4 alternatywne modele reklam, które działają teraz

Reklama nie powinna być jedynym sposobem zarabiania pieniędzy przez producentów treści. Na szczęście tak nie jest - wiele renomowanych organizacji finansuje się bez reklam, online i poza nimi.

Wy, czytelnicy, mieliście kilka rzeczy do powiedzenia, kiedy James nazwał AdBlock złym AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil W ciągu ostatnich kilku miesięcy skontaktował się ze mną dobry liczba czytelników, którzy mieli problemy z pobraniem naszych przewodników lub dlaczego nie widzą przycisków logowania lub komentarzy nie ładujących się; oraz w… i kiedy Chris poprosił użytkowników AdBlock o dodanie nas do białej listy, prosimy o dodanie do listy MakeUseOf w Adblock: prośba od byłego twórcy filtrów Adblock proszę o dodanie do listy MakeUseOf w Adblock: prośba od byłych twórców filtrów Adblock Nie jest tajemnicą, że nie jesteśmy wielkimi fanami Adblock tutaj w MakeUseOf. Wiemy jednak, że niektórzy z was nie puszczą Adblocka, dopóki nie wyrwie go z zimnych, martwych rąk. Jeśli… . Wielu z was rozumiało ich punkt widzenia, ale jednym z powtarzających się tematów w komentarzach były alternatywy dla reklamy. Kilka osób twierdziło, że jakikolwiek alternatywny model reklamy to czerwony śledź, ponieważ ludzie w tej epoce po prostu nie będą płacić za treści w żadnych okolicznościach.

To nieprawda. HBO, NPR, Netflix i iTunes pokazują, że ludzie będą płacić za treści wysokiej jakości, zwłaszcza jeśli nie zawierają reklam. Przeanalizujmy te organizacje, ale najpierw porozmawiajmy o Facebooku. Witryna ta prawdopodobnie wyznacza standardy dla każdej witryny opartej na reklamach z jej 800 milionami aktywnych użytkowników, którzy spędzają w niej absurdalną liczbę godzin. Zarobił 3,71 miliarda USD przychodów w 2011 roku, czyli około 4,64 USD na użytkownika. Porównajmy to z kilkoma usługami bez reklam.

HBO

Jeśli istnieje znane medium reklamowe, to telewizja, ale od 1970 roku jeden kanał nie wyświetlał reklam - HBO. Kanał kablowy premium - który pokazuje kombinację hollywoodzkich filmów i oryginalnych treści, począwszy od Gra o tron do W czasie rzeczywistym z Billem Maherem - ma tylko 29 milionów płatnych abonentów w samych Stanach Zjednoczonych. Dokładne dane dotyczące przychodów są trudne do zdobycia, ale według SNL Kagan HBO zarabia średnio 7,27 USD na subskrybenta każdego miesiąca, co stanowi 223 mln USD miesięcznie lub 2,6 mld USD rocznie.

I to tylko w Ameryce. Zawartość HBO jest dostępna w 151 różnych krajach, aw ubiegłym roku zarobiła 1 miliard dolarów na arenie międzynarodowej dzięki sile takich programów Gra o tron.

Nie da się tego obejść - przychody HBO od firm kablowych byłyby niemożliwe do porównania z samą reklamą online, ponieważ sama reklama zmniejszyłaby wartość, którą ludzie widzą w HBO na początku.

Należy również zauważyć, że niezwykle trudno jest dopasować usługę przesyłania strumieniowego online. HBO obecnie nie zapewnia wsparcia telefonicznego, opierając się na usługach operatorów kablowych, a model, dzięki któremu strumień przychodów HBO działa, zależy od osób płacących za kabel. Poza tym, po co wypuszczać opcję dostępną tylko w Internecie, skoro twój kablowy jest tak niesamowicie opłacalny?

Netflix

Internetowa usługa przesyłania strumieniowego wideo jest podobna do HBO - oferuje filmy w zamian za subskrypcję i nie wyświetla żadnych reklam. Podobny jest również pod względem przychodów: w ubiegłym roku firma zarobiła 3,20 miliarda USD przychodów.

Netflix ma złą reputację online po kilku wysokiej klasy awanturach w zeszłym roku, ale dzięki trwającej globalnej ekspansji firma wciąż przekonuje coraz więcej osób, że za dostęp do programów telewizyjnych i filmów warto płacić - nawet przez Internet.

Zaczęło się nawet płacić za własne treści: tej jesieni pojawiają się nowe odcinki popularnego serialu Aresztowany rozwój będą dostępne w serwisie Netflix, zanim pojawią się gdziekolwiek indziej. Firma czasami ma problem z oferowaniem wyboru, którego chcieliby użytkownicy, w wyniku trwających negocjacji z firmami medialnymi, które widzą większy zysk w modelach takich jak HBO, ale Netflix nadal rośnie niezależnie od tego i nalega, aby reklama zmniejszyła, a nie poprawiła, swoje plany przychodów.

Czas pokaże, czy Netflix jest opłacalny w dłuższej perspektywie, ale strona już zastąpiła piractwo dla wielu osób.

Radio publiczne

Finansowanie publicznego radia jest złożone, ale spora część sprowadza się do tego - ludzie doceniają programy, które mogą usłyszeć w radiu bezpłatnie i chętnie przekazują darowizny na utrzymanie swoich ulubionych stacji. Ten wykres od NPR pokazuje, że duża część całkowitego finansowania NPR to darowizny od poszczególnych osób:

Darowizny od przedsiębiorstw stanowią kolejną część finansowania i często są z nimi związane “underwriting”. Oznacza to, że firmy otrzymują krótką wzmiankę na antenie, zwykle nie dłuższą niż zdanie. Czy to reklama? Jest to argument, który warto mieć, ale model obsługiwany przez publiczne radio jest przykładem blogów i innych stron internetowych, które powinny być traktowane jako alternatywa dla subskrypcji lub reklamy.

Nie wierzysz, że ludzie online chętnie zapłacą za pracę, którą lubią? Przeglądaj Kickstarter.

iTunes

Apple zarabia tak dużo na sprzedaży sprzętu, że łatwo zapomnieć, że sprzedaje także wiele programów bez reklam bezpośrednio konsumentom. Sklep iTunes stanowił 6,3 miliarda dolarów przychodów Apple'a w roku podatkowym 2011 - tylko 6 procent sprzedaży netto Apple, ale mimo to ogromna liczba.

Dzięki iTunes klienci płacą tylko za wybrane programy telewizyjne, filmy i muzykę. Najwyraźniej jest do tego publiczność, mimo że w Internecie jest wiele bezpłatnych, wspieranych reklamami opcji rozrywkowych.

Wniosek

Wszystkie te modele mają wady i żaden z nich nie może być powszechnie stosowany w Internecie. Ale idea, że ​​strumienie dochodów z reklam nie istnieją w dzisiejszych czasach, jest po prostu fałszywa. Istnieją inne sposoby zarabiania pieniędzy przez twórców treści, a wszystkie te duże podmioty wskazują różne opcje.

Niektóre z tych firm zbliżają się do Facebooka, inne nie. Wszystkie oferują dostęp do wysokiej jakości informacji za cenę, którą ludzie są skłonni zapłacić.

Reklamy online nigdzie się nie wybierają, ale nie jest to również jedyna opcja - co jest dobre, ponieważ wartość reklamy na użytkownika spada każdego roku. Myślę, że każda firma powinna przynajmniej rozważyć wykorzystanie modelu bez reklam.

Co myślisz? Porozmawiajmy o tym w komentarzach poniżej, ale pamiętaj: dyskusja nie dotyczy tego, czy reklamy są złe, ale tego, co strony mogą zrobić, aby uniknąć uciekania się do reklam. Czekam na twoje przemyślenia.

Źródło zdjęcia: SCOTTCHAN