Jak Facebook zmienia dziennikarstwo na lepsze

Wiadomości rozważają publikowanie artykułów bezpośrednio na Facebooku. Łatwo jest być cynicznym. Ale ta zmiana może być dobra - dla czytelników i dziennikarzy.

Co najmniej pół tuzina agencji informacyjnych, w tym New York Times, rozmawia z gigantem sieci społecznościowych, który ma obecnie ponad 1,4 miliarda użytkowników na całym świecie.

Przyjrzeliśmy się już monopolowi internetowemu Facebooka Miliony ludzi myślą, że korzystają z Facebooka, ale nie Internet Miliony ludzi myślą, że korzystają z Facebooka, ale nie Internet Miliony ludzi mówią, że nie korzystają z Internetu, ale entuzjastycznie rozmawiają o Facebooku . Jak doszło do tego monopolu w sieci? A jakie ma to szersze implikacje? w krajach takich jak Brazylia, Afryka i Filipiny oraz ile Facebook zna Facebooka Prywatność: 25 rzeczy, które wie o Tobie portal społecznościowy Prywatność: 25 rzeczy, które O Tobie wierzy portal społecznościowy Facebook wie o nas zaskakującą ilość - informacje chętnie przekazujemy . Na podstawie tych informacji możesz podzielić się na dane demograficzne, nagrać swoje „polubienia” i monitorować relacje. Oto 25 rzeczy, które Facebook wie… o swoich członkach. Dalsze obawy związane z cenzurą, konfliktami interesów i manipulacjami nastrojami Facebook chce być wiadomością o przyszłości, a to jest okropne Facebook chce być wiadomością o przyszłości, i to jest okropne Zaangażowanie wydawców może potencjalnie przynieść koszmar z Facebooka wizja na zupełnie nowy poziom. To okropny pomysł. Straszne dla Internetu, a jeszcze gorsze dla dziennikarstwa. Dlatego. , to może być okropne.

Ale spójrzmy na inną bardzo realną możliwość: może to pozytywnie zmienić oblicze dziennikarstwa.

Mówiąc w skrócie

Bądź tak sceptyczny, jak chcesz, ale Facebook twierdzi, że leży to w jego najlepszym interesie: głównym celem ich hostingu jest przyspieszenie dostarczania wiadomości. Obecny system obejmuje link do strony agencji. Zasadniczo zajmuje to mniej niż 10 sekund - ale niektórzy twierdzą, że nawet to jest zbyt długie, szczególnie na urządzeniach mobilnych! Edward Kim, dyrektor generalny firmy analitycznej i dystrybucyjnej SimpleReach, powiedział New York Times, że nawet nieznaczne zwiększenie prędkości powoduje większą satysfakcję użytkowników i większy ruch.

Oprócz terminowości zmiana może również oznaczać, że wiadomości są bardziej zwięzłe. Jak powiedział hiszpański pisarz, Baltasar Gracian, “dobre rzeczy, gdy są krótkie, są dwa razy lepsze.”

Pokazuje, że społeczeństwo się zmienia, a wraz z nim rozwija się dziennikarstwo: że zwięzłość jest teraz kluczem.

W jego książce, Jak pracować jako niezależny dziennikarz, Marc Leverton pisze:

“Jednym z wielkich klisz na temat pisania wiadomości jest to, że „fakty są święte”. Jest to oczywiste, ale ponieważ media stają się coraz bardziej opiniotwórcze, celebrytów i stylu życia, ważne jest, aby pamiętać o rozróżnieniu między tego rodzaju dziennikarstwem a pisaniem wiadomości. Pisanie wiadomości zaczyna się od najistotniejszych informacji i prowadzi do najmniej istotnych. Jest to znane jako „odwrócona piramida”… ”

Ale gazety, zwłaszcza tabloidy, lekceważą tę wytyczną. Metro, na przykład, jest bezpłatną brytyjską gazetą rozpowszechnianą w transporcie publicznym - ma być szybką, prostą lekturą dla osób dojeżdżających do pracy, ale w większości przypadków czytelnicy mogą pominąć zazwyczaj dziwaczny pierwszy akapit artykułów bez większych konsekwencji.

The ja, tymczasem został wydany jako tani dodatek do Niezależny, w reakcji na zmieniające się zużycie wiadomości. Artykuł oferuje krótkie wiadomości na początku, a następnie rozwinięty tekst w dalszej części.

Z prozą oczekujesz rozkwitu; dzięki tekstowi informacyjnemu zwięzły artykuł jest często lepszy niż jego napięty. Pamiętaj, że ciekawy eksperyment prozy, OneSentence, uwiarygodnia ważny sprytny tekst bez względu na medium.

Znaczenie zwykłego angielskiego

Kampania Plain English od 1970 roku działała w kierunku zrozumiałego, zwięzłego języka w oficjalnych dokumentach, a ja rozmawiałem z ich rzecznikiem, Liamem Reddingtonem o ekonomicznym języku angielskim.

Czy możesz nam powiedzieć o podstawowej idei kampanii Plain English?

PEC uważa, że ​​ludzie mają podstawowe prawo człowieka do rozumienia informacji publicznych, które mogą być ważne dla ich życia. Od 1979 r. PEC prowadzi kampanię przeciwko gobbledygook, żargonowi i wprowadzającym w błąd informacjom. Pomogliśmy wielu ministerstwom i innym organizacjom publicznym w ich dokumentach i raportach.

Jak korzystasz z mediów społecznościowych do promowania za pomocą prostego języka?

Mamy stronę na Facebooku i konto na Twitterze i zawsze używamy standardowego języka angielskiego podczas korzystania z tych środków komunikacji. Zachęcamy również do korzystania z Twittera po udzieleniu wywiadów medialnych, aby kwestie, które zostały omówione, mogły uzyskać jak najszerszy zasięg. Chcemy, aby nasi klienci i słuchacze byli aktywni, a nie tylko bierni obserwatorzy.

Publikacje rozważają wykorzystanie Facebooka do hostowania swojej pracy; czy uważasz, że dzięki temu opowieści mogą być bardziej zwięzłe?

Ludzie coraz częściej czytają wiadomości BBC za pośrednictwem aplikacji i niezmiennie “w drodze”. Czytają to na małym ekranie i nie chcą, aby wiadomości były natychmiast wnikliwe. Ludzie coraz częściej decydują się na to, co przeczytać, i na co chcą później odpowiedzieć. Żyjemy w szybkim, 24-godzinnym społeczeństwie, w którym telefony ciągle brzęczą, więc historie muszą być zwięzłe i łatwe do odczytania.

Facebook jest oczywiście niezwykle popularną usługą, ale jakie inne czynniki doprowadziły do ​​tego? Niezadowolenie z tradycyjnego dziennikarstwa prasowego (szczególnie po hakowaniu skandali itp.)? Krótsze okresy uwagi, częściowo związane z portalami społecznościowymi? Albo coś innego?

Podejrzewam, że odcienie wszystkich twoich uwag, chociaż wydaje mi się, że tradycyjne gazety są coraz bardziej niezadowolone z takich kwestii, jak hackowanie itp..

Żyjemy w świecie, w którym ludzie mają krótszy okres uwagi i muszą być ciągle stymulowani: nie siedzą i nie czytają przez długi czas. Tradycyjne media zmniejszyły się pod względem bycia strażnikiem wielu rodzajów wiadomości i informacji; SMS-y i sieci społecznościowe są obecnie główną siłą tego zjawiska. Tradycyjne media powinny to zignorować na własne ryzyko.

Wiem, że jest to trudne, ponieważ rozmawiamy tutaj ogólnie, ale jak według ciebie Twitter wpłynął na twoją kampanię? Czy ludzie piszą bardziej zwięźle z powodu limitu znaków, czy też ludzie właśnie wrócili do mówienia i żargonu w tekście?

Wszystko zależy. To medium nie zmusza ani nie odchyla pisarza od używania zwykłego angielskiego. Ludzie nie mylą się w używaniu mówienia tekstu i tak dalej w kontekście: problem powstaje, gdy nie jest w kontekście. Przykładami mogą być podania o pracę, egzaminy z pisemnego języka angielskiego lub rozpowszechnianie informacji publicznych, które należy łatwo odczytać i zrozumieć. Przez cały czas pisarz musi być świadomy odbiorców i celu.

Pięć lat temu ja gazeta została uruchomiona. Czy to był znak, że dziennikarstwo się zmienia i czy tak myślisz?

The ja gazeta odzwierciedla rosnące zapotrzebowanie na migawki wiadomości dla osób o bardziej i bardziej wymagającym życiu.

Czytelnicy wydają się w coraz większym stopniu rozróżniać twarde wiadomości” oraz opinie lub artykuły redakcyjne, więc tylko kwestią czasu było, aby gazeta rzuciła się na nią i przedstawiła nam zwięzłą i pozornie faktyczną pierwszą stronę. Może to oznaczać, że dojrzewanie kroczących kanałów informacyjnych spowodowało, że rynek był bardziej wyrafinowany, zróżnicowany i wymagający, a nie jakakolwiek zmiana w dziennikarstwie.

Szerzyć wieści

co ciekawe, National Geographic to kolejna publikacja w rozmowach z Facebookiem. Znana na całym świecie instytucja jest jednak bardziej znana ze swojego śledczego, dokładnego dziennikarstwa niż fragmentów wiadomości. To pokazuje nam kolejny sposób, w jaki Facebook zmienia zawód: potencjalnie umożliwiając osobom, które zwykle nie są zainteresowane, posmakowanie nowej wiedzy poprzez szersze rozpowszechnianie. Ze skonsolidowaną globalną publicznością liczącą 30,9 miliona National Geographic może nadal wydawać się starą, duszną organizacją dla niektórych, która koncentruje się na tym, co obiecuje - wyłącznie na geografii. Ale ma zaskakującą szerokość, a ostatnie problemy dotyczą 25^th rocznica Hubble'a, amerykańskiej wojny domowej, krwi z kości słoniowej, a nawet tego, co psy mówią nam o genetyce!

Oczywiście nie jest ono poświęcone wyłącznie słowu pisanemu: wysokiej jakości fotografia jest zakorzeniona w jej DNA. Podobnie, jego telewizyjne filmy dokumentalne są konsumowane przez miliony na całym świecie. Rzeczywiście, Facebook ceni filmy Jak zapisywać filmy z Facebooka: 7 metod, które działają Jak zapisywać filmy z Facebooka: 7 metod, które działają Czy twoje połączenie internetowe jest niestabilne? Oto jak zapisywać filmy z Facebooka, aby móc oglądać je offline i na żądanie. , szczególnie w ramach strategii reklamowej Jak działa reklama na Facebooku i jak umieszczać reklamę Jak działa reklama na Facebooku i jak umieszczać reklamę Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się nad reklamą na Facebooku, ale zakładałeś, że jest to całkowicie nieosiągalne, z wyjątkiem największych firm i korporacje, możesz pomyśleć jeszcze raz. Jeśli kiedykolwiek reklamowałeś się w Google, korzystając z płatności za kliknięcie… .

Rozmawiałem z Maninderem Singhem Sahotą, dyrektorem Lovarzi, wiodącego brytyjskiego sklepu internetowego z szalikami, o tym, jak jego użycie zwięzłych postów zyskało tysiące polubień. Strona Lovarzi na Facebooku służy głównie do promocji produktów, interakcji z klientami i okazjonalnego uzyskiwania informacji zwrotnych na temat potencjalnych pomysłów, a także rzadkich płatnych reklam. On tłumaczy:

“Wydajność postu jest bardzo różna w zależności od tego, jaki rodzaj wykonujemy. Czasami naprawdę prosty film może uzyskać wiele udostępnień, polubień i komentarzy - jak nasz film Doktor Kto szalik pojawiający się na świątecznym identyfikatorze BBC. Innego dnia zwykły post z samym obrazem może być hitem.

“Myślę, że to naprawdę zależy od tego, jaką wiadomość chcesz przekazać. Jednak z mojego doświadczenia wynika, że ​​kombinacja tekstu i obrazu działa najczęściej. Zawsze lubię wzywać wezwanie do działania lub kuszący tytuł. To, czy post jest długi czy krótki, nie ma większego znaczenia, o ile istnieje powód do interakcji, udostępniania lub polubienia postu. Ludziom nie przeszkadza czytanie długich postów, pod warunkiem, że możesz zachować ich uwagę. Najważniejsze, co staramy się zrobić, to skoncentrować post na konkretnej sekcji naszych fanów na Facebooku i nie nadawać mu charakteru ogólnego.”

Oto dalsze wskazówki dotyczące statusu, dzięki którym polubisz częściej 9 rodzajów aktualizacji statusu na Facebooku, które polubią Twoi znajomi 9 rodzajów aktualizacji statusu na Facebooku, które polubią Twoi znajomi Jedna rzecz, którą zauważyłem, gdy rozmawiałem z przyjaciółmi, którzy początkowo zaczynali korzystanie z Facebooka polega na tym, że „nikt nie komentuje mojej ściany”. Czasami nawet spróbuję im pomóc, pozwalając im pokazać… .

Więcej tego samego?

Facebook jest już odpowiedzialny za dostarczanie wiadomości swoim członkom; ten nowy sposób jest po prostu bardziej bezpośredni.

Oczywiście możliwość jest niepokojąca. Facebook już wydaje się ukrywać linki do artykułów wspominających ich konkurencję. Niemniej jednak, jeśli ludzie troszczą się o przyczynę, ujawnienie, historię zainteresowań ludzi, mogą ją upowszechnić poprzez udostępnianie i linki.

Mamy nadzieję, że dzięki temu pisarze staną się ich grą. Pisanie zwięzłe to dobra umiejętność, a jeśli jesteśmy szczerzy, wszyscy robimy inaczej.

Jaka jest twoja początkowa reakcja? Martwisz się o potencjalną cenzurę? A może wolisz zobaczyć bardziej aktualne wiadomości? Daj nam znać poniżej.

Kredyty graficzne: Facebook (i) autor: Sarah Marshall; Facebook (ii) autorstwa Sarah Marshall; Aplikacja mobilna na Facebooku autorstwa Marii Eleny; National Geographic Magazine obejmuje wyświetlanie według greyloch; a Facebook jest opium ludu Taco Ekkel.