Lesley Fowler
0 
1390
276
Trudno jest wyolbrzymić wpływ, jaki Facebook zbudował od czasu swojej premiery w 2004 roku. Czy służy do tworzenia zazdrości między nimi “przyjaciele” lub kołysząc dyskurs polityczny, wpływ Facebooka odgrywa ogromną rolę.
Wszystko to zasadniczo sprowadza się do waluty “krajobraz nowych mediów”: Uwaga.
W jednym badaniu przeprowadzonym przez agencję marketingową Mediakix stwierdzono, że użytkownicy Facebooka spędzają średnio 35 minut dziennie na platformie - co daje prawie pięć i pół roku życia. To więcej czasu niż spędzasz spędzając czas w towarzystwie (1 rok 3 miesiące) lub jedząc i pijąc (3 lata 5 miesięcy).
Ponieważ Facebook ma trafić do 2 miliardów użytkowników w 2017 roku, ta umiejętność przyciągnięcia uwagi przekształca się w naprawdę imponujące zarobki. W czwartym kwartale 2016 r. Przychody firmy wyniosły 8,81 mld USD, z czego 3,56 mld USD stanowiły zyski.
A przy zgłoszonych 1,86 miliardach użytkowników miesięcznie Facebook generuje 1,57 USD przychodu na użytkownika miesięcznie. Nie jest zły. Zwłaszcza z bazą użytkowników, która rośnie o dziesiątki milionów każdego miesiąca.
Ale skąd dokładnie pochodzą te wszystkie pieniądze?
To (prawie) wszystko o reklamach
Nic dziwnego, że ponad 90 procent przychodów Facebooka pochodzi z reklam. A około 80 procent tych przychodów pochodzi z reklam mobilnych.
Jest tak, ponieważ jako użytkownicy spędzamy nieproporcjonalnie dużo czasu na przeglądaniu naszego kanału informacyjnego na urządzeniach mobilnych. Kiedy jesteśmy w kolejce, robiąc sobie przerwę od pracy, podczas reklam w programie telewizyjnym. Ta forma sporadycznego, uzależniającego korzystania z aplikacji mobilnej ma ogromny wpływ na zarobki Facebooka.
Najbardziej płodne rodzaje reklam są wyświetlane jako “posty sponsorowane” i “propozycje stron”. Są to reklamy, które szybko przewijasz, sprawdzając swój kanał wiadomości. Na komputerze reklamy są również wyświetlane w prawej kolumnie. Niezależnie od tego, czy je klikniesz, czy nie, wszystkie te reklamy przyczyniają się do pogłębiania kieszeni Facebooka.
Reklamy te pochodzą od około 4 milionów z 90 milionów firm, które mają własną stronę na Facebooku. Największymi wydatkami są nie dziwi firmy takie jak McDonalds, Starbucks, HSBC i Samsung.
Firmy te zakochały się w tym, jak konkretnie mogą kierować reklamy do każdego z nas Jak idealnie dostosować reklamy na Facebooku, które widzisz Jak idealnie dostosować reklamy na Facebooku, które widzisz Dostosuj swoje reklamy na Facebooku, aby wyświetlały się tylko reklamy, które jesteś zainteresowany widzeniem. Równie dobrze możesz zobaczyć tylko te, które uważasz za pomocne! . Jest to znacznie bardziej szczegółowe niż jakakolwiek inna opcja, biorąc pod uwagę wiek, płeć, lokalizację, zainteresowania, polubienia, dane demograficzne, które strony witryny odwiedziłeś i inne. Wszystko to wynika z ogromnej ilości danych, które Facebook przechowuje na temat każdego z nas.
I więcej rodzajów reklam
Aby Facebook mógł nadal zadowalać swoich akcjonariuszy, musi rutynowo zwiększać swoje zyski. Ale jest tylko tyle reklam kanału informacyjnego, że użytkownicy są skłonni przewijać przeszłość (i czasami klikać), zanim znajdą coś lepszego z czasem. I tylko tyle pieniędzy reklamodawcy są skłonni zapłacić, zanim wydadzą gotówkę gdzie indziej.
Zdjęcie kredytowe: Esther Vargas przez Flickr
Facebook wie, co to za słodkie miejsce. Zamiast więc po prostu podnieść ceny i wypchnąć więcej reklam w kanale aktualności, pojawia się różnego rodzaju reklamy, z którymi może uciec. W ten sposób firma nadal zwiększa swoje zyski (wraz ze wzrostem bazy użytkowników).
Większość tych reklam jest wyświetlana w sieci odbiorców na Facebooku. Jest to w zasadzie kolejny sposób, w jaki firmy mogą wyświetlać różnego rodzaju reklamy.
Wiele reklam, które widzisz w błyskawicznych artykułach na Facebooku - te pełne artykuły, które ładują się na Facebooku - są wyświetlane za pośrednictwem sieci odbiorców. Podobnie jak szybko rosnąca liczba reklam, które musisz obejrzeć podczas przesyłania strumieniowego wideo na Facebooku.
Im więcej osób ogląda filmy i czyta artykuły osadzone w tego rodzaju reklamach, tym więcej pieniędzy zarobi Facebook.
Gry
Kolejnym źródłem przychodów Facebooka są Facebook Payments. W tym miejscu Facebook dokonuje cięcia zakupów w grach, w które grasz na Facebooku (nie w aplikacji Messenger, w którą możesz grać w Facebook Messenger, w którą możesz grać w Facebook Messenger, Facebook uruchomił nową, wieloplatformową usługę gier o nazwie Instant Gry. Dzięki HTML5 nie trzeba pobierać żadnych dodatkowych aplikacji ani wtyczek)..
Przy około 180 mln USD na kwartał to źródło dochodów jest niewielkie w porównaniu z przychodami z reklam i stale maleje.
Chociaż Facebook twierdzi, że chce nadal pomagać twórcom gier w zarabianiu na grach, raczej nie będzie to priorytetem dla firmy.
W 2012 r. Facebook nabył Instagram za 1 miliard dolarów. Facebook zasadniczo kupował 15 minut dziennie, które przeciętny użytkownik Instagrama spędza na aplikacji.
W zamian firmy, które wyświetlają reklamy na Facebooku, mogą również wyświetlać te reklamy na Instagramie. Niestety, Facebook nie dzieli swoich przychodów według firmy, choć można bezpiecznie założyć, że przychody z reklam na Instagramie to tylko ułamek ogólnych zarobków Facebooka.
Biorąc to pod uwagę, aplikacja wciąż rośnie niesamowicie szybko, z ponad 700 milionami użytkowników od kwietnia 2017 r. Jej rentowność prawdopodobnie wzrośnie w nadchodzących latach, zwłaszcza teraz, gdy została przeniesiona do murawy Snapchat Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Jaka jest różnica? Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Jaka jest różnica? Na pierwszy rzut oka Historie Instagram i Snapchat są bardzo podobne, ale istnieje kilka kluczowych różnic, które oznaczają, że nie można ich zamieniać. Będziesz chciał uniknąć faux pas w mediach społecznościowych! .
Przyszłość
Branża reklamowa jest nadal główną siłą napędową sukcesu takich firm jak Google i Facebook. Ale naprawdę martwi się, że przychody z reklam mogą wkrótce zostać trafione, zwłaszcza przy zwiększonym użyciu blokerów reklam Dlaczego walka z reklamodawcami powinna mieć dla ciebie znaczenie teraz Dlaczego walka z reklamodawcami powinna mieć dla ciebie znaczenie teraz- blokowanie zmieniło nasze wrażenia z przeglądania. Walka wydawców internetowych zmienia to jeszcze bardziej. Ale jeśli pokonają blokowanie reklam, co to oznacza dla przyszłości naszego korzystania z Internetu? .
Nic dziwnego, że współzałożyciel i dyrektor generalny Facebooka Mark Zuckerberg kieruje Facebookiem w tym celu. Ostatnio widzieliśmy, że firma wykonuje szereg ruchów, które sugerują, że przygotowuje się do dywersyfikacji. Zapewni to mniejszy wpływ pogorszenia koniunktury w branży reklamowej.
Najpierw jest WhatsApp. To aplikacja do przesyłania wiadomości, którą Facebook kupił kilka lat temu za oszałamiającą kwotę 19 miliardów dolarów. Chociaż aplikacja nie zarabia jeszcze prawdziwej gotówki, istnieje wiele opcji monetyzacji.
Jeśli WhatsApp stał się miejscem, w którym firmy mogą komunikować się bezpośrednio z użytkownikami (obsługa klienta 5 sposobów, aby uzyskać obsługę klienta, aby powiadomić Cię w sieciach społecznościowych 5 sposobów, aby uzyskać obsługę klienta, aby powiadomić Cię w sieciach społecznościowych Twoja ulubiona firma upuściła piłkę, i ta subskrypcja za 80 USD, za którą zapłaciłeś, nie była dokładnie taka sama, jak jej opis “Skontaktuj się z nami” link jest kompletnym i całkowitym kłamstwem. Wszystko to… na przykład), Forbes przewiduje, że ponad 2020 miliardów użytkowników aplikacja może osiągnąć średni dochód na użytkownika w wysokości 4 USD do 2020 roku. Odpowiada to 5 miliardom USD rocznie.
Imponujące, ale prawdopodobnie będzie to mniej niż 10 procent całkowitych przychodów Facebooka.
Oculus
Inną firmą Facebooka jest Oculus, wirtualna rzeczywistość (VR), którą Facebook kupił w 2014 roku. Od momentu przejęcia ogromna ilość pieniędzy została przeznaczona na badania i rozwój oraz rozwój Oculus Rift (przeczytaj naszą recenzję).
Chociaż firma już sprzedaje zestawy słuchawkowe i aplikacje VR, nie ma to większego wpływu na ogólne zyski Facebooka. Ale nie o to chodzi. To jest wizja długoterminowa.
Zuckerberg nie waha się wyrazić entuzjazmu dla przyszłości VR Oculus ujawnia przyszłość VR z konsumentem Oculus Rift Oculus ujawnia przyszłość VR z konsumentem Oculus Rift, choć wątpi, że zostanie przyjęty na poziomie smartfonów przez kolejną dekadę . Jeśli jednak ma rację, Oculus może w przyszłości znacznie przyczynić się do finansów Facebooka.
Płatności
W 2015 r. Facebook wprowadził funkcję umożliwiającą użytkownikom Messenger w USA wysyłanie płatności do siebie bezpłatnie. Ale teraz, gdy Facebook nabywa ostatnio europejską licencję na płatności, wygląda na to, że firma w końcu poważnie podchodzi do tej funkcji.
Po pierwsze, funkcja została niedawno rozszerzona, aby umożliwić płatności grupowe (tylko USA) w programie Messenger. Pomaga to zbierać pieniądze podczas planowania podróży lub podziału rachunku. Po drugie, wkrótce mogliśmy zobaczyć podobne funkcje dostępne w WhatsApp. Możemy kupować rzeczy bezpośrednio przez Facebook Marketplace. Moglibyśmy nawet kupować towary i usługi bezpośrednio z samych stron na Facebooku.
To może być bardzo sprytne posunięcie z Facebooka, jeśli planuje ostatecznie pobierać niewielką opłatę za każdą transakcję. To może być ogromne potencjalne źródło dochodów, które bezpośrednio konkuruje z takimi firmami, jak PayPal. 6 najlepszych aplikacji do wysyłania pieniędzy do znajomych. 6 najlepszych aplikacji do wysyłania pieniędzy do znajomych. Następnym razem, gdy będziesz musiał wysłać pieniądze do znajomych, sprawdź te świetne aplikacje wysłać pieniądze do każdego w ciągu kilku minut. i Portfel Google.
Ekonomia Facebooka
W ciągu zaledwie kilku lat Facebook wkroczył w tak wiele części naszego życia. Prawie cały ten wpływ zostały opłacone przez reklamy, które przewijamy obok i klikamy każdego dnia.
Zdjęcie: Chinnapong przez Shutterstock
Im więcej reklam widzimy i z którymi współpracujemy, tym więcej zarabia Facebook. Każdy z nas dokłada wszelkich starań, aby wyrównać te pogłębiające się kieszenie.
Ale z tego, co widzimy, to dopiero początek. Facebook ma wiele innych tras do odkrycia w celu uzyskania dalszych zysków. I ma gotówkę, użytkowników i dane o każdym z nas. Selfie z danymi: ile naprawdę Facebook o tobie wie? Selfie z danymi: jak wiele Facebook naprawdę o tobie wie? Udostępniasz ogromną ilość danych Facebookowi, nawet jeśli nie klikasz ani nie publikujesz zbyt wiele. To rozszerzenie Chrome daje wyobrażenie o tym, ile Facebook wie o Tobie. , aby potencjalnie odnieść w ogóle sukces.
Czy to jest sprawiedliwe “dobry interes” lub coś, o co powinniśmy się martwić, jest otwarte na debatę. Mimo to nie ma wątpliwości, że Facebook jeździ pociągiem pieniędzy.
Co myślisz? Czy reklamy będą nadal siłą napędową Facebooka? Czy firma będzie musiała przejść na inne sposoby zarabiania pieniędzy? I czy uważasz, że Facebook powinien zacząć dawać swoim użytkownikom część zysków, które pomogą firmie zarobić?
Kredyty obrazkowe: wyobraźnia 3d / Shutterstock