Google rezygnuje z walki z Paywall

Google nie będzie już zmuszać wydawców korzystających z zapór do oferowania bezpłatnych treści. Zamiast tego wydawcy korzystający z zapłat do finansowania siebie będą cieszyć się równością z innymi wydawcami. Google pracuje także nad pomocą tym wydawcom “dotrzeć do nowych odbiorców, zwiększyć liczbę subskrypcji i zwiększyć przychody”.

Ściany Pay są denerwujące. Zobaczysz nagłówek, który chcesz kliknąć, ale ponieważ historia jest ukryta za zaporą, musisz znaleźć inne źródło. Może to być bardzo frustrujące, zwłaszcza gdy przekroczysz limit bezpłatnych treści. A teraz ta bezpłatna treść może znikać. Dzięki, Google.

Od pierwszego kliknięcia za darmo do elastycznego próbkowania

Google rzuca First Click Free, swój dziesięcioletni program, który zmusił wydawców korzystających z paywall do dobrej gry. Pierwsze kliknięcie za darmo oznaczało, że wydawcy ci musieli codziennie oferować wiele artykułów za darmo, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ci, którzy nie zastosowali się do tego, mogą zostać pochowani przez wyszukiwarkę Google. Buries Bad News Google Search. Buries Bad News Google wprowadza poważne zmiany w wyszukiwarce. Głównym celem jest zakopanie złych wyników z fałszywych źródeł, promowanie dokładnych wyników z wiarygodnych źródeł. Brzmi fantastycznie, jeśli to możliwe. .

Pierwsze kliknięcie za darmo jest zastępowane przez elastyczne próbkowanie. Oznacza to, że wydawcy nie muszą oferować bezpłatnych treści i mogą teraz decydować samodzielnie “ile ewentualnych bezpłatnych artykułów chcą udostępnić potencjalnym subskrybentom”. Google ma oczywiście nadzieję, że większość wydawców nadal będzie oferować niektóre treści za darmo, ale może to być spadek z trzech artykułów dziennie do 10 każdego miesiąca.

Google pragnie również stać się częścią ekosystemu, umożliwiając wydawcom pozyskiwanie subskrybentów. Zaczyna się to od pomocy użytkownikom w zasubskrybowaniu za pomocą jednego kliknięcia i rozwija się dzięki wykorzystaniu przez Google jego funkcji uczenia maszynowego “pomóc wydawcom rozpoznać potencjalnych subskrybentów”.

Wydawcy z Paywalls reagują pozytywnie

Nie powinno dziwić, że reakcje tych publikacji ukrywających treści online za paywallami były pozytywne. W końcu do tej pory publikacje te były zmuszane do gry zgodnie z zasadami Google. Teraz Google zmienia reguły i daje im moc.

Kinsey Wilson, doradca CEO New York Timesa, Mark Thompson, powiedział:

“Decyzja Google, by pozwolić wydawcom określić, ile czytników treści mogą próbkować z wyszukiwania, jest pozytywnym osiągnięciem. Zachęca nas również gotowość Google do rozważenia innych sposobów wspierania modeli biznesowych subskrypcji i nie możemy się doczekać dalszej współpracy z nimi w celu opracowania inteligentnych rozwiązań.”

Jon Slade, dyrektor handlowy FT, powiedział:

“Jest bardzo jasne, że sama reklama nie może już płacić za produkcję i dystrybucję wysokiej jakości dziennikarstwa […] Przychody oparte na czytniku, czyli płatne treści lub usługi subskrypcji, są zatem nie tylko przyjemne, ale niezbędne składnik struktury przychodów wydawcy.”

Google gra w długą grę

Ta zmiana ma sens dla Google i wydawców, których próbuje uspokoić. Ci wydawcy uzyskują równe rozliczenia z witrynami, które nie stosują zapłat. A Google może wzmocnić swoje relacje z tymi wydawcami. Przy spadających przychodach z reklam Dlaczego walka z reklamodawcami powinna teraz mieć dla ciebie znaczenie Dlaczego walka z reklamodawcami powinna mieć dla ciebie znaczenie teraz Blokowanie reklam zmieniło nasze wrażenia z przeglądania. Walka wydawców internetowych zmienia to jeszcze bardziej. Ale jeśli pokonają blokowanie reklam, co to oznacza dla naszej przyszłości w Internecie? , wygląda na to, że Google gra tutaj w długą grę.

Czy subskrybujesz jakieś publikacje online? Jeśli tak, to jakie? Jeśli nie, dlaczego nie? Co sądzisz o rosnącym wykorzystaniu zapór? Czy unikasz stron internetowych, które je zatrudniają? A może po prostu korzystasz z darmowej zawartości? Daj nam znać w komentarzach poniżej.

Zdjęcie: Mark Bonica przez Flickr