5 ważnych wydarzeń, które zmieniły media społecznościowe w tym roku

W 2013 r. Wprowadzono mnóstwo istotnych zmian w krajobrazie mediów społecznościowych. Facebook wprowadził hashtagi, wyraźnie dążąc do prześcignięcia swojej głównej konkurencji. Wprowadzono także możliwość prawidłowego przeszukiwania sieci społecznościowej za pomocą Graph Search.

Rok po Facebooku, Twitter miał swój wielki moment na IPO, debiutując za 26 USD i zamykając za 44,90 USD na akcję, w pierwszym dniu notowań.

Google oczywiście miał swój udział w tym roku dzięki stale rozwijającej się sieci społecznościowej Google+, która obecnie zajmuje drugie miejsce na Facebooku pod względem aktywności użytkowników. Może to w dużej mierze wynikać z tego, że Google przepycha front i centrum sieci społecznościowej przez wszystkie swoje różne produkty, ostatnio łącząc komentarze z YouTube z siecią społecznościową Google+.

Chociaż są to znaczące zmiany, które wpłynęły na scenę sieci społecznościowych, inne zmiany przyniosły znacznie bardziej trwały efekt i będą ewoluować w nadchodzącym roku. Te rzeczy mogą nie wydawać się tak duże, ale wpływają na nas każdego dnia.

Facebook i Twitter Skoncentruj się na urządzeniach mobilnych

Chociaż przeglądanie mobilne rośnie od kilku lat, rok 2013 był naprawdę Rokiem Mobilnym z kilku powodów. W tym roku zarówno Facebook, jak i Twitter nie tylko najpierw wypuściły aktualizacje swoich aplikacji mobilnych, ale także wypuściły ekskluzywne aktualizacje dla swoich użytkowników mobilnych.

W październiku Twitter przeprojektował swoją stronę docelową, kładąc nacisk na to, gdzie naprawdę należy - na smartfonie. Podczas gdy wzrost na samym Twitterze może spowalniać, procent przychodów z reklam mobilnych na Twitterze wzrósł do 70 procent.

Jeśli chodzi o Facebooka, jedną z wielu zmian zaobserwowanych w 2013 r. Było skupienie się na urządzeniach mobilnych, ułatwiając użytkownikom dostęp do sieci społecznościowej, niezależnie od tego, czy korzystają ze smartfona, telefonu z funkcjami czy cokolwiek innego. W ubiegłym roku Facebook odnotował również wzrost o ponad 200 milionów aktywnych użytkowników na swojej platformie mobilnej.

I nie jest to niespodzianką. Jeśli spojrzysz na statystyki dotyczące korzystania z urządzeń mobilnych - 56 procent ludzi na całym świecie posiada smartfony, a 50 procent używa swoich telefonów jako podstawowej metody dostępu do Internetu - istnieje grupa odbiorców, której uwagę przyciągają sieci społecznościowe.

Wideo stanowi scenę sukcesu

Gdy Twitter wprowadził Vine na początku roku, uwaga skupiła się na wideo. Podczas gdy zdjęcia są nadal na środku i na środku - na przykład możesz teraz natychmiast zobaczyć obrazy na osi czasu na Twitterze - wideo jest z pewnością wschodzącą gwiazdą. Zaledwie sześć miesięcy po tym, jak Twitter wprowadził Vine, Instagram (który jest oczywiście własnością Facebooka) wprowadził własną funkcję wideo.

Krótkie filmy wideo - czy to 15 sekund na Instagramie, czy Vine 6 - przedstawiają zupełnie nowy sposób udostępniania treści, który okazał się niezwykle popularny. W ciągu zaledwie pięciu miesięcy Vine zyskał ponad 13 milionów użytkowników, był najczęściej pobieraną aplikacją w sklepie z aplikacjami iTunes w kwietniu, a niektóre statystyki pokazują, że pięć Vines jest udostępnianych na Twitterze na sekundę.

To nie jedyny sposób, w jaki udostępnianie wideo przeszło na inne sieci społecznościowe. Własna funkcja udostępniania wideo na Instagramie wzrosła o 37 procent w udostępnianiu na Twitterze. W samym Instagramie zaobserwowaliśmy również znaczną zmianę. Treści wideo widzą co najmniej dwa razy więcej zaangażowania na Instagramie niż chleb i masło aplikacji - zdjęcia.

Wycena na Pinterest może oznaczać wielkie rzeczy

W październiku Pinterest zebrał aż 225 milionów dolarów, ale co ważniejsze, został wyceniony na 3,8 miliarda dolarów. Aby spojrzeć na tę liczbę z perspektywy, warto pamiętać, że Facebook nabył Instagram za 1 miliard dolarów w 2012 roku, podczas gdy Tumblr został zakupiony przez Yahoo za 1,1 miliona dolarów w maju ubiegłego roku.

Pinterest jest ulubieńcem sieci społecznościowych od dłuższego czasu, zwiększając ruch do witryn, które wyprzedziły jego konkurentów, i nadal rośnie w imponującym tempie. Wszystko to pomimo wielu czkawek związanych z monetyzacją usługi.

Wycena Pinteresta jest ważnym wskaźnikiem dla mediów społecznościowych. Ponieważ Pinterest wciąż odkrywa, w jaki sposób zarabiać na swoich usługach, jego imponujący ruch i równie imponujące zaangażowanie wystarczą, aby postawić go znacznie powyżej swoich poprzedników w mediach społecznościowych.

Dlaczego to ma znaczenie? To dowód na to, że platformy mediów społecznościowych mogą skoncentruj się na zapewnieniu jak najlepszych wrażeń użytkownikom, zamiast koncentrować się całkowicie na monetyzacji (tj. zarabianiu pieniędzy na naszych plecach) i okaż sukces komercyjny.

Wchodzi reklama i niektórym z nas to nie przeszkadza

W przypadku wszystkich skarg dotyczących wyświetlania reklam w naszych kanałach mediów społecznościowych, jeśli chodzi o rzeczywistą interakcję, wydaje nam się, że tak bardzo im to nie przeszkadza.

Na Instagramie, który był bardzo wzburzony, gdy nadszedł czas na wprowadzenie reklam, ponad 5 procent wyświetleń reklam przyniosło polubienia. Choć może się to wydawać niewielką liczbą, robi wrażenie, biorąc pod uwagę, jak łatwo można zignorować reklamy internetowe w ogóle. Wskazuje to na to, jak płynna reklama mogą być na Instagramie.

Instagram nie jest jedyną usługą społecznościową, która odniosła pewien sukces reklamowy. Na Facebooku reklama wywarła większy wpływ w 2013 r. Reklamy na Facebooku były klikane o 29% częściej w 2013 r. W porównaniu do 2012 r. Mówiąc prościej - więcej osób klika więcej reklam na Facebooku.

Czy to oznacza, że ​​tak naprawdę nie mamy nic przeciwko?

Media społecznościowe przechwytują odbiorców telewizyjnych

Chociaż YouTube może docierać do większej liczby osób dorosłych w Stanach Zjednoczonych niż do jakiejkolwiek sieci kablowej, połączenie między mediami społecznościowymi a telewizją na żywo jest nadal silne i byłoby coraz silniejsze, gdyby giganci sieci społecznościowych mieli coś do powiedzenia na ten temat.

Facebook ogłosił, że będzie wysyłać cotygodniowe raporty do czterech głównych firm kablowych - ABC, NBC, Fox i CBS. Raporty pokazują, jak użytkownicy Facebooka mówią o danym programie, pokazując, że polubienia, komentarze i szum wywołany wydarzeniem telewizyjnym mogą dostarczyć cennych informacji dla wykonawców telewizyjnych. W końcu szum wywołany w sieciach społecznościowych otaczających dane wydarzenie telewizyjne może oznaczać dodatkową ekspozycję dla tego wydarzenia - wykraczając daleko poza ekran telewizora.

Nie można się prześcignąć, Twitter wprowadził See It, funkcję, która pozwala użytkownikom kontrolować telewizory w zaciszu ulubionej sieci społecznościowej. Według słów Twittera, funkcja “pozwala użytkownikom dostroić się do programu telewizyjnego bezpośrednio z Tweeta. Comcast da klientom Xfinity TV możliwość robienia kilku rzeczy, takich jak zmiana kanału, ustawienie DVR i odtwarzanie programu na żądanie, bezpośrednio z rozszerzonego tweeta.”

Co czeka na 2014 rok?

Ponieważ zarówno Twitter, jak i Facebook zyskują na popularności w świecie mobilnym i telewizyjnym, wiemy, że są to dwa miejsca, na które należy uważnie obserwować w 2014 roku. Czy będzie to jedno z tych dwóch, które wyjdą na szczyt?

Jakie zmiany w świecie mediów społecznościowych dodałbyś do tej listy? Daj nam znać w komentarzach.

Kredyty graficzne: Jason A. Howie, Janitors, David Shutter, Samah R, Esther Vargas