Michael Cain
15 
1199
7
Jeśli czytasz wiadomości technologiczne, prawdopodobnie dobrze zdajesz sobie sprawę, że firmy zbierają ogromną ilość danych. 6 Zaskakujące sposoby gromadzenia danych. 6 Zaskakujące sposoby gromadzenia danych. Wiesz, że Twoje dane są gromadzone, głównie przez ISP i aparat nadzoru NSA i GCHQ. Ale kto jeszcze wydobywa gotówkę z twojej prywatności? : twoi dostawcy usług internetowych prawdopodobnie monitorują twoje połączenie internetowe, reklamodawcy zbierają i sortują wszystko, co mogą, sieci społecznościowe opracowują dla ciebie profile, nawet jeśli nie masz konta Profile cień Facebooka: Prawdopodobnie masz jeden Too [Tygodniowe porady na Facebooku] Facebook Shadow Profile: Prawdopodobnie masz za dużo [Tygodniowe porady na Facebooku] Myślisz, że nie jesteś na Facebooku? Pomyśl jeszcze raz. Facebook ma bez wątpienia profil cienia stworzony specjalnie dla Ciebie. Być może ostatnio pamiętasz, że Facebook znalazł błąd ujawniający dane osobowe 6 milionów użytkowników… i wszelkiego rodzaju mobilne metadane są gromadzone i analizowane przez dostawców komórek i rząd.
Ale ostatnio pojawiła się nowa kolekcja, która jest nieco bardziej denerwująca niż metody, do których prawdopodobnie przywykłeś. ClearChannel Outdoor pomaga teraz reklamodawcom śledzić ruchy na ulicy, bez względu na to, czy spacerujesz, jeździsz na rowerze, czy prowadzisz samochód. Tak długo, jak masz przy sobie telefon, ClearChannel wie, dokąd jedziesz.
Jak oni to robią? Satelity szpiegowskie? Lokalizatory GPS w twoich pojazdach? Prywatni detektywi śledzą cię, gdziekolwiek jesteś? Odpowiedź jest nieco bardziej przyziemna, ale niepokojąca: śledzą cię swoimi billboardami.
Co dokładnie się tutaj dzieje?
Program brzmi trochę bardziej złowieszczo niż w rzeczywistości, ale nie można zaprzeczyć, że jest trochę niepokojący. Oto jak ClearChannel opisuje system o nazwie RADAR:
Krótko mówiąc, billboardy zbierają anonimowe dane, które pokazują szczegółowe wzorce ruchu i podróży; a ponieważ ClearChannel jest jednym z największych reklamodawców w USA, oznacza to, że ma dużo billboardów do zbierania danych.
Czujniki na billboardach wykrywają sygnał z telefonu komórkowego - podobnie jak iBeacon Zbuduj DIY iBeacon z Raspberry Pi Zbuduj DIY iBeacon z Raspberry Pi Reklamy skierowane do konkretnego użytkownika idącego przez centrum metropolii to rzeczy dystopijne. Ale to wcale nie jest dystopijna przyszłość: technologia już tu jest. - i śledzić telefon poruszający się po mieście (to samo dzieje się również w centrach handlowych). Następnie dane są anonimowe i sprzedawane w dużych partiach, więc nikt nie może Cię zidentyfikować osobiście.
Łącząc te informacje z danymi pochodzącymi od innych dostawców, ClearChannel może także informować reklamodawców, ile osób ogląda billboardy, jaki jest czas ich wyświetlania, czy odwiedzają reklamowany sklep oraz jak zachowują się online i przed telewizorem Jak marketerzy śledzą twoje zachowania, gdy jesteś offline Jak marketingowcy śledzą twoje zachowania, gdy jesteś offline Czy wiesz, że marketerzy i sprzedawcy monitorują to, co robisz offline, a także online? Oto niektóre z interesujących strategii, które wykorzystują do łączenia życia online i offline. po obejrzeniu billboardów.
Jedną z najbardziej niepokojących części tego programu są segmenty odbiorców, które reklamodawcy mogą specjalnie śledzić. W chwili pisania tego tekstu dostępne są:
- Sport: NCAA, NFL i NBA
- Finanse
- Auto Intender
- Buff filmu
- Fashionistka
- Elektronika
- Mamy
- Gość QSR
- Majsterkowanie w domu
Te dziewięć jest wystarczająco kiepskich, ale ClearChannel mówi, że będzie w stanie podzielić odbiorców na segmenty ponad 1800 grup w bardzo bliskiej przyszłości.
Jest oczywiste, dlaczego marki byłyby zainteresowane tym zestawieniem informacji: lepiej umieszczając billboardy i rozumiejąc zachowania konsumentów, mogą dokładnie dowiedzieć się, które rodzaje reklam są skuteczne i gdzie płacić za reklamy, aby w pełni wykorzystać swoją reklamę dolary.
Ponieważ jest to nowy program, ClearChannel nie reklamuje oczekiwanego zwrotu z inwestycji (przynajmniej publicznie), ale wydaje się, że firmy mogą uzyskać fantastyczną wartość z prawdopodobnie znacznej kwoty, którą zapłacą ClearChannel za tę usługę.
Oto, gdzie rzeczy stają się przerażające
To może nie wydawać się takie duże, ale cała sytuacja komplikuje się, gdy weźmie się pod uwagę inne firmy. Wiele danych wykorzystywanych przez ClearChannel w tej usłudze pochodzi od organizacji zewnętrznych, które zbierają i zestawiają dane o tobie.
Te dane, w połączeniu z danymi z programu RADAR, malują twoje zdjęcie, że kupowanie i sprzedawanie może nie być wygodne.
Weźmy na przykład Placed, jedną z firm współpracujących z ClearChannel. Specjalizuje się w śledzeniu klientów przez sklepy, co oznacza, że prawie każdy ruch wykonywany poza domem może być śledzony.
PlaceIQ to kolejny partner, który zbiera dane z innych aplikacji, aby dowiedzieć się o zachowaniach konsumentów. (Jeśli Twoje aplikacje pytają o uprawnienia do lokalizacji Co to są uprawnienia na Androida i dlaczego powinno Cię to obchodzić? Co to są uprawnienia na Androida i dlaczego warto to robić? Czy kiedykolwiek instalujesz aplikacje na Androida bez zastanowienia? Oto wszystko, co musisz wiedzieć o uprawnieniach aplikacji na Androida, jak się zmieniły i jak to na ciebie wpływa. może to być sprzedaż tych informacji na PlaceIQ!)
Kolejną firmą, która nie nawiązała (jeszcze) współpracy z ClearChannel w RADAR, jest Immersive Labs, która tworzy oprogramowanie, które pozwala reklamom analizować rysy twarzy i wyświetlać dostosowane reklamy w oparciu o postrzeganą płeć i wiek (dwie rzeczy, które są zintegrowane z programem RADAR ).
I ze wszystkimi inteligentnymi urządzeniami domowymi, które już cię szpiegują 5 Domowych inteligentnych urządzeń, które szpiegują cię teraz 5 Domowych inteligentnych urządzeń, które szpiegują cię teraz W miarę uwalniania coraz większej liczby elementów elektronicznych za pomocą łączności z Internetem rzeczy, więc prywatność i bezpieczeństwo w Internecie stają się coraz słabsze. Nasze spojrzenie na pięć urządzeń gospodarstwa domowego, które cię szpiegują, powinno podkreślić problem. , wydaje się prawdopodobne, że rzeczy, które robisz w domu, można połączyć z podróżami, aby stworzyć jeszcze bardziej kompletny profil reklamowy.
Chociaż ten i większość innych programów obiecują, że nie sprzedają żadnych danych osobowych, stopień, w jakim jest to prawda, jest dyskusyjny. Dzięki zestawieniu setek informacji firmom nie jest trudno ustalić, kim jesteś, jeśli naprawdę tego chcą. Musisz tylko zaufać, że nie.
Przyszłość reklam i śledzenia
Oczywiście, jeśli jesteś fanem ukierunkowanych reklam, cała ta sytuacja może nie wydawać się taka zła. Twoje dane, w połączeniu z informacjami zebranymi od tysięcy innych osób, pomogą firmom wyświetlać Ci - i inne - reklamy, które mogą Cię spodobać (i, oczywiście, korzystać ze wszystkich sztuczek marketingowych Czy myślisz dwa razy o tych pułapkach na zakupy online przed Kupujesz? Czy myślisz dwa razy o tych pułapkach na zakupy online, zanim kupisz? Detaliści i marketerzy wykorzystują najnowszą psychologię behawioralną, aby zmusić Cię do zakupu swoich produktów, niezależnie od tego, czy są one potrzebne, czy nie. Czy wiesz, w jaki sposób są one skierowane do Ciebie? ? wiedzą, żeby zmusić cię do zakupu rzeczy, których nie potrzebujesz).
I chociaż obywatele dbający o prywatność i obserwujące grupy prawdopodobnie nigdy nie pozwolą na to Raport mniejszości-jak spersonalizowane reklamy, w najbliższej przyszłości możesz zobaczyć niestandardowe rozwiązania reklamowe. Jak będzie wyglądać futurystyczne miasto 2040 r. Jak będzie wyglądać futurystyczne miasto 2040 r. Nie potrzebujemy kryształowej kuli, aby pokazać nam, jak będą wyglądać miasta przyszłości. Wyobraźnia i CGI robią co w ich mocy, a dzisiejsze technologie na marginesie, które jutro mogą być powszechne.
Jeśli znasz filmy, książki lub gry wideo cyberpunk Co to jest Cyberpunk? Wprowadzenie do gatunku Sci-Fi Czym jest Cyberpunk? Wprowadzenie do gatunku Sci-Fi Świat cyberpunku jest doskonałym miejscem na spotkanie, szczególnie jeśli wiesz, w co się pakujesz. Oto awaryjny kurs w cyberpunk, który pomoże Ci wskoczyć od razu. Wszystko to prawdopodobnie brzmi bardzo znajomo: duże, pozbawione twarzy korporacje śledzą każdy ruch, który wykonują obywatele, zarabiają na absolutnie wszystkim, co jest pod ich władzą, brak nadzoru rządowego i tak dalej.
Ponieważ innowacje w gromadzeniu danych związanych z reklamą nie są powszechnie znane, trudno jest powiedzieć, co będzie dalej, ale chcielibyśmy usłyszeć, co Twoim zdaniem jest w drodze.
Co będzie dalej w świecie gromadzenia danych związanych z reklamą? Zindywidualizowane reklamy dla wszystkich? A może ludzie zaczną się złościć na tego typu rzeczy i skoordynować poważny sprzeciw? Co sądzisz o monitorowaniu ruchów przez billboardy ClearChannel??
Podziel się z nami swoimi przemyśleniami i prognozami w komentarzach poniżej!
Źródło zdjęcia: Aaron Parecki przez flickr