Kino umiera, jak kina mogą zapewnić sobie przetrwanie

Frekwencja w kinach gwałtownie spadła w 2014 r., Osiągając liczbę, która nie była tak niska od 1995 r. Aby obrazić obrażenia, najostrzejszy spadek nastąpił w grupie wiekowej 14–24 lata. Kino umiera. Co może zrobić branża, aby się wycofać?

To trudne pytanie. Osobiście byłem w moim lokalnym kinie dwukrotnie w ciągu ostatnich pięciu lat, a doświadczenie było tak słabe, że nie mam zamiaru wracać bez dużych zmian w funkcjonowaniu kin.

W obecnym stanie nie dostarczają mi żadnej wartości. O wiele więcej znajduję w serwisach streamingowych takich jak Netflix, Hulu Plus i Amazon Instant Video Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Który jest najlepszy? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: Który jest najlepszy? Hulu. iTunes. Netflix. Natychmiastowe wideo Amazon. Siły napędowe kina i telewizji online. Nowa fala mediów domowych. Dostawcy niekończącej się rozrywki, w której spodnie niekoniecznie są wymagane. Są zawodnikami… ponieważ są tanie, łatwe i wygodne. Dla tych, którzy chętnie bawią się w moralnie szarych obszarach, torrenty są zawsze opcją Jak postępować z zawiadomieniem o naruszeniu praw autorskich od twojego dostawcy usług Jak postępować z zawiadomieniem o naruszeniu praw autorskich od dostawcy usług internetowych Otrzymałeś zawiadomienie o naruszeniu praw autorskich od twojego dostawcy usług internetowych, ale nie wiesz dlaczego? Oto, co musisz zrobić dalej. , zbyt.

Ostatecznie kina muszą przestać konkurować “wygoda” i zacznij się koncentrować “doświadczenie.” Muszą zaoferować coś więcej niż tylko sposób oglądania najnowszych filmów. Oto kilka pomysłów, które mogą się przydać, aby zwiększyć wartość całego doświadczenia.

“Wyższe doświadczenie” Projekty teatralne

Istnieje wiele możliwości, które warto zbadać, jeśli chodzi o lepszą jakość oglądania w kinach. Niektóre z tych możliwości zostały już wdrożone przez przyszłościowe placówki, a niektóre z nich dobrze się rozwijają.

Jednym oczywistym przykładem jest IMAX. Kino domowe nikogo nie jest na tyle duże ani wystarczająco zaawansowane, aby powielać wrażenia IMAX, i to prawda, czy mówimy o ekranach IMAX czy kopułach IMAX. Ogromny rozmiar zapewnia wyjątkowo wciągające wrażenia - szczególnie w połączeniu z najwyższej klasy systemem dźwiękowym.

Istnieje ogromna różnica między oglądaniem takiego filmu Awatara lub Międzygwiezdny na 48-calowym telewizorze i ekranie kina, ale różnica jest jeszcze większa na IMAX, a różnica ta jest warta podwyżki cen biletów.

Ale IMAX to dopiero początek. Co z zapachem wzroku? Wiele osób nie wie, że zapach wyprzedza dźwięk w świecie produkcji filmowej, prawdopodobnie dlatego, że żaden współczesny teatr w rzeczywistości nie używa żadnego rodzaju zapachu-wizji.

Problem polega na tym, że zapachy i zapachy są kosztowne do odtworzenia. W przeciwieństwie do ekranu, który może wyświetlać nieskończoną kombinację kolorów i obrazów, każdy zapach potrzebuje własnej substancji chemicznej. Koszt zasobów jest po prostu zbyt wysoki jak na kino domowe, ale jeśli wyjątkowe doświadczenia są rozwiązaniem, jest to jeden ze sposobów, w jaki kina mogłyby zwiększyć swoją grę.

Siedzenia kinetyczne to kolejny obszar, który warto poznać. Niektóre parki rozrywki, takie jak seria Six Flags, mają budowane na zamówienie teatry z kinetycznymi siedzeniami, które przechylają się, obracają i huczą w zależności od tego, co dzieje się na ekranie. Zwykle film jest czymś krótkim, jak pogoń za dinozaurami.

Teraz wyobraź sobie film akcji, w którym zastosowano takie informacje zwrotne w scenach od intensywnych (np. Pościgi samochodowe, walki helikopterem) do przyziemnych (np. Trzaskanie drzwiami, przejażdżki pociągiem). Pomysł przypomina mi stary Nintendo 64 Rumble Pak, który był zaskakująco niesamowitym osiągnięciem w historii gier wideo.

Czy kino skorzystałoby z czegoś podobnego? Możliwie. Jeśli okaże się to udanym posunięciem, z pewnością mogą naliczyć dużą marżę za to doświadczenie.

Tematyczne projekty teatralne mogą być wartościowym chwytem. Inspirowany kolekcją zdjęć 15 najpiękniejszych kin na świecie, co jeśli siedzenia kinowe zostały przeniesione na wyższy poziom? Na przykład, czy odwiedziłbyś kino, w którym “siedzenia” były pojedyncze wanny z hydromasażem?

Wyobraź sobie kino, w którym w ogóle nie było miejsc. Zamiast tego piasek pokrywa ziemię od rogu do rogu, a temperatura jest utrzymywana w wygodnym 78 ° F przez cały rok. Czy mógłbyś to odwiedzić? “teatr plażowy”? Z pewnością tak, szczególnie w miesiącach zimowych.

Wreszcie w tej sekcji, kina powinny być czymś więcej niż kinami. Niektóre lokalizacje ewoluują oryginalną koncepcję, włączając kolację z filmem, zasadniczo zmieniając kino w sławną restaurację.

W rzeczywistości jedna z tych hybryd teatr-restauracja jest obecnie w pobliżu, a ja z pewnością ją sprawdzę, kiedy będzie skończona. Jego nazwa? Tawerna Filmowa.

The “posiłek z filmem” koncepcja nie mieć na obiad, o ile to coś więcej niż popcorn i słodycze. Co z szerokim wyborem piw rzemieślniczych Nowość w Craft Beer? Zacznij od najlepszych stron i społeczności dotyczących piwa Nowy w Craft Beer? Zacznij od najlepszych stron internetowych i społeczności związanych z piwem Piwo jest nabytym smakiem. Raz nabyte piwo oferuje pewien świat smaku, którego nie może zapewnić żaden inny napój. Doświadcz cudów piwa rzemieślniczego dzięki tym stronom internetowym i społecznościom. ? A może coś tak potwornego jak kawa i lody? Taka niewielka zmiana może zmienić tradycyjną atmosferę teatru w nowym, bardziej atrakcyjnym kierunku.

Prywatne sale projekcyjne

Pokoje prywatne są odgałęzieniem “wyższe doświadczenie” które zbadaliśmy powyżej. Z pozoru ten pomysł wydaje się logistycznym koszmarem dla współczesnych teatrów, ale to dlatego, że ich modele biznesowe polegają na ogromnej liczbie widzów. Co jeśli udowodnimy, że to założenie jest błędne?

Pomysł ten polegałby na tym, aby przestać odwoływać się do najniższego wspólnego mianownika i zacząć oferować zindywidualizowane wrażenia z oglądania filmów. Nigdy więcej dużych otwartych przestrzeni z setkami uczestników oglądających ten sam film. Zamiast tego osoba lub grupa osób może wynająć prywatny pokój według stawki za osobę za film.

Pomyśl o tym jak o karaoke, ale z filmami zamiast piosenek.

W tym modelu doświadczenie byłoby na równi z kinem domowym najwyższej klasy: mniejszym niż tradycyjne kino, ale z pewnością lepszym niż 48-calowy telewizor. Jeśli jest gorszy niż tradycyjny teatr, o co chodzi?

Oczywiście główna wartość pochodzi z prywatnej przestrzeni.

Masz już dość nieznajomych rozmawiających przez film? Nie musisz się już o nie martwić. Masz dość sztywnych i niewygodnych siedzeń? Teraz możesz rozłożyć, wylegiwać się i chrupać żetony tak głośno, jak chcesz, nie przeszkadzając innym.

Współczesne kina odtwarzają tylko najnowsze wersje, ponieważ są to filmy, które przyciągają największe tłumy. Jednak w modelu prywatnego pokazu czasy pokazów przestałyby istnieć. Zamiast zamieniać filmy, aby nadążyć za najnowszymi wydaniami, mogliby przechowywać ogromną bibliotekę tytułów na żądanie, które zawierają stare i nowe.

Podczas filmu można było zamówić jedzenie i napoje. Możesz zatrzymać film, gdy musisz odwiedzić toaletę. Możesz nawet przyprowadzić przyjaciół i porozmawiać z nimi podczas filmu, jeśli chcesz. Co najlepsze, możesz zarezerwować pokoje, aby upewnić się, że nie musisz już wcześniej się tam dostać i znaleźć dobrych miejsc.

Jeśli pójdziemy o krok dalej, prywatne pokoje mogą mieć różne rozmiary i różne stawki.

Ścisłe egzekwowanie przepisów

Trzeba przyznać, że wiele z tych pomysłów wymaga całkowitego przeglądu modelu kina. Czy istnieje coś, co obecnie istniejące kina mogą zrobić, aby zapewnić sobie przetrwanie? Moim zdaniem niewiele, ale jest jedna rzecz, która nie może zaszkodzić: wyhodowanie niektórych piłek.

Jeśli przypadkowo zapytasz ludzi, dlaczego nie odwiedzają już kin, prawie mógłbym zagwarantować, że powodem nr 1 nie będzie Netflix ani Amazon. To nie byłaby cena. To nie byłby ogromny marż na ustępstwa. To by były zakłócenia.

Nie ma nic gorszego niż usiąść i obejrzeć ten film, na który czekaliście z niecierpliwością, ten, który był podekscytowany przez wszystkich twoich przyjaciół, tylko po to, aby zrujnowany przez nieznośnego filmowca bez poczucia powszechnej uprzejmości.

Cóż, tam jest jedno gorsze: kina, które są tak przerażone ich malejącą frekwencją, że nie chcą wyrzucać tych, którzy przeszkadzają. Oznacza to, że ludzie mówią, ludzie, którzy kopią siedzenia, ludzie, którzy nie chcą wyłączyć smartfonów, ludzie, którzy przynoszą płaczące dzieci itp..

Ironią jest to, że kina prawdopodobnie tracą frekwencję z powodu tych destrukcyjnych szarpnięć. Za każdą uciążliwość, której odmawiają wyrzucenia, tracą co najmniej jednego niewinnego filmowca, który ma już dość tych uciążliwości i przysięga, że ​​nigdy nie wróci.

Przykład: Alamo Drafthouse. Ten teatr zyskał reputację surowości. Jeśli masz mniej niż 6 lat, nie możesz iść. Jeśli nie masz ukończonych 18 lat, musi Ci towarzyszyć osoba dorosła. Jeśli mówisz lub piszesz, jesteś wyrzucany. I służą tylko dobrze wychowanym patronom.

Czy to zatem zaskakujące, że Alamo Drafthouse generuje więcej przychodów niż AMC Theatres, Regal Cinemas i Cinemark? Nie do mnie. W końcu chodzi o to doświadczenie. Spraw, aby klienci byli zadowoleni, a oni wrócą. To wszystko, czego potrzeba.

Bezpłatnie oglądać, płacić za profity

Mikropłatności to jeden z największych trendów w branży gier w ciągu ostatnich pięciu lat. Czemu? Ponieważ są opłacalne. Free-to-play Bez ukrytych kosztów: 7 darmowych gier, które są faktycznie bezpłatne Bez ukrytych kosztów: 7 darmowych gier, które są faktycznie darmowe Gry mobilne mają problem. Pobierasz grę, zaczynasz grać, ale uderzasz w zaporę. Te gry w ogóle nie mają tego problemu. jest ważne, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób na generowanie liczb do wiadomości pantoflowych, podczas gdy mikro-transakcje pozwalają ludziom płacić za to, czego chcą.

Jak się okazuje, model mikrotransakcji ma tendencję do zachęcania do wyłudzeń. Podczas gdy większość użytkowników nigdy nie płaci ani grosza, namiętna mniejszość ostatecznie wydaje tysiące dolarów, zasadniczo subsydiując użytkowników, którzy nigdy nie płacą.

Czy kina mogłyby przetrwać w podobny sposób “do obejrzenia za darmo” Model? Jeśli poprawnie zaimplementowane, nie widzę dlaczego. Trudność polega na określeniu, który model byłby odpowiedni do użycia.

Wszystko sprowadza się do: “darmowy” aspekt polega na sprowadzaniu ogromnych tłumów. Jeśli ten model ma odnieść sukces, musi wykorzystać ten fakt. Przeprowadzanie ludzi przez drzwi jest łatwe; przekonanie ich, by coś kupili, gdy znajdą się w środku, jest prawdziwym wyzwaniem.

Towar to duża możliwość. Może poszedłeś obejrzeć Międzygwiezdny za darmo, ale potem zdajesz sobie sprawę, że absolutnie UWIELBIAŁEŚ ścieżkę dźwiękową filmu Hansa Zimmera. Więc wychwytujesz to po wyjściu. Jeśli nie ścieżka dźwiękowa, to plakaty, płyty DVD, swag itp.

Innym pomysłem, o którym warto wspomnieć, jest płacenie za lepsze miejsca. Być może najlepsze 50 miejsc w danym studio jest zarezerwowanych dla tych, którzy chcą zapłacić 25 USD za miejsce. A może może być wiele wzorów miejsc: tanie miejsca są bezpłatne, podczas gdy fotele rozkładane wynoszą 10 USD, fotele miłosne - 20 USD, a fotele kinetyczne - 30 USD itp..

Członkostwo subskrypcyjne

Subskrypcje są odpowiednikiem “do obejrzenia za darmo” Model. Dzięki subskrypcjom ludzie płacą około 50 USD miesięcznie za nieograniczoną liczbę wyświetleń. Proste, ale skuteczne, prawda??

Większość ludzi przywoła MoviePass jako przykład tego, ale myślę o czymś innym. MoviePass to usługa subskrypcyjna, która zasadniczo kupuje darmowe bilety do kina w Twoim imieniu. Nie jest związany z konkretnym łańcuchem teatralnym, co oznacza, że ​​ma wiele ograniczeń.

Szczerze mówiąc, MoviePass nie jest tego wart. Mówię o czymś podobnym do modelu Cineworld.

Cineworld to brytyjska sieć, która oferuje “Karta bez ograniczeń” subskrypcja, która zapewnia nieograniczony dostęp do podstawowych kin za około 24 USD miesięcznie. Ulepszona subskrypcja obejmuje także teatry West End, które wynoszą 29 USD miesięcznie.

Ponieważ Cineworld jest własną siecią oferującą własną usługę subskrypcji, nie musi nakładać wielu ograniczeń, jak w przypadku MoviePass.

Zalety tego modelu są dwojakie. Po pierwsze, kina płacą te same koszty ogólne, niezależnie od tego, czy ekran jest pusty czy pełny, więc możliwość nadużywania nieograniczonej liczby wyświetleń jest w znacznym stopniu znikoma. Po drugie, kina nadal generują przychody, nawet jeśli nie ma żadnych dobrych filmów i nikt niczego nie ogląda.

To jak członkostwo w siłowni lub jakakolwiek inna subskrypcja cyfrowa. Top 5 subskrypcji online, które możesz podarować jako prezent. 5 najlepszych subskrypcji online, które możesz podarować jako prezenty Wraz z coraz większą cyfryzacją społeczeństwa, subskrypcje internetowe stały się ważną formą wręczania prezentów i są często bardziej satysfakcjonujące niż fizyczny dar o tej samej wartości. z tego powodu. Tak długo, jak użytkownicy płacą, tak naprawdę nie ma znaczenia, czy korzystają z usługi, czy nie.

Co byś zrobił?

Czy jesteś dzisiaj zadowolony ze stanu kin? Jeśli nie, jakie zmiany przekonałyby Cię do kolejnego ujęcia i pominięcia oglądania filmów na smartfonie Dlaczego nigdy nie powinieneś oglądać filmów na smartfonie Dlaczego nigdy nie powinieneś oglądać filmów na smartfonie Istnieją niezliczone powody, dla których nigdy nie powinieneś oglądać filmów na smartfonie. ? Czy uważasz, że jest już za późno na powrót do kina? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej!

Kredyty graficzne: Front starego teatru przez Shutterstock, Alan / Falcon przez Flickr, Aroma-scope przez Wikimedia, Phil Campbell przez Flickr, Empty Theatre przez Shutterstock, Moviegoer na telefon przez Shutterstock, Clare McBride przez Flickr, Film i Popcorn przez Shutterstock