Michael Cain
0 
4121
1098
Ryan Hoover ma 28 lat i jest szefem Product Hunt, aplikacji, która zebrała ponad 7 milionów dolarów. Co to robi? Wyświetl listę nowych aplikacji, opisując je w jednym wierszu.
Na pierwszy rzut oka trochę niechęci byłoby naturalne, zwłaszcza jeśli jesteś dziennikarzem technologicznym, założycielem startupu lub po prostu kimś, kto utknął w pracy, która nie jest ich pasją. “Ten dzieciak otrzymał 7 milionów dolarów na napisanie jednego wiersza o nowych aplikacjach i geekowskich zachwytach?”
Ale Polowanie na produkty to znacznie więcej, a Ryan Hoover ma o wiele więcej.
One-Man Community Hub
W ciągu ostatnich kilku miesięcy Product Hunt zdobył dużą rundę finansowania i otworzył nowe biuro w centrum San Francisco. Wagi ciężkie, w tym założyciel Reddit Alexis Ohanian i były szef Microsoft Windows Steven Sinofsky, służą jako doradcy. Hoover został właśnie wymieniony na liście wpływowych osób w dziedzinie technologii konsumenckich na forum 30 osób poniżej 30 roku życia.
Wśród tego wszystkiego, nowe zauroczenie Ryana mówi o kijku do selfie, prawie popierając jego przyczynę.
“Wspieranie może być silnym deskryptorem,” Hoover się śmieje. “Kije do selfie są zabawne, a ostatnio zyskały na popularności w branży technologicznej.”
Ta linia mówi wiele o Hooveru. To ktoś z uchem na ziemi, ktoś świadom trendów, ktoś z palcem na pulsie branży startupów technologicznych. Naturalne w sieci.
“Polowanie na produkt to Ryan,” inwestor Nir Eyal mówi Mashable. “To dobry przykład tego, że produkt stał się manifestacją założyciela. On jest centrum społeczności. Odkąd znam Ryana, on zawsze taki był.”
Sinofsky, obecnie inwestor w firmie, ma podobne myśli.
“Dla mnie od razu było jasne, że Ryan reprezentuje typ założyciela, z którym jesteśmy podekscytowani współpracą,” on mówi. “Pomysł na społeczność Product Hunt i techniczne podejście są organicznie powiązane z doświadczeniami Ryana. Polowanie na produkty jest dla niego kolejnym naturalnym krokiem łączącym doświadczenia związane z technologią gier, społecznością i pracą w startupach, by wymienić tylko kilka.”
Społeczność jest tutaj kluczowym słowem. Po zarysowaniu powierzchni Product Hunt, zdajesz sobie sprawę, że to coś więcej niż lista nowych startupów. Prawdziwą potęgą Product Hunt jest niezwykła, aktywna społeczność założycieli, entuzjastów technologii, dziennikarzy i inwestorów.
Hoover to człowiek, który sprawia, że tak się dzieje.
Nieustannie poszukuje założycieli i zachęca ich do udziału w rozmowach na stronie, umożliwiając uzyskanie pętli zwrotnej, która jest cenna zarówno dla twórców produktów, jak i dla tych, którzy poświęcają czas, aby to sprawdzić. W końcu: użytkownik jest bardziej skłonny do wyrażenia opinii w miejscu, w którym wie, że założyciel aktywnie czyta swój komentarz.
Hoover osobiście skontaktował się z wpływowymi użytkownikami, gdy zobaczył ich na swojej stronie. W poście o tworzeniu polowania na produkt opowiada, jak szukał M.G. Siegler, pisarz technologii i inwestor w Google Ventures:
Poznaj Hoovera, a zrozumiesz poszukiwanie produktu
Spokojny urok Hoovera sprawia, że natychmiast przyciąga. Założyciele czują się z nim komfortowo, ponieważ wie, jak to jest pracować w warunkach wysokiego ciśnienia. Opowiada o doświadczeniu ze swojej poprzedniej pracy jako menedżer produktu, która będzie wyglądać jak strona z autobiografii każdego przedsiębiorcy.
Była druga w nocy, w nocy przed ważnym pokazem z dużym klientem. Bez zespołu ds. Kontroli jakości (ani nawet jednej osoby ds. Kontroli jakości) wbijałem produkt późno w nocy, odkrywając, a czasem naprawiając więcej błędów. To było niezwykle nienaukowe, ale nie mieliśmy na to czasu “proces”. Musieliśmy tylko zrobić gówno. Ostatecznie produkt został dostarczony w stanie użytecznym i wylądowaliśmy na naszym pierwszym dużym kliencie. To było ogromne i świętowaliśmy naszą pierwszą dużą wygraną.
Duch przedsiębiorczości ma swoje geny, ale Ryan nie lubi nazywać się seryjnym przedsiębiorcą.
“Być może „seryjny eksperymentator” jest bardziej trafny,” uśmiecha się, argumentując, że Product Hunt to pierwszy startup, który założył. Ojciec Ryana prowadzi własne firmy od lat dwudziestych i zawsze zachęcał syna do rozpoczynania nowych przedsięwzięć. Jest to opowieść o ponownej próbie, którą przechodzi każda ambitna i zmotywowana jednostka.
W przeciwieństwie do wielu blogów, Polowanie na produkty jest również pozytywnym środowiskiem; ma na celu konstruktywną krytykę i zachęcanie założycieli. Wykorzystuje “głosowanie” mechanizm Reddit do rankingu codziennej listy produktów, ale nie ma “głosować” przycisk - naysayers powinni szukać gdzie indziej. Istnieją jednak środki mające na celu uniknięcie gier rankingowych i spamu.
Inwestor Noah Lichtenstein przypisuje to osobowości Hoovera.
“Jeśli spojrzysz na przykład na Hacker News - kolejne źródło wymiany informacji o nowych produktach - jest pełne negatywności i osądów,” on mówi. “To powoduje, że założyciele niechętnie dzielą się swoim dzieckiem ze światem w obawie przed osądem i krytyką, zanim ich idee zostaną w pełni upieczone i starannie przekazane światu. Polowanie na produkty jest jednak czystym odzwierciedleniem pasji Ryana do innowacji i ducha przedsiębiorczości.”
Precursor, nowy startup, napisał na blogu, że ich publikacja w Hacker News firmy Y Combinator nie powiodła się. Załamani założyciele poszli spać, aby obudzić się z mnóstwem powiadomień z powodu listy poszukiwań produktów. Oprócz pozyskania kilku nowych użytkowników docenili to, co reprezentowała społeczność:
Do południa Precursor był udostępniany na kilku innych stronach, ale Polowanie na produkty było nadal odpowiedzialne za większość naszego ruchu. Najbardziej interesujące dla ruchu związanego z polowaniem na produkty nie była jego objętość, ale jakość informacji zwrotnych. Użytkownicy zrozumieli, że Precursor właśnie zaczął… Zamiast nas odpisać z powodu brakujących funkcji, powiedzieli nam, które funkcje chcieliby zobaczyć w następnej kolejności. Wielu nawet podzieliło się swoimi przypadkami użycia; informując nas, jak z niego skorzystają, jak teraz pomaga i jak może pomóc w przyszłości.
Co sprawia, że polowanie na produkty jest wyjątkowe
Atrakcyjność Product Hunt polega na jego prostocie - podobnie jak na braku odwołania. Każda aukcja to tylko nazwa z linkiem i opisem pojedynczej linii. Kliknij, aby zobaczyć komentarze na ten temat - uczestnicy muszą zalogować się na Twitterze, aby móc komentować.
W pewnym sensie strona jest wynikiem nowoczesnej sieci TL; DR. Internet oferuje zbyt wiele informacji, a ludzie chcą tylko najbardziej odpowiedniego punktu.
“Blogi są zazwyczaj motywowane do utrzymywania ludzi na stronie, dostarczając czytelnikom ich opinii, analiz lub wywiadów z twórcami. Tworzenie świetnych treści zajmuje dużo czasu,” wyjaśnia Hoover. W przeciwieństwie do blogów technicznych, apelacja Product Hunt polega na tym, że jest idealna do „wchodzenia i wychodzenia”.
“Podczas gdy możesz cieszyć się czytaniem różnych opinii i pytań i odpowiedzi z twórcami na temat poszukiwania produktu, w jego centrum ludzie odwiedzają witrynę, aby odkrywać nowe produkty i opuszczać.”
Dlatego zachęca do opisów w “X dla Y” vein, podobnie jak ostatnia pozycja SocialRank, która nazywa się sama “Moneyball dla marek.” Hoover twierdzi, że jest to skrót do zrozumienia produktu na wysokim poziomie w czasach, gdy brakuje uwagi czytelnika.
“Wszyscy ludzie, których znam, dołączyli do poszukiwania produktu w tym samym czasie,” mówi Sinofsky. “Witryna (a później aplikacja) stała się dość integralną częścią społeczności osób poszukujących produktu. Ponieważ założyciele, osoby rozpoczynające działalność i inwestorzy są stale w pętli informacji zwrotnych i pomagają sobie nawzajem, informacje o nowościach i dialog z twórcami są niezwykle cenne dla pętli informacji / informacji zwrotnych na temat produktów technologicznych.”
Rosnący wpływ ma wymowne efekty.
“Fani Product Huntu podeszli do mnie (nawet przy barze kilka razy) przedstawiając się i to pochlebia, ale z pewnością sprawia, że jestem bardziej samoświadomy,” Hoover mówi. “Muszę trochę bardziej uważać na to, co mówię i robię. Jestem ogólnie bardzo przejrzysty i szczery - i to się nie zmieni - ale mój głos i działania reprezentują firmę, zespół, a pod pewnymi względami naszych inwestorów. Muszę się zastanowić, w jaki sposób moje słowa mogą być interpretowane.”
Nie chodzi o produkty, chodzi o ludzi
Nie wszyscy są fanami Product Hunt. Niektórzy zastanawiają się, na czym to polega, na przykład Tom Limongello w swoim artykule, Polowanie na znaczenie produktu Polowanie na produkt.
Jeśli patrzysz na Product Hunt dłużej niż dzień, to nie potrwa długo, zanim znajdziesz nihilistyczną tolerancję ludzi produktu. Produkty, które są prostsze niż są użyteczne, są natychmiast chwalone wyłącznie za to, że sama znalazły prostotę. Podczas gdy w każdej innej kulturze produkt byłby przestarzały jako Nowe Ubrania Cesarza, w “kultura produktu” zdobywasz pochwałę za zbudowanie Mobile Flow, aplikacji, która śledzi, jak długo byłeś w trybie samolotowym na iPhonie, aby pokazać świat za pośrednictwem Twittera… po powrocie do internetu możesz żyć zaklęciem, bez połączenia.
Hoover jest zagorzałym obrońcą takich aplikacji. Nawet jeśli aplikacja nie będzie odpowiednia w przyszłym tygodniu, docenia nowość, ponieważ zachęca do nowych pomysłów.
Product Hunt to idealne zamknięcie kultury Doliny Krzemowej i kultury przedsiębiorczości. Rozwija się na ideałach takich jak “Bądź głodnym bądź durnym” i “Zawodzą szybko, często zawodzą.” Ulubiony cytat Hoovera pochodzi od jego współzałożyciela, Nathana Bashawa, i podsumowuje platformę możliwości, ryzyka i rozwoju, za którą stoi poszukiwanie produktu:
“Kiedy patrzysz wstecz za sześć miesięcy od dzisiaj i nie czujesz się zawstydzony swoją naiwnością, jest problem.”