Joseph Goodman
0 
3125
800
Arystoteles powiedział kiedyś, “Wszyscy ludzie z natury pragną wiedzy“, ale czy istnieje coś takiego jak zbyt duża wiedza? Jak się wkrótce przekonasz, jeśli chodzi o dane wyszukiwania i numery SEO, nie ma czegoś takiego jak zbyt wiele informacji.
Pod koniec 2013 r. Google postanowił po cichu dodać kilka małych funkcji do narzędzia Wyszukiwania w Google Webmasterów, które mogą potencjalnie zmienić sposób, w jaki koncentrujesz swoje zasoby na badaniu tematów. Podczas gdy większość ludzi w tym momencie zdaje sobie sprawę, że generowanie treści w sieci składa się z trzech części: kreatywności i koncentracji na użytkownikach, wciąż istnieje jedna bardzo duża część, która polega na badaniu słów kluczowych.
Termin “badania słów kluczowych” te dni mają złe konotacje z powodu minionych lat, kiedy tak wielu webmasterów skupiało się głównie na słowach kluczowych w wyszukiwarkach i omijało pomysł, aby uczynić witrynę naprawdę interesującą dla żałosnych dusz, które wylądowały tam z zapytania wyszukiwarki. W ciągu ostatnich kilku lat, a później niezliczone aktualizacje algorytmów, Google wciąż pracuje nad metodą sztucznej inteligencji, rozumiejącą kontekst i cel wyszukiwania użytkownika, a następnie udostępniającą strony internetowe Google - we wszystkich swoich robotach Googlebot mądrość - uważa się za najwyższą jakość.
Te zmiany wyszukiwanych haseł zapewniają bardzo potężne narzędzie, które daje wgląd w to, które z tych zapytań Google uważa za najwyższą władzę w Twojej witrynie oraz w zapytaniach, w których się nie udaje. Może to zapewnić ogromną amunicję do ulepszenia witryny, ale musisz wiedzieć, jak korzystać z tego narzędzia i zrozumieć, w jaki sposób dane są teraz dla Ciebie rozmieszczone.
Wyszukaj zapytania teraz Pokaż zmianę
Dużą zmianą w narzędziu do wyszukiwania w Google Webmasterach jest fakt, że każda metryka pokazuje teraz procent zmiany - pozytywnej lub negatywnej - dla tej metryki w poprzednim poprzednim okresie. Brzmi jak mała rzecz, ale jej wpływ jest znaczący, ponieważ pozwala natychmiast skupić się na ważnych informacjach, takich jak miejsce, w którym właśnie straciłeś pozycję dzięki pozycji w wyszukiwarce, gdzie najwięcej zyskałeś, gdzie masz kliknięcie stawki zmieniły się najbardziej i wiele więcej.
Monitorowanie zmian w zapytaniu
Aby przejść do narzędzia Wyszukiwane hasła, przejdź do swojego konta Narzędzi dla webmasterów i kliknij “Szukaj ruchu” w menu po lewej stronie i kliknij “Zapytania”.
Jeśli korzystasz już z narzędzia Wyszukiwane hasła, być może zauważyłeś, że 31 grudnia pojawiła się pionowa linia ze słowem “Aktualizacja” aby zaznaczyć moment, kiedy nowy “zmiana” dane zaczęły pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Nie zobaczysz żadnej różnicy w danych, dopóki nie klikniesz “Ze zmianą” przycisk u góry tabeli wyników obok “Podstawowy” przycisk.
Jak widać, teraz każda kolumna zawiera “Zmiana” procent, co stanowi zmianę dla tego zapytania wyszukiwania w porównaniu z poprzednim okresem w stosunku do tego, dla którego ustawiono bieżący wykres. Na przykład, jeśli ustawisz okres na ostatnie siedem dni, pole zmiany pokaże kierunek i rozmiar zmiany w poprzednim lub poniżej poprzedniego tygodnia.
Jak korzystać ze zmian procentowych
Wcześniej można było zobaczyć dość statyczne dane, które reprezentowały Twoją obecną pozycję w zakresie wyświetleń, CTR, kliknięć i pozycji zapytania. Jasne, możesz zmienić ramy czasowe, zanotować wszystkie wartości z poprzedniego tygodnia, a następnie obliczyć zmianę - ale kto chce to zrobić dla wszystkich najpopularniejszych zapytań?
Nie, teraz masz wszystkie te obliczenia bezpośrednio w tabeli w zasięgu ręki. To bardzo słodkie. A same dane mówią wiele. Na przykład widać, że jeden z poniższych tytułów, w ciągu ostatniego tygodnia, wzrósł o 5 całych pozycji na liście wyszukiwarek dla tego zapytania, liczba kliknięć mojej witryny wzrosła o 120%, czego należy się spodziewać, ale dziwnie wystarczy faktyczna liczba wyświetleń spadła o 26%. Może to wynikać z całej listy przyczyn prania - być może faktyczne zapytania dotyczące tego terminu rzeczywiście spadły. Następnie mam 9-punktowy wzrost pozycji, o 233% więcej kliknięć i 267% więcej wyświetleń.
To strona, którą chcesz dokładniej przeanalizować, aby przekonać się, dlaczego Google tak bardzo chce w tym miesiącu niż w zeszłym miesiącu. Czy wprowadziłeś zmiany na stronie? Czy sezonowe trendy wpływają na te wyniki? Ustalenie tego może pomóc Ci stworzyć jeszcze więcej treści, które Google uwielbia umieszczać wysoko w wynikach wyszukiwania.
Po kliknięciu poszczególnych trendów wyszukiwania zobaczysz stronę w witrynie wymienioną dla tego słowa kluczowego wraz ze szczegółowymi statystykami dla tej strony. Najlepszą częścią tego widoku jest to, że masz nakładkę zarówno wyświetleń, jak i kliknięć.
Gdy wyświetlenia i kliknięcia rosną razem, patrzysz na sytuację, w której zainteresowanie tematem wzrosło, i dobrze konkurujesz z innymi witrynami, które obejmują ten temat. Zwiększenie liczby wyświetleń i zmniejszenie liczby kliknięć oznacza, że zainteresowanie tematem uległo spowolnieniu, a przez to napotykasz mniejszą konkurencję (może się tak zdarzyć w przypadku wiadomości krótkoterminowych). Przypadek rezygnacji z wyświetleń i kliknięć może oznaczać mniejsze zainteresowanie tematem lub może oznaczać, że masz do czynienia z większą konkurencją w temacie.
Analiza ogólnych zmian pozycji
Wracając do ogólnej strony wyników, chcesz również posortować tabelę według wielkości, którą Twoje strony zmieniły w średniej pozycji na liście wyszukiwania. Po pierwsze, wykaz od największej pozytywnej zmiany pokaże Ci, które strony nagle pojawiły się na listach wyszukiwarek. Z jakiegoś powodu - albo te strony są uważane za wyższe autorytety i wiarygodne (do których prowadzą linki z innych wiarygodnych stron), albo masz do czynienia z mniejszą konkurencją.
Zrozumienie, dlaczego te strony radzą sobie znacznie lepiej, może nagle dać ci bardzo duże wskazówki na temat niektórych tajnych zmian, jakie Google wprowadził w swoim algorytmie. Możesz zauważyć, że nagle cała lista artykułów na liście wystrzeliła najwięcej w ciągu jednego miesiąca - być może Google poprawiło algorytm, aby cenić wysokiej jakości linki zewnętrzne. Być może po prostu zoptymalizowałeś SEO w swojej witrynie - ta tabela pokaże, czy w wyniku tego nastąpiła duża zmiana w rankingu stron.
Z drugiej strony, chcesz również posortować średnią zmianę pozycji od największej zmiany ujemnej.
Jest to cenny sposób, aby sprawdzić, na którą z twoich stron mogła mieć negatywny wpływ zmiana algorytmu Google, zwiększona konkurencja ze strony internetowej w temacie, o którym te strony się zajmują, lub cokolwiek innego. Przynajmniej świadomość, że straciłeś trochę miejsca, może pomóc Ci lepiej konkurować, patrząc na tę stronę, sprawdzając, co robi najlepiej oceniana witryna dla tego wyszukiwanego hasła, a następnie optymalizując stronę, aby uzyskać lepszą wydajność.
W dzisiejszych czasach usłyszysz mnóstwo głupich bzdur, że SEO to martwy lub umierający przemysł. Rzeczywistość jest taka, że SEO stało się trochę bardziej złożone i znacznie bardziej konkurencyjne. Monitorowanie zmieniających się trendów i działanie wystarczająco szybkie, aby reagować i wyprzedzać konkurencję, zajmuje obecnie dużo więcej pracy. Ta ostatnia funkcja w Narzędziach Google dla webmasterów jest bez wątpienia jedną z najnowszych, najskuteczniejszych broni, które masz do dyspozycji, aby stać się znacznie bardziej konkurencyjnym i wydajnym właścicielem witryny. Skorzystaj z tego.