, ale rób to bardziej poprzez otwartą komunikację niż podstępny nadzór i monitorowanie. W razie potrzeby zmniejsz ich narażenie na źródła rozrywki obfitujące w reklamy.

Narzędzia do blokowania reklam może być pomocny w przypadku reklam w witrynie, choć istnieją powody, aby nie używać AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil W ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktował się ze mną dobry numer czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładują się; i w… . Jeśli ostatecznie skorzystasz z takich narzędzi, dowiedz się, jak dodać do białej listy witryny. Dodaj do białej listy MakeUseOf w Adblock: prośba od byłego twórcy filtrów Adblock Proszę dodaj do białej listy MakeUseOf w Adblock: prośba od byłych twórców filtrów Adblock Nie jest tajemnicą, że jesteśmy nie wielcy fani Adblocka tutaj w MakeUseOf. Wiemy jednak, że niektórzy z was nie puszczą Adblocka, dopóki nie wyrwie go z zimnych, martwych rąk. Jeśli… aby legalne strony internetowe mogły zarabiać na reklamach za udostępnianie bezpłatnych treści. Inną opcją jest użycie filtru internetowego, takiego jak K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (nasza recenzja Blokowanie nieodpowiednich stron internetowych za pomocą usługi FamilyShield OpenDNS Blokowanie nieodpowiednich stron internetowych za pomocą usługi FamilyShield OpenDNS Myślę, że bezpiecznie jest powiedzieć, że dopóki istnieje Internet, zawsze były nieodpowiednimi stronami internetowymi - i nie mówię tylko o rozrywce dla dorosłych! Pomyśl o wszystkich…) lub Qustodio (nasza opinia Qustodio: Darmowe oprogramowanie do kontroli rodzicielskiej do dostępu do Internetu [Windows] Qustodio: Darmowe oprogramowanie do kontroli rodzicielskiej do dostępu do Internetu [Windows] Kontrola rodzicielska przez Internet jest niezwykle trudnym przedsięwzięciem. Możesz próbować manipulować plikiem hosta systemu operacyjnego lub majstrować przy rozszerzeniach przeglądarki. Kilka miesięcy temu napisałem…).

Ostatecznie nie możemy całkowicie złagodzić wpływ reklamy, ale to nie znaczy, że powinniśmy się poddać i poddać walkę. Powinniśmy edukować i wyposażać nasze dzieci, aby były wystarczająco inteligentne, aby zrozumiały, co się na nich rzuca, i przejrzały cały marketing. Tak wygrywamy.

Jak chronić swoje dzieci przed reklamami online?? Czy uważasz, że jest to konieczne? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Kredyty graficzne: dziewczyna pracuje na laptopie za pośrednictwem Shutterstock, dziecko na smartfonie za pośrednictwem Shutterstock, nastolatek na smartfonie za pośrednictwem Shutterstock, ikony mediów społecznościowych za pośrednictwem Shutterstock, reklamy sklepowe za pośrednictwem Shutterstock, adres internetowy za pośrednictwem Shutterstock, przerażające reklamy za pośrednictwem Publicis Frankfurt