Jak marketerzy śledzą twoje zachowania, gdy jesteś offline

Wiesz, że marketerzy i detaliści śledzą cię online; pliki cookie, loginy społecznościowe, odciski palców na płótnie Odciski palców na płótnie śledzą Cię wszędzie. Oto dlaczego powinieneś się martwić, że odciski palców na płótnie śledzą Cię wszędzie. Oto powód, dla którego powinieneś się martwić, a wszelkiego rodzaju inne technologie ułatwiają firmom śledzenie tego, co robisz, nie tylko na ich stronie, ale w całym Internecie..

Ale czy wiesz, że te same firmy monitorują również to, co robisz offline? Oto niektóre z interesujących strategii, które wykorzystują do łączenia życia online i offline.

Śledzenie kampanii offline online

Chociaż marketing stał się w dużej mierze cyfrowy, świat reklamy offline nadal jest znaczący, co oznacza, że ​​wiele pieniędzy wydaje się na reklamy displayowe, od billboardów po reklamy w czasopismach. Ponieważ jednak tak wiele zakupów robi się online, marketerzy muszą wiedzieć, czy reklamy te generują konwersje w ich sklepach internetowych. Jak mogą połączyć oba?

Metody są zaskakująco proste. Na przykład reklamy displayowe mogą przekierowywać Cię na określony adres URL, który nie jest dostępny z wyszukiwarki - teraz firma wie, że każda osoba, która przechodzi na tę stronę, widziała reklamę, w której link został udostępniony. To samo można zrobić z kodami rabatowymi. 3 najlepsze witryny z kuponami online, aby zaoszczędzić pieniądze. 3 najlepsze witryny z kuponami online, aby zaoszczędzić pieniądze. Kupon z kuponami to jeden z najlepszych i najłatwiejszych sposobów oszczędzania przy zakupach online. Od krótkich ofert po przewodniki na temat kontroli budżetu - oto najlepsze zasoby kuponów w sieci. ; na przykład, jeśli chcesz wejść “washingtonave10” gdy kupujesz produkt, marketerzy mogą wiedzieć, że widziałeś reklamę na Washington Avenue.

Czy kiedykolwiek zeskanowałeś kod QR Czy kody QR to po prostu moda? [Opinia] Czy kody QR są tylko modą? [Opinia] Pamiętam, kiedy pierwszy raz spotkałem kod QR. Nie miałem jeszcze smartfona, więc moją reakcją było: „Hej, co to za dziwny blok pikseli?” Dopiero kiedy kupiłem mój pierwszy… w reklamie i zostałem przeniesiony na stronę reklamodawcy, przekazałeś mu również informacje o tym, jak dowiedziałeś się o jego stronie. To samo dotyczy sytuacji, gdy wysyłasz numer, aby otrzymać kod kuponu lub więcej informacji o usłudze. Można również skonfigurować określone numery telefonów, aby odpowiadały różnym kampaniom reklamowym.

Wszystkie te strategie są stosunkowo podstawowe, a marketerzy stosują je od lat. Nowe taktyki, które wymyślają, budzą jednak zaniepokojenie niektórych zwolenników prywatności.

Łączenie zachowania online i offline

Oczywiście znalezienie połączenia między zachowaniami konsumentów online i offline nie jest łatwe - jeśli ktoś wejdzie do twojego sklepu i kupi produkt w gotówce, skąd możesz wiedzieć, czy był na Twojej stronie, czy widział Twoje reklamy na Facebooku Jak to zrobić Kontroluj wyświetlane reklamy na Facebooku i Google Jak kontrolować reklamy wyświetlane na Facebooku i Google Ads płacą za Internet. Jeśli nie zostanie znaleziona alternatywa, musimy ją zaakceptować. Ale kiedy z nimi żyjemy, możemy sprawić, że te internetowe reklamy behawioralne będą bardziej odpowiednie dla nas i naszych zainteresowań. ? Marketerzy znaleźli całkiem interesujące rozwiązania tego problemu.

Jednym z najczęstszych jest oferowanie kart lojalnościowych. Zarabiam 2000 USD rocznie, sprzedając moje dane osobowe, możesz zbyt. Zarabiam 2000 dolarów rocznie, sprzedając moje dane osobowe, możesz też. Nie bądź jednym z tych frajerów, którzy sprzedają swoje informacje za darmo ! , takich jak te w REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer i tysiącach innych sprzedawców detalicznych. Wygląda na to, że możesz otrzymać kartę lojalnościową niemal wszędzie, gdzie robisz zakupy. A czego używasz, aby zapisać się na tę kartę lojalnościową? Twój adres e-mail, którego będziesz używać podczas zakupów online. I który jest powiązany z komputerem i śledzony w Internecie.

Czasami sprzedawcy otrzymają Twój adres e-mail, prosząc go o to podczas wymeldowania - często oferują biuletyn pełen kuponów lub specjalnych ofert, abyś mógł podać swój adres.

Dzięki tym informacjom marketerzy wiedzą, kiedy robisz zakupy w sklepie i co kupiłeś, i mogą połączyć je z twoim zachowaniem online. Jeśli pobrałeś kupon do wydrukowania do wykorzystania w sklepie, być może musiałeś podać swój adres e-mail, a kupon ten miał prawdopodobnie unikalny kod, więc nawet jeśli nie myślałeś, że udostępniasz swój adres e-mail w sklepie , możesz mieć bardzo dobrze.

Niektóre bardzo duże firmy starają się łączyć jak najwięcej danych online i offline o tobie. Być może słyszałeś o DataLogix, ale istnieje wiele innych brokerów danych, w tym Acxiom, Intelius i Epsilon. Firmy te łączą punkty danych online i offline i są w tym naprawdę dobre.

Oprócz zbierania informacji z programów lojalnościowych, usług śledzenia online i innych komercyjnych sposobów, gromadzą one również informacje w publicznych bazach danych, które mogą obejmować takie rzeczy, jak stan cywilny, miejsce zamieszkania, jeśli masz hipotekę 5 Kalkulatorów, które możesz zdecydować, czy potrafisz Zyskaj nowy samochód lub dom 5 kalkulatorów, aby zdecydować, czy możesz sobie pozwolić na nowy samochód lub dom Zaciągnięcie pożyczki może być skomplikowaną procedurą, ale ustalenie, czy to dobry pomysł, może być jeszcze trudniejsze. , niezależnie od tego, czy jesteś zarejestrowany, aby głosować, i inne publiczne dokumenty.

Połączenie tego z czynnikami internetowymi oznacza, że ​​firmy te mają całkiem niezły pomysł na twój status ekonomiczny, skłonności polityczne, poglądy religijne i inne rodzaje informacji, których możesz nie uznać za publiczne.

Ponownie, wszystkie te rzeczy trwają już od dłuższego czasu i nie możesz być zaskoczony, że firmy mają takie informacje. Zadowolenie konsumentów z powodu gromadzenia danych Dlaczego Amerykanie zrezygnowali z prywatności? Dlaczego Amerykanie zrezygnowali z prywatności? Niedawne badanie przeprowadzone przez Annenberg School for Communication na Uniwersytecie Pensylwanii wykazało, że Amerykanie są poddani rezygnacji z danych. Dlaczego tak jest i czy wpływa to nie tylko na Amerykanów? zachęcił jednak firmy do dalszego przesuwania koperty w celu gromadzenia danych offline.

Zbieranie danych z dala od komputera

Czy zwracasz uwagę na uprawnienia, o które proszą twoje aplikacje na Androida Jak działają uprawnienia aplikacji na Androida i dlaczego powinieneś dbać Jak działają aplikacje na Androida i dlaczego powinieneś dbać Android zmusza aplikacje do deklarowania wymaganych uprawnień podczas ich instalowania. Możesz chronić swoją prywatność, bezpieczeństwo i rachunek za telefon komórkowy, zwracając uwagę na uprawnienia podczas instalowania aplikacji - chociaż wielu użytkowników…? Czy wiesz, czy usługi lokalizacyjne są włączone? Jeśli nie, smartfon może przesyłać reklamodawcom dane o lokalizacji. Kilka lat temu Google przetestował system, który śledziłby Twoje ruchy przez GPS w telefonie z Androidem, aby wiedział, kiedy wchodzisz do sklepów - połączył odwiedzone sklepy z wyświetlanymi reklamami mobilnymi, aby zobaczyć, jak skuteczny jest reklama była.

I choć nic nie wskazuje na to, że Google robi to teraz, istnieje wiele firm, które zdecydowanie śledzą, gdzie jesteś, gdy jesteś z dala od komputera. System Apple iBeacon Zbuduj DIY iBeacon z Raspberry Pi Zbuduj DIY iBeacon z Raspberry Pi Reklamy skierowane do konkretnego użytkownika idącego przez centrum metropolii to rzeczy dystopijne. Ale to wcale nie jest dystopijna przyszłość: technologia już tu jest. , na przykład, może rejestrować, gdzie idziesz w sklepie, aby dać sprzedawcy wyobrażenie o twoich (offline) nawykach przeglądania. Google, Daelibs i HP zadebiutowały podobne technologie.

Wiele centrów handlowych ustanowiło systemy, które śledzą sygnały z telefonów komórkowych kupujących, śledzą je przez centrum handlowe i zbierają dane. Podczas gdy większość systemów podkreśla, że ​​ta informacja jest “anonimowy” a nie związany z żadnym konkretnym użytkownikiem, prawdziwość tego roszczenia jest wątpliwa. Nie natknąłem się na żadne historie sugerujące, że tego rodzaju systemy monitorowania zostały połączone z danymi online powiązanymi z konkretnymi telefonami, ale wydaje się, że to tylko kwestia czasu.

Nawet jeśli wyłączyłeś GPS w telefonie i nie robisz zakupów w centrach handlowych, marketerzy nadal znajdą sposób, aby Cię śledzić. Niedawno opracowana technologia ClearChannel Communications umożliwia śledzenie użytkowników mobilnych za pomocą instalacji na billboardach, które są obecne na 35 rynkach USA, w tym w niektórych największych miastach w kraju.

Ta technologia, w połączeniu z innymi systemami śledzenia, może pozwolić ClearChannel na określenie skuteczności reklam billboardowych w kierowaniu konsumentów do określonych sklepów. Według Jasona Kinga, który rozmawiał z CSO Online, ClearChannel nie jest w stanie zidentyfikować wieku ani płci osób przechodzących przez billboardy - ma jedynie informacje przekazane mu przez dostawców usług telefonii komórkowej.

Jednak King powiedział to również CSO Online “przed przekazaniem danych do Clear Channel dostawcy danych dzielą swoich klientów na anonimowe grupy, takie jak mamuśki piłkarskie lub fani NBA, a reklamodawcy chcą kierować reklamy na te zagregowane grupy anonimowych konsumentów.” Daje to dużą część prywatności konsumentów dostawcom telefonów komórkowych, którzy mają dość okropny zapis naruszeń prywatności.

Wszystkie te informacje mają zwolennicy prywatności - w tym senator Stanów Zjednoczonych Al Franken z Minnesoty, który napisał list do ClearChannel - martwiący się, jakie dane są gromadzone bez naszej zgody. Ponieważ jest to delikatna kwestia, a te postępy niosą ze sobą potencjał miliardów dolarów przychodów z reklam; dlatego ich rozwój prawdopodobnie będzie kontynuowany za zamkniętymi drzwiami.

Rezygnacja

Chociaż nie jest to łatwe, możesz zrezygnować z wielu różnych programów brokerów danych. To, czy uważasz, że będzie to faktycznie skuteczne, czy nie, zależy od tego, jak godne zaufania są te firmy, ale rezygnacja na pewno nie zaszkodzi.

Najlepszym sposobem na rezygnację, gdy już zrezygnujesz z gromadzenia danych w sieciach społecznościowych i telefonie komórkowym, jest przejście do listy StopDataMining.me i skorzystanie z linków rezygnacji dla różnych brokerów. Nawet jeśli zrezygnujesz tylko z pierwszej piątki lub dziesięciu, powinno to mieć dość dużą różnicę w ilości danych o tobie, które są sprzedawane.

Oczywiście inne firmy prawdopodobnie pojawią się i zaczną robić to samo, ale trzeba gdzieś zacząć.

Znikające wyróżnienie

Coraz częściej rozróżnia się “online” i “offline” staje się fałszywy. Dzięki stale podłączonym smartfonom urządzenia GPS, które śledzą nasze miejsce pobytu Jak używać telefonu z Androidem jako urządzenia GPS Tracker Jak używać telefonu z Androidem jako urządzenia GPS Tracker Potrzebujesz urządzenia GPS? Użyj swojego telefonu z Androidem! Oto, jak zamienić swoje urządzenie w prowizoryczne urządzenie śledzące GPS. oraz rozpowszechnianie aplikacji, które nagradzają nas za zameldowanie w różnych lokalizacjach, bardzo rzadko jesteśmy całkowicie odłączeni od Internetu.

Powiedz, czego chcesz, czy jest to dobre dla społeczeństwa w ogóle, ale jest dobre dla marketerów, którzy zarabiają na informacjach, które od ciebie otrzymują. Idea prywatności zmienia się również w obliczu tego znikającego rozróżnienia oraz w sposób, którego nie możemy całkowicie przewidzieć. Wydaje się, że coraz trudniej jest zachować pozory prywatności w obliczu marketerów, zarówno w trybie online, jak i offline, a sposoby, w jakie można łączyć te typy danych, wydają się zwiększać każdego dnia.

Co myślisz? Czy martwisz się, że marketerzy łączą Twoje zachowania online i offline? Czy zrezygnowałeś z tych programów śledzących? Jak według Ciebie te firmy będą zbierać dane w przyszłości? I czy warto to dla konsumentów? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Zdjęcia: Michael Sauers przez Flickr, Federalna Komisja Handlu, Mikey przez Flickr.