Facebook nie przejmuje Internetu, a Google nie jest martwy

W dzisiejszych czasach, z rosnącą popularnością sieci społecznościowych i rodzajem rozprzestrzeniających się w nich treści wirusowych Buzzfeed, wielu ekspertów twierdzi, że wiek ruchu w wyszukiwarce Google się skończył.

To kompletne mycie i mogę to udowodnić.

Pogłoski o zbliżającej się śmierci Google'a

To trochę męczące, gdy tego rodzaju roszczenia pojawiają się ciągle. Tak jak wszyscy marzą o śmierci potężnego systemu operacyjnego Microsoft 6 sposobów, w jakie Microsoft zabija tradycyjny pulpit w systemie Windows 8 [opinia] 6 sposobów, w jakie Microsoft zabija tradycyjny pulpit w systemie Windows 8 [opinia] Tradycyjny pulpit jest nadal dostępny w systemie Windows 8 i to prawdopodobnie najlepszy jak dotąd pulpit systemu Windows (poza tym, że nie ma menu Start). Ale Microsoft przygotowuje go do zabicia. Pismo…, wielu marzy o dniu, w którym Google odejdzie na krótki spacer.

Te roszczenia są wszędzie.

Przykład 1: 3 maja 2013 r. MongaBay opublikował artykuł Rhetta Butlera, w którym twierdzono, że po raz pierwszy więcej ruchu w witrynie pochodziło z serwisów społecznościowych niż Google, Bing i Yahoo łącznie.

“W oparciu o 12-miesięczną średnią ruchomą, ostatni miesiąc był pierwszym, gdy większy ruch na news.mongabay.com pochodzi ze źródeł mediów społecznościowych niż Google, Bing i Yahoo. Oczekuję, że ten trend się utrzyma.”

Oto wykres, z którego korzystał Rhett “okazać się” tak było.

Jeśli to naprawdę była 12-miesięczna średnia ruchoma, to lewa strona powinna być w nieprzetworzonych odsłonach. To nie o to chodzi. Żadne trendy nie są tu prezentowane w uczciwy sposób.

Po drugie, zauważysz, że Rhett odnosi się tylko do news.mongabay.com, a nie do pozostałych 24 subdomen, prawdopodobnie dlatego, że chociaż segment wiadomości witryny może działać dobrze w sieciach społecznościowych, witryna jako całość zyskuje znacznie więcej Google Szukaj ruchu niż ruch społecznościowy.

Według Similarweb, Mongabay.com uzyskuje 80,39% ruchu z wyszukiwania, a tylko 4,22% z mediów społecznościowych.

W pewnym sensie stawia duży stary znak zapytania nad twierdzeniami Rhetta, prawda??

Innymi słowy, dane są manipulowane, abyś, czytelnik, uwierzył, że ruch społecznościowy przytłacza ruch Google, gdy tak naprawdę nie jest.

Przykład nr 2: 9 lipca 2012 r. Techcrunch opublikował artykuł, w którym twierdzi “Pinterest Traffic przechodzi przez polecenia Google, Bing, Twitter i StumbleUpon”.

Źródło, które zostało użyte, było tym samym źródłem, z którego obecnie korzysta Buzzfeed, aby ostatnio twierdzić, że ruch społecznościowy wyprzedza organiczne wyszukiwanie - Shareaholic.

Shareaholic jest po prostu najbardziej winną partią, jeśli chodzi o manipulowanie danymi w celu zwiększenia znaczenia społeczności (do czego za chwilę dojdziemy). Nazwa samej witryny powinna zdradzać to uprzedzenie, ale ludzie nadal wierzą w to twierdzenie.

Oto, jak tytuł wprowadzał w błąd - twierdził, że Pinterest przekroczył ruch Google, ale w samym artykule dochodzisz do prawdy:

“Nowe dane pokazują, że ruch poleconych Pinteresta wzrósł z 0,85% w styczniu do 1,19% w czerwcu. To nic w porównaniu z organicznymi wyszukiwarkami Google (46,8% w czerwcu), ale przewyższa ruch polecanych przez Google (1,09%).”

Powiedz co?

To jest gra, w którą grają promotorzy mediów społecznościowych, takich jak Shareaholic, aby przekonać opinię publiczną (ciebie), że wpływ ruchu społecznościowego jest w rzeczywistości znacznie większy niż w rzeczywistości.

Oto jak wyjaśnił to Techcrunch:

“Na potrzeby tego badania Shareaholic definiuje ruch związany z poleceniami Google jako te, które nie pochodzą z bezpłatnych wyników wyszukiwania lub AdWords, ale z innych usług Google, takich jak Grupy dyskusyjne Google lub statyczne strony w powiązanych witrynach Google. Nie obejmuje to jednak Google+.”

Te dzienniki Shareaholic są wykorzystywane jako źródło tego roszczenia w całym Internecie, przez dziennikarzy, którzy są zbyt leniwi lub zbyt stronniczy wobec Google, aby zawracać sobie głowę faktycznymi liczbami. Ponieważ, gdy zagłębisz się w liczby, wszystkie zawyżone roszczenia rozpadają się.

Shareaholic żargon uwzględniać bezpłatne wyszukiwanie lub ruch AdWords na tych wykresach, na których twierdzą, że polecenia społecznościowe przewyższają polecenia Google, ponieważ gdyby tak zrobiły, byłoby oczywiste, jak potężny jest w rzeczywistości sterownik ruchu Wyszukiwarka Google. Nie ma konkurencji.

Oto rzetelna tabela dostarczona przez Define Media:

Teraz spójrzmy na stronę, która jest większość winny manipulacji i niewłaściwego wykorzystywania danych Shareaholic - Buzzfeed.

Buzzfeed's Lies About Impact of Social Traffic

Był jeden dziennikarz, który był wystarczająco sprytny, by zagłębić się w liczby: Marshall Simmonds z The Daily Caller.

Jego artykuł był odpowiedzią na inne strony, takie jak Re / Code i The Atlantic, wykorzystując wprowadzającą w błąd tabelę Shareaholic Buzzfeeda, aby twierdzić, że “… Od stycznia 2013 r. Facebook wyprzedził Google jako najważniejsze źródło poleceń dla wydawców.”

Niestety, nasz własny Harry Guinness zakochał się w tym samym wykresie, w swoim artykule Jak Facebook zabija otwartą sieć Jak Facebook zabija otwartą sieć Jak Facebook zabija otwartą sieć Google pomaga przeważnie dowiedzieć się, o co chodzi inne strony. Facebook nie jest do tego zadowolony. . Niemniej jednak Marshall rzuca trochę sprawdzianu rzeczywistości w całej tej debacie.

“Jeśli Facebook jest rzeczywiście największym odbiorcą w sieci, a ruch związany z wyszukiwaniem nie rośnie, to jest to ogromna zmiana z ogromnymi konsekwencjami dla całej branży marketingu cyfrowego, powodująca poważne zmiany strategii, zasobów i alokacji budżetu. Wydaje się jednak, że BuzzFeed jest jedynym głównym źródłem informacji o tym przewrocie.”

Daily Caller przeprowadził własne badania w celu zweryfikowania lub odrzucenia roszczenia Buzzfeed. Aby sprostać twierdzeniu Buzzfeed o użyciu kodu śledzenia reprezentującego ponad 300 milionów ludzi na całym świecie, DC wyciągnęło dane bezpośrednio z Google Analytics i Omniture, obejmujące 87 głównych sieci wydawniczych, reprezentujących “48 miliardów odsłon i 10 miliardów odwiedzin w 2013 roku”.

Oto, co znaleźli:

“W naszej sieci wydawców wyszukiwanie spowodowało prawie 2,5-krotnie większy ruch niż w przypadku mediów społecznościowych, co stanowi 41% wszystkich skierowań, w porównaniu do 16%.”

Te twarde dane przedstawiono w poniższej tabeli.

I chociaż Buzzfeed twierdził, że w 2013 roku skierowano ruch związany z wyszukiwaniem “pozostały na tym samym poziomie, rosnąc tylko o 3% w 2013 r”, DC to odkrył trendy wyszukiwania w 2013 r. faktycznie wzrosły o 53 procent rok do roku.

Jedynym elementem prawdy, który DC mógł znaleźć w wielu twierdzeniach Buzzfeed, jest to, że społeczność wzrosła w czwartym kwartale 2013 r. (Ale podobnie jak odesłania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania).

Marshall stwierdził:

“… Nieodpowiedzialne jest stawianie stanowczych twierdzeń w oparciu o stronniczą metodologię, a jeszcze bardziej nieodpowiedzialne jest zgłaszanie tych informacji bez prawdziwego zrozumienia danych i branży, która doświadczyła ogromnych zmian w ciągu ostatnich 24 miesięcy. Wyszukiwanie organiczne jest nie tylko żywe i ma się dobrze, ale jest ważniejsze niż jakiekolwiek inne zewnętrzne źródło ruchu.”

Chociaż dowodzi to, że bezpłatne wyszukiwanie jest nadal najważniejszym źródłem ruchu, oto, jak będzie wyglądać wyszukiwarka Google za 10 lat. Oto, jak będzie wyglądać wyszukiwarka Google za 10 lat, Google zaczął jako projekt studencki. Dziś leży na granicy naszego życia. Jego wzrost daje nam wskazówkę, że za 10 lat wyszukiwarka prawdopodobnie nie będzie wyglądać tak jak dzisiaj. dla wydawców internetowych nie oznacza to, że społeczność nie jest ważna. Społeczność ma swoje miejsce, a jako czytelnik publikacji online ważne jest, aby zrozumieć to rozróżnienie, abyś wiedział, w jaki sposób i dlaczego wydawcy internetowi reklamują się na różnych arenach.

Wyszukiwanie społecznościowe a bezpłatne

Społeczność ma swoje miejsce Twój przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych Twój przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych Obecnie atak ludzi i firm zwraca się do mediów społecznościowych. Konkurencja jest zacięta i żadna firma nie może marnować czasu ani pieniędzy, robiąc to źle. jako kierowca ruchu, ale tak jest rodzaj ruchu media społecznościowe, które wydawcy muszą zrozumieć.

Jako czytelnik jest to odzwierciedlenie Twojego zachowania zarówno w wyszukiwarce Google, jak i w sieciach takich jak Facebook czy Twitter. Marketerzy opierają swoje decyzje reklamowe na twoim zachowaniu. A jeśli jesteś właścicielem strony internetowej, te rzeczy pomogą Ci zdecydować, gdzie zainwestować pieniądze marketingowe.

Pomiędzy wyszukiwaniem społecznościowym a organicznym nigdy naprawdę nie będziesz mieć 100% kart, a to dlatego, że każda usługa ma tak różne cele.

Dlaczego ludzie szukają

Gdy ludzie otwierają wyszukiwarkę 12 najlepszych wyszukiwarek do eksploracji niewidzialnej sieci 12 najlepszych wyszukiwarek do eksploracji niewidzialnej sieci Google lub Bing nie mogą wyszukiwać wszystkiego. Aby eksplorować niewidzialną sieć, musisz użyć tych specjalnych wyszukiwarek. , nie szukają doświadczenia społecznego. Szukają odpowiedzi. Ludzie zwykle korzystają z wyszukiwarek z następujących powodów.

• Poszukuję lokalnych firm
• Szukając odpowiedzi na najtrudniejsze pytania w życiu (zdrowie, technologia i inne)
• Badanie produktów przed ich zakupem - elektronika, domy, samochody…
• Znajdowanie informacji napisanych przez ekspertów w interesujących Cię tematach

Każda z tych rzeczy nadaje się do wyników wyszukiwania. Serwis społecznościowy po prostu nie pomaga ludziom znaleźć tego rodzaju informacji w Internecie - w żaden użyteczny sposób. Jednak społeczność ma swoje miejsce (a jego miejsce z pewnością rośnie).

Dlaczego ludzie korzystają z sieci społecznościowych

Według raportu Econsultancy z 2010 roku, “Trzy czwarte (75%) młodych ludzi (18-26) korzysta z rekomendacji na portalach społecznościowych, aby pomóc im w badaniu produktów przed zakupem.”

Podczas gdy to samo badanie wykazało, że 61% wszystkich konsumentów (w każdej grupie wiekowej) korzysta z wyszukiwarek do badania produktów, bardzo duża liczba konsumentów (zwłaszcza młodszych) również w dużym stopniu ufa zaleceniom swoich rówieśników w sieciach społecznościowych.

Oto obszary, w których społeczność pokonuje wyszukiwanie organiczne.

• Otrzymywanie rekomendacji produktów od rówieśników
• Uzyskiwanie porad i wskazówek życiowych od przyjaciół i rodziny
• Znajdowanie interesujących, szybkich sposobów na spędzenie czasu online
• Poczucie więzi z innymi użytkownikami Internetu

Dolna linia

Podczas gdy marketerzy i wydawcy nieustannie próbują znaleźć lepsze sposoby, aby zachęcić cię, czytelnika, do odwiedzenia swoich witryn, to ostatnie zainteresowanie społecznościowe wywołane przez Buzzfeed będzie krótkotrwałe..

Dzieje się tak, ponieważ wydawcy, którzy wskoczą na tę modę, zdają sobie sprawę, że społecznie wirusowe strony internetowe doświadczają całego ruchu z góry, który znika w ciągu kilku dni lub tygodni. Z kolei strony, które dobrze sobie radzą w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, od lat cieszą się stałym zainteresowaniem czytelników.

Większość doświadczonych wydawców już o tym wie i dlatego niewielu naprawdę przywiązuje dużą wagę do prób manipulacji danymi przez Buzzfeed. Prawda jest taka, że ​​jedynym sposobem na uzyskanie dużego ruchu z serwisów społecznościowych jest opublikowanie bardzo dużej ilości krótkich, łatwych do strawienia rzeczy - śmieciowe jedzenie dla umysłu. Dlaczego model biznesowy Buzzfeed jest skazany na porażkę Dlaczego model biznesowy Buzzfeed to Skazany na porażkę BuzzFeed jest teraz bardzo popularny, ale jego model biznesowy gwarantuje, że nikt nie będzie mu ufał ani nie polubi go w dłuższej perspektywie. zasadniczo - w przeciwieństwie do dobrze zbadanych, interesujących postów na blogu.

Drewskie na TopCultured najlepiej to opisało:

“Chociaż posty w mediach społecznościowych są z pewnością krótsze, szybsze i łatwiejsze do skomponowania niż treść witryny, blogów i artykułów online - w większości przypadków mniej elementów wysokiej jakości treści online generuje większy ruch niż wiele postów w mediach społecznościowych. Na przykład 25 postów w mediach społecznościowych prawdopodobnie generuje mniej tygodniowego ruchu niż 3 dobrze napisane, angażujące i zoptymalizowane posty na blogu.”

To nie znaczy, że społeczność nie jest cudowną rzeczą, ale następnym razem, gdy twój przyjaciel opublikuje komentarz na Twitterze lub Facebooku, że społeczność przejmuje Internet, wyświadcz mi przysługę i wskaż im ten artykuł.

Co sądzisz o debacie społecznościowej a wyszukiwaniu? Czy uważasz, że przyszłość społecznościowa czy może organiczne poszukiwania będą z nami na odległość? Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.

Kredyty graficzne: Kolekcja Everett przez Shutterstock, Define Media, Twin Design przez Shutterstock